Договоры на создание рекламы

Не является авторским договором заказ, т к напрямую с автором рекламодатели не заключают договор.

3 группы отношений, подлежащих регулированию:

1. создание макета рекламы (отношения аналогичные авторскому заказу – на создание произведения);

2. подряд;

3. обязательства по передаче имущественных прав на результаты интеллектуальной деятельности, использованные в рекламе.

Бриф заказчика:

1. объект рекламирования – товар, средство индивидуализации товара, лицо, мероприятие;

2. маркетинговая информация;

3. цели рекламы (виды рекламы: 1 информирующая – когда выводим на рынок; 2 конкурирующая – рынок насыщен, надо выделить продукт; 3 поддерживающая –напоминание, чтобы не забывали).

Договор – заказчик обязуется не использовать отвергнутые материалы в дальнейшей работе или передать 3м лицам (рекламное пиратство).

Ассоциация коммуникативных агентств России.

Заказчик выбирает проект, подписывается акт о принятии проекта èпроизводственная часть.

Передача прав на охраняемые результаты интеллектуальной деятельности + возмездность/безвозмездность лицензионного договора.

У авторов есть неимущественные права – право на имя (если подписку об отсутствии указания на имя не убрать, то могут возникнуть проблемы).

Договор на установку рекламных конструкций

Собственник имущества представляет право доступа и пользования – простой договор передачи одного правомочия.

Споры в квалификации этого договора как договора аренды недвижимого имущества à влечет последствие регистрации.

ВАС: это не договор аренды, а непоименованный договор.

Причины такого мнения:

Расторжение договора аренды – по взаимному соглашению или по суду à неудобно для договора на установку рекламных конструкций.

право на преимущественную пролонгацию договора – неудобно для договора на установку рекламных конструкций.

Договоры на распространение рекламы

Демассафикация – любые информационные сообщения, в том числе новостные, доставляются целевой аудитории. àявилась деятельность медиапланирования (управление потоками информ).

Стандартизированные договоры.

Распространение рекламы на телевидении

Цена – не по минутам, а по рейтингам определяется стоимость рекламного времени.

Product placement

МЕЖДУНАРОДНЫЙ КОДЕКС РЕКЛАМНОЙ ПРАКТИКИ – можно почитать

33. Долгосрочные рамочные договоры и договоры с «умышленно» открытыми условиями: понятие, назначение, сфера применения учебник:

В порядке заключения и содержания долгосрочных договоров есть особенности. На западе распространена практика заключения двухуровневых договоров.

Рамочный договор – договор первого уровня

• Заключается на продолжительный срок

• Регулирует только основные, принципиальные вопросы взаимоотношений, обычно не подлежащие изменению в период действия обязательства

• Условия изменяющегося характера оставляются открытыми – они подлежат урегулированию в отдельных договорах – договорах второго уровня

• Такой подход позволяет избежать затруднений при изменении обстоятельств, вероятность которого тем выше, чем длиннее срок действия договора

• УНИДРУА – предусматривает заключение договора с намеренно открытыми условиями. Названная норма как раз имеет в виду рамочные договоры

• Можно определить в рамочных договорах количество товара по усмотрению или по требованию покупателя, если стороны предусматривают лишь

  • Предельные объемы (но не конкретные цифры) закупок в целом или конкретных партий товаров

  • Родовые характеристики подлежащего поставке товара (наименование, групповой ассортимент, предельно общие условие о качестве)

  • Иногда сроки (периодичность) заказа и отгрузки с правом их изменения в последующем (право покупателя запросить у продавца дополнительное количество товара, а продавцу – возможность скорректировать заказ, не соответствующий условиям рамочного договора)

• Продавец освобождается от обязанности удовлетворить требование покупателя, если предоставит доказательства отсутствия возможности поставить дополнительно запрошенное количество товара

• Частные случаи рамочных договоров – договоры, устанавливающие ценовые формулы (порядок определения цен на товары, подлежащие поставке в рамках реализации долгосрочных капиталоемких проектов – газо/нефтепроводы)

• В рамочном договоре определяется порядок заключения отдельных договоров

  • Кто, в какие сроки разрабатывает, высылает проекты, в какие сроки урегулируются разногласия

  • В рамочном договоре может быть предусмотрен молчаливый акцепт поступившего проекта договора

  • Можно предусмотреть обязанность заключения отдельных договоров одной стороны по требованию другой (т.е. наделить чертами предварительного договора) на условиях, определенных в установленном этом же рамочном договоре

  • Можно закрепить правило о возможности передачи спора по условиям отдельных договоров в арбитражный или третейский суд