Мнимое безразличие

В процессе борьбы с заболеванием человек вырабатывает иммунитет. Некоторые пытаются приобрести этот иммунитет до самого заболевания. Они носят маску этакого Терминатора, Робокопа или даже Фемиды, отбирая и пиша41 новости с абсолютно непроницаемым лицом.

Обычно мнимое безразличие сопровождается попыткой нащупать критерий отбора новостей. Ведь если он есть, то можно отрешенно выбирать только то, что нужно, и отбрасывать "ненужное".

Такого критерия не существует, так как мир бесконечно многообразен. Но формализация нужна редактору не для этого, а для того, чтобы сказать, что данный новостной повод не входит в концепцию рубрики или не удовлетворяет каким-то требованиям.

Иногда критерии нужны - если, например, новостей много - они помогут выделить то, что действительно важно. Но подходить с серьезным лицом к собственным же критериям не стоит. В рубрике "Бизнес" Ленты.ру в свое время была из-за недостатка рабочей силы традиция отписывать только крупные сделки. Скажем, миллиардные и больше. Через некоторое время от этой глупой привычки пришлось довольно болезненно отвыкать.

Так вот, редактор изображает мнимое безразличие, когда боится взять на себя грех пристрастности, а проявить интерес к каждой из новостей не может.

Чаще всего это болезнь роста. Если же она длится долго, то наступает момент, когда маска безразличия прирастает к лицу и человек действительно теряет любопытство. О том, что происходит в этом случае, мы уже писали.

14. Медиаконвергенция

Вот уже несколько лет представители СМИ, издатели, преподаватели журналистики и просто сочувствующие говорят о медиаконвергенции как о следующем этапе развития средств массовой информации.

Обычно глава о медиаконвергенции попадает в число первых. Читателям открывают волшебный мир новых медиа. Мне это кажется неправильным - причины медиаконвергенции, настоящие рыночные тенденции можно доступно объяснить только после того, как человек знает основы самой журналистики. Ведь, например, не объяснить же бизнес-логику монетизации социальных сетей человеку, который спрашивает, "Что такое ВКонтакте?".

14.1. Что это такое и зачем оно нужно

Медиаконвергенция - это смешение принципиально разных видов и жанров представления и подачи информации в одном издании. В некотором роде медиаконвергентной можно назвать газету "Ежедневный пророк" в "Гарри Поттере" - если помните, публикации там сопровождались живыми портретами.

Яркий пример медиаконвергенции в мире маглов, то есть в нашем - новостной сайт, статьи на котором сопровождаются аудиоинтервью и видеороликами. Сейчас это кажется логичным, хотя изначально представлялось, что радиостанцию нельзя скрестить с ежедневной прессой, а интернет не имеет ничего общего с деятельностью сотрудников телестудии.

Активно про медиаконвергенцию заговорили, когда наметился переход от бумаги

41 Это слово я употребляю специально, чтобы зацепить за него ваш глаз

88

к Сети, то есть в начале двадцать первого века. Газеты теряли подписчиков, их формат медленно, но верно выходил из моды. В то же время все больше потребителей предпочитали узнавать новости в интернете.

До сих пор некоторые бумажные издания делают ставку на качественные аналитические статьи, несущие ценность, которую потребитель не может получить в поисково-новостной свалке интернета. Легко понять, что это пораженческая стратегия. Как только одно из подобных изданий выйдет в Сеть с подобными материалами, за ним подтянутся остальные.

Вторая линия защиты при падении выручки от рекламы - платный доступ к качественным материалам. Это в конечном итоге тоже не работает. Слишком часто читателя удовлетворяет краткий пересказ статьи, а не сам материал.

Считается, что одним из выходов из тупика, в который зашли традиционные СМИ, станет производство новых, более привлекательных видов контента: видеороликов, фотогалерей, аудиозаписей, интерактивных модулей, форумов, групп обсуждения, "живых" рейтингов и так далее.

14.2. На "смерть" традиционных медиа

2009 год был очень сложным для всех средств массовой информации, но хуже всего пришлось прессе и радио - они потеряла значительную часть рекламных доходов. Заговорили о том, что вскоре газеты и журналы вымрут, их заменят более экономичные и оперативные онлайновые издания.

