Предвыборная программа Берлускони в 2001 году.

Перед выборами 2001 года Сильвио Берлускони развернул масштабную предвыборную кампанию. Она включала в себя обещания о реформе здравоохранения и образования, увеличении числа рабочих мест и борьбе с нелегальной иммиграцией, сокращении налогов и бюрократического аппарата, увеличении пенсий. Так как он является итальянским медиамагнатом, под управлением которого находится итальянское коммерческое телевидение, газеты, журналы, радиостанции и издательства, очевидно, что поддержка средств массовой информации Берлускони была обеспечена. В политических баталиях обозначились их медийный характер и широкомасштабная режиссура. Это грандиозные шоу-спектакли, а иногда боксерские поединки, в зависимости от накала страстей и возможностей участников. Выборы 2001 г. стали логичным продолжением тех процессов, которые на протяжении последнего десятилетия XX в. пронизывали политическую жизнь страны и ее экономику, видоизменяли коммуникационные и информационные связи в Италии в контексте европейского развития. В предвыборной кампании и результатах голосования обнаружилось немало моментов, которые свидетельствуют не только о модернизации политического процесса в Италии, но и о его национальных особенностях, и подтверждают не только значение политического маркетинга и его инструментов, но и влияние субъективного, личностного фактора.

Избирательная кампания Берлускони в 2001 г. началась задолго до своего официального открытия, после того, как в апреле 2000 г. в отставку ушел премьер-министр Д'Алема. Оппозиция во главе с Берлускони объявила "тотальную войну" новому главе правительства Амато и стала требовать досрочных выборов. Началась одна из самых шумных и примечательных политических кампаний не только в Италии, но и в Европе. На ее пути еще было немало сложностей, связанных, например, с определением даты выборов, с вопросом о проведении парламентских и административных выборов в один день или в разные сроки и с основными кандидатурами. Наконец, в марте, после острых дискуссий президент Чампи объявил, что парламентские и административные выборы состоятся в один день – в воскресенье 13 мая – и, соответственно, официальная предвыборная кампания начнется 13 апреля.

Итальянским избирателям предстояло сделать выбор между кандидатами от двух основных блоков – правоцентристского "Дом свобод" и левоцентристского "Олива", а также 7 независимых, т.е. не входящих в блоки, партий. В первом блоке ведущая роль принадлежала партии Берлускони "Вперед, Италия", а из партий второго ряда - "Национальному альянсу" Фини и "Лиге Севера" Босси. Во втором блоке в качестве основной силы рассматривалась партия "Левые демократы" во главе с Вельтрони и Д'Алема и новое объединение центристского толка "Ромашка" с лидером всего блока Рутелли. Таким был состав кандидатов на парламентских выборах 2001 года.

Изначально избирательная кампания была построена на противостоянии двух полюсов, которые представляют не конкуренты, а антагонисты – две коалиции. Идеологическая конфронтация во время предвыборной борьбы уже давно не актуальна, поэтому использовались призывы не к разуму избирателей, а к их эмоциям, за счет создания имиджа для каждой стороны, что является продуктом эстетизации политики. Названия партий, их лозунги, цветовые сочетания, используемые во всех символах и логотипах и на официальных встречах – это все является инструментом популяризации политики и приближения ее к народу. Итак, на одной стороне мы имеем «Дом свобод», который заменил собой более строгий «Полюс свободы», фигурировавший в предвыборных кампаниях ранее, а на другой – «Олива», под которой распустилась «Ромашка» Рутелли и «Подсолнух» партии зеленых. Кроме звучных названий, каждый блок имел свою цветовую гамму. У Берлускони это были голубые тона, что связывает его партию со сборной по футболу, так же, как и её название «Вперед, Италия!», которое является возгласом итальянских футбольных фанатов. У Рутелли много зеленого, что, по всей видимости, является отсылкой к природной теме названий его коалиции. Однако имидж блока не был определяющим началом, он был всего лишь фоном или составляющей частью имиджа его лидера, в лице которого было сконцентрировано всё и вся. Можно без преувеличения сказать, что персонализация в этой кампании была доведена почти до предела: в большей степени Берлускони, в меньшей – Рутелли. Лидерство Берлускони не ставилось под сомнение ни союзниками, ни противниками. В интервью "Мессаджеро" Джанфранко Фини, лидер «Национального Альянса», в ответ на высказанные журналистом соображения о сохранении идентичности партий, выступающих в союзе с Берлускони, сказал, что "персонализация - это одно из следствий двухполюсной системы, это референдум "за" или "против" Берлускони, но также и референдум "за" или "против" "Оливы", а не Рутелли, который является только маской "Оливы"". Также глава Христианско-демократического центра Казини отметил главенствующую роль Берлускони в своем блоке и несостоятельность Рутелли как лидера в противостоящем лагере, где, по его мнению, все-таки первенствует Д'Алема.⁶

