Всего на пост президента в этот раз претендовали восемнадцать человек. Как объявил председатель ЦИК, ни один, кроме Пупкина, не набрал более 5

процентов голосов. Пупкин же одержал победу с 55 процентами.

3. В России состоялись президентские выборы

Семнадцать из восемнадцати зарегистрировавшихся в качестве кандидатов на пост президента политиков не набрали даже пяти процентов голосов, говорится в пресс-релизе ЦИК.

Восемнадцатый, Василий Пупкин, набрал 55 процентов голосов. Он и станет президентом России.

Во всех трех неудачный заголовок. Главная новость не в том, что формально закончилась выборная процедура. Главная новость в том, что в России появился новый президент. И это Василий Пупкин. То есть, лучше всего было бы поставить заголовком

Президентом России стал Василий Пупкин

Впервом тексте не хватает данных о том, сколько процентов голосов набрал Пупкин - а ведь это чуть ли не самое важное.

Во втором автор зачем-то описывает духоту и переживания журналистов. Новость дня и года раскрывается только в третьем абзаце!

Втретьем тексте более тонкая ошибка. Автор ошибочно счел, что непрохождение большинством кандидатов пятипроцентного барьера - гораздо более интересная новость, чем победа Пупкина. Для автора как для аналитика, это, возможно, и так. Но для простых смертных, конечно, важнее, кто стал президентом. А вот эта вторая новость про расклад сил вполне достойна второго абзаца.

Подводим итоги.

Впервом абзаце раскрываем заголовок. Во втором абзаце пишем подробности и раскрываем подзаголовок или вторую новость (в нашем случае - непрохождение пятипроцентного барьера). В третьем абзаце можно начать писать бэк. В четвертом - продолжить.

3.5.Микрохарактеристики

Если вы когда-либо читали пьесу, то наверняка в самом начале видели список действующих лиц. Обычно там указываются имя персонажа и краткая характеристика. Последняя помогает драматургу описать персонажей и не включать в пьесу объяснения - кто есть кто. Это станет понятно из декораций, реквизита и, конечно, поведения актеров.

Вновости, да и в любом подобном тексте - например, обзорной статье, куча действующих лиц. Беда в том, что списка действующих лиц у нас нет, зато их статус меняется. В самом начале века Ходорковский считался бизнесменом или олигархом,

азатем превратился в подозреваемого, обвиняемого, подсудимого и, наконец, заключенного. Владимир Путин был главой ФСБ, потом премьер-министром, потом президентом, потом снова президентом, а сейчас, когда я пишу эти строки, он опять премьер-министр.

Вновости нет места длинным описаниям. Но обозначить статус действующего лица вы обязаны, особенно если это не такая известная личность, как Ходорковский или Путин. Для этого надо точно представлять себе статус человека, а, кроме того, выразить его одним-двумя словами.

Назовем эту пару слов микрохарактеристикой. Вот характерные примеры: медиамагнат Руперт Мердок, основатель Google Сергей Брин, президент Белоруссии

24

Александр Лукашенко, бывший владелец "Евросети" Евгений Чичваркин.

От контекста зависит, кем станет ваш герой. Если у вас, например, текст про социальную сеть MySpace, то Руперт Мердок может превратиться во владельца MySpace. Евгений Чичваркин в свое время имел политические амбиции, входил в политсовет "Правого дела". Если речь шла об этой партии, то стоит назвать место Чичваркина в этой организации.

Микрохарактеристики, когда это необходимо, можно сочетать - медиа-магнат И владелец MySpace. Основатель корпорации И фонда Google. Премьер-министр И председатель партии "Единая Россия".

Некоторым кажется, что микрохарактеристики мешают писать коротко и ясно, содержат бесполезную информацию - ведь "всем известно", кто такой данный ньюсмейкер. Если мы пишем про него, то его уже знают, ведь верно?

Это умозрительная ерунда. Миллионы ваших читателей не обладают даже полупроцентом вашего знания о статусе и качествах ньюсмейкеров. Именно поэтому вы получаете зарплату за написание новостей, а они - удовольствие от их бесплатного чтения. Опросите своих родных и близких - пусть они, например, назовут должности членов правительства. Результат будет потрясающим - вопрос о пользе микрохарактеристик никогда больше не возникнет.

