Вопросы для самоконтроля
1. Какие временные отрезки радиоэфира являются наиболее популярными?
2. Какая информация, как правило, содержится в прайс-листах радиостанций на размещение рекламы?
3. Что подразумевается под изучением радиоаудтории?
4. В чем специфика выбора голоса при создании радиорекламы?
|
|
Лекция 13: Планирование рекламной кампании в сети Интернет
|
1. Характеристики рекламной кампании в интернет
Развитие новых информационных технологий приводят к дальнейшей интернетизации всех видов СМИ. Одним из механизмов прямого доступа к информации является Интернет. Все больше газет открывают свои web-странички (электронные версии), а пресс-релизы отсылают по электронной почте. Организации открывают странички с информацией о своей компании, товарах и услугах, используют электронную почту и форумы.
Рекламная кампания в сети Интернет - это управляемый процесс передачи информации с быстрой корректировкой интенсивности показов, фокусировки рекламы непосредственно в момент проведения рекламных мероприятий.
Рекламная кампания в сети Интернет включает:
создание благоприятного имиджа фирмы или товара/услуги;
обеспечение доступности информации о фирме или продукции;
реализация всех возможностей представления информации о товаре: графика, звук, анимация, видеоизображение и др.;
оперативная реакция на рыночную ситуацию: обновление прайс-листов, информации о фирме или товарах, анонс новой продукции;
активация продажи товаров через сеть Интернет.
В основе Интернета, как нового СМИ, лежит новое явление - гипертекст. В отличие от текста как такового, он содержит внутри текста ссылки на другие материалы и документы, находящиеся в «архиве» информационной сети. Получатель информации может сам определять последующее сообщение, а не следовать уже определенному за него порядку, как это свойственно всем СМИ.
Преимущества Интернет как канала передачи рекламной информации:
использование высоких технологий (звук, видео и т.п.) предоставляет этому каналу информации большие возможности оказания воздействия на целевую аудиторию.
Интернет обеспечивает получение информации во всем объеме по интересующее проблематике.
интерактивность Интернета легко позволяет наладить обратную связь, включая заказ и доставку продукта.
невысокая стоимость размещения рекламы.
2. Выбор носителя рекламы в сети Интернет
Важнейшим маркетинговым инструментом в сети Интернет является веб-сайт. Корпоративный веб-сайт считается главным местом и средством размещения рекламы в Интернете.
Преимущество веб-сайта заключается в возможности применения различных форм представления информации о товаре – графики, звука, анимации, изображения и т.д. Веб-сайт также можно использовать в качестве круглосуточного виртуального магазина.
Удачный дизайн сайта:
согласуется с общей рекламной стратегией;
вызывает удивление и запоминается;
эмоционально насыщен и базируется на знании того, что хочет потребитель и что может предложить реальная марка.
В качестве других основных форм рекламных обращений в сети Интернет рассматриваются баннеры, текстовые блоки, байрики, рекламные вставки, мини-сайты и коллажи.
Самый распространенный рекламный носитель в сети Интернет – баннер.
Баннер – художественно-техническая реклама, которая представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG. Формат GIF позволяет применять анимацию, что делает баннер более эффективным, привлекающим внимание и информативным.
Баннер часто рассматривается как средство имиджевой рекламы. Эффективный баннер должен быть хорошо выполнен художественно и технически, а также быть оригинальным, хорошо запоминаться, но одновременно давать информацию о характере рекламируемых товаров/услуг, создавать их положительный имидж.
Баннерная реклама является самым популярным и эффективным способом наращивания посещаемости веб-сайта.
Среди технологий показа баннерной рекламы выделяют:
использование специальных служб обмена баннеров (Banner Exchange Services), которые обеспечивают показ ваших баннеров на других страницах взамен на показ чужих баннеров на ваших страницах.
осуществление прямой договоренности с веб-мастером другой страницы на размещение баннеров друг у друга. Желательно производить обмен баннерами со страницами, имеющими сходную тематику. Обмен баннерами с сайтами-конкурентами может принести больше вреда, чем пользы.
использование способа прямой оплаты баннерной системе, поисковому серверу, каталогу или просто популярному веб-сайту за показ ваших баннеров на их страницах.
Текстовый блок занимает особое место в числе рекламных носителей в сети Интернет, используется как на веб-сайтах, так и при рекламе в рассылках.
Преимущества текстовой рекламы:
быстрее грузится;
видна при отключенной графике в браузере;
в меньшей степени ассоциируется с рекламой.
Байрик – минимизированная веб-страничка, раскрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера. На байрике может помещаться текст, изображение, то есть он представляет собой полноценную html-страницу, но небольшого размера. Байрики не получили широкого распространения в связи с жалобами пользователей на то, что они появляются против их воли.
Вставка – еще один рекламный носитель, не получивший широкого распространения. Это заставка, которая появляется на фоне загружающегося сайта. Если не кликнуть по заставке, то «рекламная пауза» закончится и пользователь получит доступ к сайту. Если кликнуть по вставке, то пользователь попадет на сайт рекламодателя.
Мини-сайт – представляет собой чаще всего одну или несколько html-страниц. Мини-сайт посвящен, как правило, одной маркетинговой акции, товару или услуге, при этом рекламодатель может иметь отдельный корпоративный сайт.
Коллаж – отличается от мини-сайта тем, что информация рекламодателя не располагается обособленно на отдельной странице, а является фрагментом одной или нескольких страниц веб-издателя, гармонично вписываясь в содержание (контент) сайта. Вследствие интеграции с контекстом веб-издателя, коллаж, состоящий из графики, текста практически никогда не остается незамеченным.