Мнение политиков во многом разделяли итальянцы, принимавшие участие в различных опросах. Так, по данным агентства ISPO/Nielsen2, предложившего в феврале десять вопросов с целью выявить личностные характеристики Берлускони и Рутелли, каждый из них завоевал по пять позиций. У Берлускони: "сильный лидер", который "сражается за свои убеждения", "умеет убеждать", "в состоянии выиграть выборы" и "может управлять страной". У Рутелли: "современен", "симпатичен" и "честен", "предлагает решение людских проблем" и "выполнит свои предвыборные обещания". Очевидно, что у первого превалировали деловые качества, а у второго - общечеловеческие, а также то, что некоторые из них стали базовыми в имидже кандидатов. Образ Берлускони многомерный, с наличием большего количества оттенков, он самый богатый человек в Италии, медийный магнат, преуспевающий предприниматель и бесспорный политический лидер, - это воплощенная в жизнь идеология успеха. Он человек дела, уверенный в себе, динамичный и простой в общении. Непременная улыбка на загорелом лице - его визитная карточка. Появилось даже такое понятие «феномен Б.», при котором, появившись ниоткуда, можно на пустом месте сделать огромные капиталы и, в конце концов, войти в число самых богатых людей планеты. Ошеломительная карьера предпринимателя не могла не покорить электорат. Избиратели искренне верили, что Берлускони будет руководить страной так же успешно, как и своим бизнесом.⁷Если имидж Рутелли в основном формировался в ходе кампании, то у Берлускони он в большей мере только корректировался применительно к ней. По сравнению с предыдущими выборами имидж Берлускони стал менее официальным и заметно потеплел: например, утратил свое значение двубортный синий костюм, который ранее воспринимался как непременный атрибут его команды, и отчетливее зазвучала тема семьи и дома.

Говоря об этой теме в его кампании нельзя не упомянуть такой слоган Берлускони: «Мою биографию – во все итальянские семьи!». Это проект, посвященный, опять же, популяризации Берлускони – каждая семья в Италии должна была получить книгу, где на 125 страницах печатного текста, с цветными иллюстрациями и фотографиями и в твердой обложке, описывалась его жизнь, начиная с проектов по застройке Милана, его работы в телевизионной индустрии, покупка футбольного клуба «Милан» и его развитие, и, наконец, политическая карьера. Также в книгу включены такие главы, как «Маленькие секреты Сильвио», «Стиль жизни: как одевается и чем питается лидер партии «Вперед, Италия!», «Друзья навеки» и так далее. Книга должна стать проводником Берлускони к победе на выборах, а так же поможет укреплению его авторитета в народе, как это уже происходила с другими известными личностями. ⁸

Программа блока Берлускони призывала «Изменим Италию!». В ней достаточно четко прописаны "Пять основных направлений улучшения жизни итальянцев" – от снижения налогов до охраны окружающей среды и здоровья граждан – и "Пять основных задач изменения Италии"⁹– от реорганизации государственного аппарата и институциональной реформы до планов создания новой инфраструктуры страны и развития Юга. Эти «контракты» были предложены избирателям всего за 5 дней до выборов, и Берлускони пообещал, что в случае невыполнения хотя бы четырех обещаний он больше не будет баллотироваться на пост премьера. Программа блока, нацеленная на широкомасштабную модернизацию Италии и в то же время на решение актуальных проблем, связанных, например, с иммиграцией и преступностью, выглядела весьма привлекательно и по форме. "Три "i"" (Inglese, Internet, Impresa) как непременные атрибуты нового века, "Декалог развития предприятий" – эти и другие разделы программы облегчали восприятие содержания и делали его запоминающимся. Кроме того, в целом программа удачно гармонировала с имиджем Берлускони как делового человека, для которого четкость в постановке проблемы и ее решении является непреложным залогом успеха.

Таким образом, победа на выборах Берлускони и его правоцентристского блока партий не стала ни для кого неожиданностью, и он занял свое место председателя совета министров Италии.