Микрохарактеристики пригодятся и неодушевленным предметам. Не поленитесь, напомните случайно зашедшим на огонек читателям, что iPhone - это мобильник Apple. Вас молчаливо поблагодарят за это те, кто не в теме.

Наконец, микрохарактеристики помогают вам написать бэкграунд - в нем не надо будет заново представлять всех персонажей.

Интересно, что в западной прессе к имени действующего лица обычно добавляют возраст. "Джон Смит, 26, рассказал". В России это обычно не принято. Если вы видите какой-то текст на русском с такой микрохарактеристикой, можете быть уверены - это либо перевод, либо статья из российского варианта западного издания.

3.6. Дизайн хорошей новости

Сейчас модно слово "дизайн". В русском языке он чаще всего синонимичен словосочетанию "художественное оформление". В английском спектр значений слова design гораздо шире. Это план, эскиз, чертеж, схема, устройство чего-либо. Подзаголовок использует именно это значение.

Профессор Дональд Норман в свое время написал книгу "Дизайн привычных вещей" (The Design of Everyday Things). Книга стала классикой, потому что на простых примерах показывала, почему некоторые вещи выглядят именно так, и как можно сделать их понятнее для пользователей. Речь в ней идет обо всем - от полицейского из набора "Лего" до обычных дверей. Раз за разом автор подчеркивает - понятный дизайн, простая конструкция, естественные подсказки делают общение с вещью или устройством удобнее и уменьшают число ошибок.

Эти принципы универсальны.Они применимы и к текстам. Каким бы ни был формат вашего издания, тексты должны быть скомпонованы максимально удобным способом. Пусть новость - вещь, у которой есть пользователи (мы их называем читателями). Каково устройство хорошей новости? Существуют ли правила, которых нужно придерживаться при проектировании и написании новости? Возможна ли тут защита от дурака? Конечно.

Хорошая новость как предмет обладает рядом свойств. Если этих свойств нет, их можно новости придать.

Во-первых, сделайте ее привлекательной. Напишите хороший заголовок. Выберите интересный новостной повод.

25

Во-вторых, новость - одноразовый предмет. Читатели не привыкли использовать ее многажды. Хорошо написанное сообщение удовлетворяет интерес с первого раза и не требует перечитывания.

В-третьих, поделите текст на связанные друг с другом части - никто не потребляет новость залпом, одним огромным абзацем.

В-четвертых, дайте возможность читателю проверить источники. Оставьте на них в тексте дополнительные ссылки и указания.

В-пятых, избавьтесь в новостном тексте от длинных предложений. Поставляйте читателю информацию легко осмысливаемыми фрагментами. Подумайте, нельзя ли заменить запятые на точки.

Пробегитесь по конструкциям-паразитам. В хорошо скомпонованной новости минимум вводных слов и оборотов.

Посмотрите на свои тексты. Попытайтесь убрать приведенные словосочетания или обойдитесь без них, предложив замену.

–должен быть;

–может быть;

–таким образом;

–однако;

–того, что;

–кроме того/к тому же;

–кстати;

–в частности/например/так.

Каждый элемент текста имеет свою значимость. Если вы что-то выделили курсивом или взяли "слово" в "кавычки", то у вас должна быть на то причина13.

Кстати, о подчеркиваниях. Новости в Сети - гипертекстовые документы. Ссылаться в них можно не только на источники. Смело ссылайтесь на все, что действительно полезно читателю. Дайте ссылки на похожие материалы. Объединяйте серии материалов в сюжеты. Ссылайтесь на сайты компаний, упомянутых в тексте, на документы, о которых идет речь. Прошейте осмысленными линками навылет все материалы вашего СМИ - тогда пользователь не уйдет от вас. Издания покрупнее выпускают до 200 текстов в день, то есть до 73 тысяч в год. Не объединить их, не перелинковать - преступление против человечества.

Восприятие, легкость работы с текстом напрямую зависит от его дизайна, что бы ни понималось под этим словом. Формат, в рамках которого так не любят находиться многие журналисты, призван помочь в оформлении новости, а не помешать полету творческой мыли. Он определяет выведенные эмпирическим путем правила, соблюдая которые можно избежать типичных ошибок.

