2. Этап распространения рекламы.

На этом этапе рекламной деятельности можно выделить две ста­дии: стадию проверки рекламы и стадию распространения. На обеих стадиях возникают частноправовые отношения между субъектами.

На стадии проверки рекламный материал произведен, получен рекламодателем от производителя и передан распространителю, но еще не размещен. В большинстве случаев распространитель, прежде чем, разместить рекламу, оценивает ее с точки зрения соответствия законодательству. В том случае, если возникают сомнения в соот­ветствии информации требованиям нормативных актов, распро­странитель, как правило, отказывает в размещении рекламы до тех пор, пока она не будет исправлена, если, конечно, представители ре­кламодателя не убедят его в правомерности представленной инфор­мации.

В случае отказа возможны два варианта;

- первый — допущена ошибка в содержании информации, которую предоставил заказчик или самим производителем. В том же случае, если недостаток устранить без серьезных затрат сложно (на­пример, если надо заново перепечатать тираж плакатов), то возмож­но возникновение спора, который разрешается в установленном по­рядке на основе заключенного между заказчиком и производителем рекламы договора. В частности, имеет значение, утвердил ли рекла­модатель макет или сигнальный образец рекламы перед производ­ством.

Стадия распространения рекламы.

На данной стадии взаимодействуют рекламодатель и рекламора-спространитель. Они обязаны хранить материалы или их копии, содержащие рекламу, включая все вносимые в них последующие изменения, а также договоры на раз­мещение рекламы, в течение года со дня последнего распростране­ния рекламы, и со дня окончания срока действия договора (ст. 12 за­кона о рекламе).

Рекламодатель по требованию рекламораспространителя обя­зан предоставлять документально подтвержденные сведения о соот­ветствии рекламы требованиям закона, в том числе сведения о на­личии лицензии, об обязательной сертификации, о государствен­ной регистрации (ст. 13 закона о рекламе).

Следует отметить, что законодатель отменил содержавшееся в ст. 22 ранее действовавше­го нормативного акта положение, согласно которому рекламодатель был обязан размещать в рекламе номер лицензии и наименование лицензирующего органа, а также пометки о сертификации реклами­руемого товара.

Действующий закон о рекламе четко разделил основания возник­новения ответственности рекламодателя и распространителя рекла­мы, оставив, тем не менее, ряд составов, ответственными за соверше­ние которых может быть как рекламодатель, так и рекламораспро­странитель. Статья 38!!!

В действующем законе о рекламе содержится ст. 11, которая устанавливает диспозитивный двухмесячный срок действительности оферты: «если в соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации реклама признается офертой, такая оферта действует в течение двух месяцев со дня распространения рекламы при усло­вии, что в ней не указан иной срок».

Получатель рекламы, являющейся офертой, может обеспечить свои права на заключение договора на основании п. 3 ст. 435 и ст. 436 ГК РФ, говорящих о безотзывности оферты и о связанности оферента ее условиями.