Это не так. За всю историю СМИ не было ни одного медиаканала доставки информации, который бы прекратил свое существование. Скорее всего, этого никогда не произойдет, и вот почему.

Во-первых, все виды СМИ нужны развитому демократическому государству. Главная цель СМИ как общественного института - предоставлять жителям страны объективную информацию о происходящем. Именно эта информация позволит избирателям голосовать за того или иного человека. Это очень часто до конца не осознается - без СМИ, без большого их разнообразия нам не хватит данных для формирования собственного мнения.

Все виды СМИ настолько важны для государства, что если им будет тяжко, демократическое государство, скорее всего, начнет их субсидировать - лишь бы сохранить чистоту избирательного процесса. Другими словами, газеты нужны до тех пор, пока их читает хоть сколько-нибудь заметная часть избирателей.

Во-вторых, различие между медиа заключается не столько в носителе информации, сколько в том, когда и как СМИ взаимодействуют с потребителем. Когда вы хотите посмотреть фильм, вы скачиваете его. Когда вам нужно

посмотреть его у тети, которая не купила компьютер, вы берете DVD. Если вы хотите посмотреть фильм первым и поесть попкорна с друзьями, вы идете в кинотеатр.

То же самое с разными видами СМИ. Радио слушают на ходу или в машине. Журналы листают перед сном или в перерыв. Телевизор смотрят по возвращении с работы, особенно когда устали и не хотят заниматься активным поиском информации. Газету обычно читали за завтраком - сейчас все больше в метро.

Видно, что тот или иной вид СМИ занимает собственное место в распорядке жизни человека. Конечно, когда в этот распорядок ворвался интернет, все переполошились, потому что миллионы человек подключаются к Сети на работе, а значит, их медиавнимание в течение целых восьми часов приковано к экрану монитора.

Реальная угроза бумажным газетам последовала гораздо позже, когда начал

89

активно развиваться мобильный интернет. Он расширяет зону влияния интернетСМИ еще как минимум на два часа - в течение поездок из дома на работу и с работы домой. Это традиционная территория радио и бумажной прессы, на которую проникают подкасты и...интернет-версии все тех же газет42.

Появившиеся в 2010 году планшеты предназначены как раз для перехода на потребление цифрового контента в дороге. Производят этот контент все те же газеты. Формат подачи ими материала меняется в пределах допустимого, тем более, что на планшетном компьютере можно сохранить верстку и внешний вид газеты или журнала.

Традиционные СМИ не умирают, умереть могут разве что печатные станки. Газетные журналисты как были газетными, так и остались. То же касается журнальных авторов и даже новостных интернет-СМИ, которые все больше тяготеют к традиционной газетной форме - с обзорными статьями и неновостными блоками.

14.3. Деньги и оправданная экономия

Надо понимать, что внедрение принципа медиаконвергенции в реальные СМИ - чисто экономическая инициатива. Превращая редакцию в производителя нескольких видов контента, мы можем одним продуктом удовлетворять потребности сразу нескольких групп читателей, зрителей и слушателей.

Кроме того, видеоролики и фотоматериалы сильно теряют в пересказе - контент становится уникальным, приобретает дополнительную ценность и в конечном счете повышает лояльность пользователя по отношению к изданию. Также считается, что продавать рекламу рядом с мультимедийным контентом проще (правда, объем рекламных доходов до сих пор зависит скорее от умения отдела продаж ладить с рекламодателями, чем от медиаконвергенции и других умных слов).

Вот пример правильной конвергентной редакции. Издательский дом "Коммерсантъ" производит тексты, аудиовыступления, записывает видео. Не так давно он открыл радиостанцию - и значительная доля контента ей достается от остальных отделов ИД. Удобно, экономично. Если же придется закрыть радиостанцию, ее ресурсы можно не выбрасывать, а сохранить, например, для сайта.

Действительно, одним из преимуществ редакции нового типа является высокая доля использования материала. В сайт можно впихнуть все, что вы наснимали или написали, а в материальный носитель - ограниченное количество текста и иллюстраций.

