Матрица возможных и фактических совместных появлений единиц контекста

Единица контекста	A	B	C	…	n
A		0,08	0,24
B	0,06		0,12
C	0,38	0,02
…
n

Подобный анализ зависимостей различных единиц анализа мо­жет показать, в частности, сознательные и неосознанные тенден­ции в «политике коммуникатора». Так, Ч. Осгуд проанализировал беседы одного из американских радиокомментаторов и затем по­строил модель его ассоциативной структуры, в которой обнару­жилась неожиданная взаимосвязь между такими понятиями, как «молодежь» и «болезненные проявления», а также общая консер­вативная тенденциозность.

Шестой этап. Интерпретация полученных данных. Здесь, как и на первом этапе, доминирует качественная сторона контент-ана­лиза. Особенно важно учитывать наиболее широкий теоретический и социальный контекст для адекватной интерпретации результатов и их соотнесения с данными, полученными с помощью других методов. Так, например, при контент-аналитическом исследова­нии определенной тематики или «героя» газетных или журнальных публикаций важно иметь сведения о целях и задачах, преследуемых этими изданиями, а также об ожиданиях читателей и их восприя­тии соответствующих текстов (например, путем опроса) и соотне­сти результаты контент-анализа с данными опроса.