Тема 10. Распределительная логистика

План лекции:

1. Понятие и задачи распределительной логистики

2. Дистрибутивные каналы и сети

3. Логистический сервис

Вопрос 1. Понятие и задачи распределительной логистики

Распределительная логистика - это часть общей логистической системы, обеспечивающая рационализацию процесса фактического продвижения продукции к потребителю. Главным направлением в распределительной логистике является рационализация процесса физического распределения имеющегося запаса материалов.

Распределительная логистика охватывает весь комплекс задач по управлению материальным потоком на участке поставщик - потребитель, начиная от момента постановки задачи реализации и заканчивая моментом выхода поставленного продукта из сферы внимания поставщика. Алгоритм формирования распределительной логистики представлен на рис. 1.

Изучение конъюнктуры рынка и определение стратегических целей системы распределения
Расчет прогнозируемой величины материального потока, проходящего через систему распределения
Сопоставление прогноза необходимой величины запасов по системе в целом и на отдельных участках материалопроводящей цепи
Изучение транспортной сети региона обслуживания, составление схемы материальных потоков в пределах системы распределения
Разработка различных вариантов построения систем распределения
Оценка логистических издержек для каждого из вариантов
Выбор для реализации одного из разработанных вариантов

Рис.1. Алгоритм формирования распределительной логистики

Для выбора оптимального варианта распределительной логистики устанавливается критерий выбора, к которому, как правило, относится критерий минимума приведенных затрат, т.е. затрат, приведенных к единому годовому измерению.

Величину приведенных затрат определяют по следующей формуле:

, (1)

где:

- приведенные затраты по варианту;

- годовые эксплуатационные расходы;

- годовые транспортные расходы;

- полные капитальные вложения в строительство распределительных центров, приведенных по фактору времени (по норме дисконта);

- срок окупаемости варианта.

Для реализации принимается тот вариант системы распределения, который обеспечивает минимальное значение приведенных (годовых) затрат.

Вопрос 2. Дистрибутивные каналы и сети

Дистрибьюция - комплексная логистическая активность, заключающаяся в продвижении продукции от производителей к конечным (или про­межуточным) потребителям, организации продаж, предпродаж­ного и послепродажного сервиса. Как и другие логистические активности, дистрибьюцию нельзя рассматривать в отрыве от стратегических и тактичес­ких целей бизнеса фирмы на рынке. Если эти цели и конкрет­ные сегменты рынка определены, то с логистических позиций основной задачей дистрибьюции является максимальная эко­номия всех ресурсов в цепи «производитель-потребитель» при обеспечении требуемого качества продукции и сервиса.

Дистрибьюция является ключевой логистической активно­стью, включающей в себя большое количество элементарных и комплексных активностей. Основными функциями логистического ме­неджмента дистрибьюции являются:

- построение организационной структуры дистрибутив­ных каналов и сетей;

- дислокация дистрибутивных центров (баз, складов) и других звеньев логистической сети в дистрибутивных каналах;

- транспортировка продукции, возвратной тары и отходов;

- складирование, хранение и грузопереработка продукции в складской системе;

- управление запасами, консолидация и рассредоточение товаров;

- передача прав собственности на продукцию;

- обеспечение сохранности и защиты товаров, страхова­ние рисков;

- поддержание стандартов качества продукции и логистическо­го сервиса;

- ценообразование;

- мониторинг и информационно-компьютерная поддерж­ка логистических активностей в дистрибьюции и т. д.

Поставщик и потребитель материального потока в общем случае представляют собой две микрологистические системы, связанные так называемым логистическим каналом, или иначе - каналом распределения.

Логистический канал - это частично упорядоченное множество различных посредников, осуществляющих доведение материального потока от конкретного производителя до его потребителей (рис. 2).

Поставщик материального потока	T1	D1	T1	Потребитель материального потока
	…	…	…
	Tn	Dm	Tn

Рис. 2. Схема логистического канала

Множество является частично упорядоченным до тех пор, пока не сделан выбор конкретных участников процесса продвижения материального потока от поставщика к потребителю. После этого логистический канал преобразуется в логистическую цепь.

Логистическая цепь - это линейно упорядоченное множество участников логистического процесса, осуществляющих логистические операции по доведению внешнего материального потока от одной логистической системы до другой (рис.3).

Поставщик материального потока

Ti

Dj

Tn

Потребитель материального потока

Рис. 3. Схема логистической цепи

Условные обозначения:

T₁,…,T_n - множество транспортно-экспедиционных фирм, оказывающих комплекс услуг по доставке товаров.

D₁,…,D_m - множество оптовых и розничных посредников

На уровне макрологистики логистические каналы и логистические цепи являются связями между подсистемами макрологистических систем. В зависимости от вида макрологистической системы каналы распределения имеют различное строение. В логистических системах с прямыми связями каналы распределения не содержат каких-либо оптово-посреднических фирм. В гибких и эшелонированных системах такие посредники имеются.

На этапе распределительной логистики осуществляются такие операции, как подсортировка, упаковка, формирование партий груза, хранение, комплектование. Комплекс этих операций составляет процесс производства в сфере обращения.

Поставщик и потребитель связанны между собой каналом распределения. После того как из множества различных посредников будет выбраны конкретные участники процесса продвижения продукции от поставщика к потребителю канал распределения можно назвать цепью распределения.

Полное множество дистрибутивных каналов образует дистрибутивную сеть фирмы. Виды дистрибутивных каналов и структура сети зависят от: стратегических и тактических целей и задач фирмы на рынке сбыта продукции; логистической стратегии фирмы; видов и параметров материальных (сервисных) пото­ков; продуктовых атрибутов и ряда других факторов.

Структуры дистрибутивных каналов и сетей можно клас­сифицировать по нескольким признакам.

По числу торговых точек различают:

- интенсивное распределение (относится к большому числу торговых точек, что позволяет наиболее интен­сивно «покрыть» рынок; например, для товаров по­вседневного спроса);

- селективное распределение (относится к незначитель­ному числу торговых точек, рассчитанных на обслужи­вание особых потребностей специального сегмента рынка).

По признаку прямолинейности (то есть количеству звеньев вертикального канала распределения) различают:

- прямую дистрибьюцию (когда производитель осуще­ствляет продвижение и продажу продукции в основном не­посредственно потребителям через структуры сбыта и отделы продаж);

- непрямую (косвенную) дистрибьюцию, при которой товары потребителям поступают через систему посредников.

В зависимости от объемов производства (спроса) и типа товаров различают три наиболее распространенные схемы (модели) дистрибутивных сетей (рис. 4).

Рис. 4. Схемы дистрибутивных сетей