Каждое издание уникально. Взгляните на Lifenews.ru. Отличный дизайн заголовков, но почти никакие тексты. Заголовки обладают такой убойной силой, что тексты под ними уже совершенно не важны.

Дизайн новости ярко показывает, для кого она писалась. Если новость пишет стажер, он старается впихнуть как можно больше подробностей и боится отойти от формулировок оригинала. Опытный редактор пишет новость так, чтобы она соответствовала формату. Хороший - чтобы и соответствовала формату и была интересна читателю.

Интерес к новости просыпается, когда она соответствует настроению пользователя, его состоянию ума при открытии материала. Для наших конкретных нужд важны две модальности сознания читателя - одну из них мы выбираем, когда конструируем текст.

13 "Кстати, на фига ты это подчеркнул? Что-то очень умное, да?" В.Пелевин, "Generation П"

26

В учебном чтении текстов есть два термина: статарный и курсорный. Это режимы чтения. Статарное - это внимательное усвоение информации с основательным усвоением справочных данных, подробных объяснений и толкований. Если текст на другом языке, статарное чтение позволит медленно, но наиболее точно воспринять его смысл.

Противоположность статарного - курсорное чтение. Глаза сами бегут по строчкам, не останавливаясь для подробного разбора прочитанного. Беглый просмотр позволяет экономить время и понять, вычленить самое главное; подробности не важны.

Это разные режимы чтения и зачастую разные читатели. Кому вы покажете свой материал? Любителю статарного чтения или курсорного? Понравится ли он им в том виде, в котором он сейчас есть? Что вы сделали для того, чтобы удовлетворить обоих? Сделали большой бэкграунд для внимательных? Сделали живую вводку для торопыг?

Удивительно, что теория, применяемая, скажем, к древнегреческим текстам, работает в современной редакции. Не менее удивительно, что ориентация на нужды читателя, его ум - не пустые слова.

Именно направленность на читателя определяет, насколько интересной будет новость. Самолюбивый редактор написал новость, призванную научить читателя чему-либо. Результат, как правило, нехорош. Почему? Автор конструировал новость для себя, а не для читателя.

Именно поэтому дизайн пресс-релизов по большей части убог - они пишутся в расчете на то, что их будут читать не потребители и не журналисты, а начальник пиар-отдела или представители компании, отдавшей PR на аутсорсинг.

Настоящая цель автора пресс-релиза - заинтересовать журналиста событием. До сих пор самый распространенный прием заключается в переделке текста из журналистики факта в журналистику мнения. Описываемое событие, товар, услуга получают ярлыки "восхитительный", "чудесный", "самый-самый".

Причина, по которой авторы пресс-релизов так поступают, науке не известна. Поверье в то, что журналист клюнет на эпитет, сродни шаманизму. На "самыйсамый" клюют потребители. Журналист же вздыхает и пишет новость, очищая релиз от превосходных степеней, превращая мнения снова в факты.

В этом есть что-то одновременно от замкнутого круга и мартышкиного труда, не находите?

Отличить хороший дизайн, отличную конструкцию от негодной очень просто. В ней нет лишних или случайных частей. Есть ли простой способ анализа и проверки? Оказывается, есть.

Ему меня научили старшие товарищи. Принцип называется "чтобы что". Пользоваться им просто. Как только вы хотите что-либо сделать, задайте себе вопрос: "Я это делаю, чтобы что?". Я гарантирую, что в половине случаев окажется - либо действие не имеет смысла, либо это можно сделать лучше.

Ярешил не писать в новости бэкграунд, чтобы что?

Ярешил не обращать внимание на некачественную картинку, чтобы что?

Яне вычитал текст, чтобы что?

Явзял работу на дом, но в субботу напился, а все воскресенье болел и держал в руках геймпад PlayStation 3 - чтобы что?

Прелесть этого выражения в том, что оно автоматически толкает вас на конструктивные действия. На вопрос "почему" можно ответить "потому". На "зачем" ответ простой - "затем". А вот "чтобы то" сказать нельзя, это не по-русски.

Приходится не говорить, а делать.

27