2. Договоры на распространение рекламы

Условия таких договоров во многом зависят от выбранного рекламного средства, т.е. способа распространения рекламы — реклама в СМИ (на телевидении, радио, в газетах, журналах и других периоди­ческих изданиях), наружная реклама, реклама на транспорте, реклама в местах продаж, реклама в Интернете, реклама в почтовых отправлениях, реклама при кинообслуживании, реклама в телефонном и справочном обслуживании и т.д.

Есть стандартные условия договоров по каждому рекламному сред­ству, разрабатываемые самими рекламо-распространителями или их объ­единениями.

А) Договор на распространение рекламы в СМИ

Исполнитель (рекламораспространитель) обязуется оказать услугу по распространению рекламного продукта заказчика путем сообщения его в эфире, по кабелю, публикации в печатном издании и т.п., а заказчик обязуется оплатить ока­занную услугу. Именуются «покупкой рекламного времени» или «покупкой рекламного места».

На телевидении - три формы распространения рекламных продуктов:

1. осуществляется продажа по минутному прайс - листу. Рекламодатель выбирает рекламные блоки в отдельных программах или в межпрограммном пространстве. Цена = пропорционально продолжительности каждого ролика.

2. продажа рекламного времени по рейтингам. Телеканал и рекламное агентство определяют систему регистрации теле­просмотра, базовую аудиторию и рассчитывают рейтинги. Рекламодатель покупает не рекламное время, а рейтинг зрительской аудитории, при этом стоимость одного пункта рейтинга рассчитывается делением стоимости рекламного размещения ролика на количество рейтингов, набранных данным роликом.

Раньше было непрозрачно, сейчас в Законе о СМИ, Законе о рекламе – обеспечение открытости прозрачности данных. Условием размещения рекламы на телевидении является предварительное заключение рекламораспространителем, рекламодателем, их представителем и посредниками договора со специальным субъектом – телеизмерителем (уполномоченная организация по исследованию объема зрительской аудитории телеканала, телепрограммы, телепередачи). Телеизмеритель выбирается на конкурсной основе Комиссией, образованной Роскомнадзором, на 3 года

3. продажа по специальным рекламным бло­кам (рекламным барабанам). По согласованию с рекламо­дателем телеканал отбирает рекламные ролики в один специальный блок общей продолжительностью от 2 до 5 минут и транслирует его несколько раз в течение суток в неизменном виде.

Распространение рекламы на радио.

Устанавливаются расценки по вре­мени дня (различные тарифы в зависимости от времени выхода рекламы) и происходит посекундное формирование цен (устанавливается базовая цена за 30-секундный ролик, оплата производится по фактическому вре­мени трансляции).

В печатных сми

Цена также устанавлива­ются по прайс-листам, при этом используются несколько типов разме­щений рекламы и установления цен:

1. размещение рекламы по полосам, когда полоса печатного издания делится на части, каждая из которых имеет свою расценку (1 полоса, 1/2 полосы, 1/4 полосы и т.д.);

2. размещение рекламы по модулям, когда печатное издание делит всю рекламную пло­щадь на стандартные модули;

3. размещение рекламы на определенной печатной площади по расценкам за 1 кв. см.