подобного сайта в качестве СМИ и узкая отраслевая направленность издания - большинство обычных читателей мало интересуется перипетиями сделок.

Поджанр 7. Запись в блоге

Есть ряд информационных поводов, которые не очень хорошо ложатся в новостной и другие форматы. Например, вы хотели бы поделиться с читателем интересной ссылкой, но писать ради этого большой текст, соблюдая формат, глупо.

Другой пример - у вас нет новостного повода, но есть, скажем, идея интересного постоянным читателям сборника советов. Или, скажем, вам очень хочется кратко и, по возможности, эмоционально-бессвязно выразить свои чувства по тому или другому поводу.

На такой случай в некоторых изданиях есть формат блога. Вопрос о том, что должно попадать в блог, а что нет - дискуссионный.

Лично я считаю, что если слово "блог"34 воспринимать в его исконном значении (состоящим из ссылки с описанием), то запись в блоге сама по себе не имеет художественной и редакционной ценности. Напротив, скажем, авторская колонка имеет и художественный, и редакционный смысл, это автономный материал.

Кроме того, двести лет издания существовали без блогов. Как же так? Как мне кажется, большая часть разгадки в том, что слово "блог" тогда заменяло слово "колонка". Действительно, если спросить редакционных блогеров, в чем отличие, ответы вряд ли будут четкими и внятными.

Чем блог отличается от других жанров? Эмоциями? Развязностью? Но их не пускают на страницы издания не потому, что им нет места в других форматах. Просто издание, где не было развязного тона, не решится выплескивать его в блог. Это не отвечает редакционному стилю, политике, наконец.

Трудно дать какую-либо рекомендацию по ведению блога на страницах издания. Пожалуй, главная - перед заведением такого блога спросите себя:

Готовы ли вы регулярно вести дневник?

Готовы ли не скатиться в описание своей жизни и быта?

Готовы ли выбирать выражения, потому что дневник не ваш, а редакционный? Эти вопросы - больные. Ведя редакционный блог, вы должны поддерживать

качество, оправдывать ожидания читателей, смириться с проверками текста коллегами. Это очень сложно - недаром узнать, как обстоят дела в ежемесячном издании можно, прочитав традиционную колонку главного редактора. Запала обычно хватает на год-два, а потом этот материал становится залитым водой порожняком, если вы понимаете, что я имею в виду.

Конечно, это лишь малая часть возможных поджанров. Сюда не вошли, например, та же авторская колонка, а также полухудожественные и "глянцевые" тексты, но к новостям они не имеют почти никакого отношения, и, кроме того, их написание трудноформализуемо (и только в случае глянцевых статей целиком определяется форматом издания).

9.5.Пара советов напоследок

Уваших статей должна быть понятная вам и читателям структура. Вы можете выстраивать их по разному:

закольцевать, напоминая в конце то, с чего начали в начале; постепенно наращивать темп, ведя дело к развязке;

напротив, начать с громкого события и методично разобрать по косточкам и событие и его последствия,

а также писать в том стиле, который вам нравится.

34 От weblog - корабельный журнал плавания по Сети

71