К сожалению, эта практика снижает критичность при отборе материала. В Сеть попадают материалы, которые не прошли бы жесткий отбор в традиционном издании. Погоня за оперативностью не дает времени на улучшение сделанного.

И здесь мы сталкиваемся с тем, что я бы назвал темной стороной медиаконвергенции. Она проявила себя на практике во время экономического кризиса 2008 года - или даже чуть раньше.

Под медиаконвергенцией некоторые владельцы и иногда - главные редакторы СМИ стали понимать наложение на сотрудников обязанностей по производству дополнительных видов контента.

Это было абсолютно закономерно. С одной стороны, создание новых типов контента расширяет аудиторию и помогает удержаться на плаву. С другой - для этого необходимы человеческие ресурсы и сотрудники, знакомые с процессом. К

42 Впрочем, при сохранении нынешних тенденций смерть бумаги наступит не раньше 2020 года

90

увеличению штата в несколько раз редакции и хозяева изданий, конечно, готовы не были.

И тут происходит интересная штука. Как мы помним, в Сети к контенту предъявляются пониженные требования. Значит, делает вывод руководство некоторых изданий, можно обойтись силами уже работающих журналистов.

14.4. Универсальный журналист

Представители РИА Новости некоторое время назад показывали презентацию на эту тему. В ней рассказывалась история так называемого универсального журналиста, который в одиночку освещал авиасалон МАКС. Он был "вооружен" ноутбуком, профессиональной фотокамерой, видеокамерой, штативом и даже спутниковым терминалом Hughes BGAN (если я верно угадал, модель HNS9201). Плюс, конечно же, шнуры, зарядные устройства, аккумуляторы и прочее.

Все это журналист таскал с собой в рюкзаке. По моим прикидкам, ему приходилось нелегко - совокупный вес этой техники составляет 8-10 килограммов. Только один Hughes BGAN весит 2,8 килограмма. Стоит он, к слову, 2800 долларов - то есть по доллару за каждый грамм. Совокупная же стоимость всего оборудования, сложенного в рюкзак, составляет минимум семь тысяч долларов.

Главный герой ролика написал заметку про МАКС, помог отделу инфографики, отсканировав необходимую им карту, отснял полеты самолетов на профессиональную камеру, а затем снял то же самое на видео. Сидя в поле, он смонтировал видеоролик и передал его на в редакцию по спутниковому каналу. Затем для пресс-конференции, проводимой РИА Новости, журналист поймал нужного человека и провел с ним телемост.

С его контентом тем временем напряженно работала редакция - переводила тексты на 14 языков, создавала схемы полетов, паковала информацию для разных носителей - для сайта, для закрытой подписной ленты, для экрана.

Последнее - кропотливая, необходимая, серьезная работа. А вот в то, что всю эту информацию способен поставлять только один человек, не верится. Про фантастичность экипировки уже было сказано выше. Но есть гораздо более болезненная тема - профессиональное исполнение.

Чем дальше мы будем уходить по пути медиаковергенции и генерации дополнительного контента, тем больше будет конкуренция. Тем больше будут требования к качеству. Люди не случайно годами учатся фотографии. Не случайно на обучение операторскому мастерству уходит несколько лет, а происходящее лучше по возможности снимать двумя камерами - так можно менять ракурс, выбирать живую картинку. Не случайно у теледиктора и ведущего не должно быть дефектов речи. Да что там говорить, для того, чтобы научиться писать внятные тексты, человеку надо потратить несколько месяцев, а некоторым и пары лет не хватит.

Конечно, в любой редакции всегда найдется и жнец, и швец, и на дуде игрец - но произведет его такого реальная работа, а не журфак и не курсы повышения квалификации. Опыт показывает, что человек, которого учат сразу всему, не умеет ничего. Массовое производство людей-оркестров, увы, пока не налажено.

14.5. Лечение

Вот мы и подходим к главной мысли этой главы. Если вам предлагают работу в конвергентной редакции, будьте готовы к тому, что вам придется делать вещи, которых вы не умеете, причем за ту же зарплату, что и обычно.

91