Заключение

Необходимо особое внимание обратить на то, что любой рынок находится под влиянием международной среды и порождает ту рыночную среду, в которой ему приходится находиться. Таким образом, среда в разных странах будет очень отличаться, а иногда среды могут быть различными даже в рамках одной страны. Поэтому чтобы говорить на равных с иностранным потребителем, необходимо учитывать среду, под влиянием которой он находится. Обычно на потребителя действует целый ряд факторов в рамках конкретной среды, что в свою очередь влияет на формирование его вкусов, пристрастий, стиля жизни, на систему ценностей и мироощущение. К социальным аспектам добавляется экономическая ситуация в стране, уровень технического и технологического развития, политическая обстановка, уровень культуры. Все это необходимо учитывать при разработке стратегии международной рекламы. В то же время мировая практика доказывает, что реклама эффективна лишь в том случае, если она включена в общий процесс создания бренда и его продвижения к покупателю, т.е. находится во взаимосвязи с другими инструментами маркетинга.

Рекламе отводится главная роль в воздействии на внешний рынок, общественный спрос в соответствии с поставленными на определенный период времени задачами.

Каждый этап, начиная с момента создания продукции и заканчивая ее сбытом, должен сопровождаться активной программой рекламного воздействия. Целенаправленные рекламные усилия должны присутствовать как в сфере производства, так и в сфере торговли. Без умения пользоваться средствами международной рекламы резко снижается возможность активно воздействовать на рынок, обеспечивать успех в конкурентной борьбе за рынки сбыта.

Несмотря на имеющиеся различия, можно кое-какие вопросы упростить с помощью стандартизации международных коммуникационных средств. Полная стандартизация всех сторон рекламной кампании для разных стран практически невозможна по следующим причинам. Во-первых, существующие культурные и поведенческие различия. Во-вторых, различия уровней экономического развития разных стран. В-третьих, законодательные различия и специфическое государственное регулирование в различных странах ведут к тому, что информационные возможности на отдельных рынках часто существенно различаются. Следующее то, что глобальные рекламные кампании, нацеленные одновременно на большое число рынков, обладают рядом очевидных недостатков, если при их разработке в достаточной мере не учитывались интересы отдельно взятого рынка.

Список используемой литературы

1. Гольман И.А. Рекламная деятельность. – М: Гелла-Принт, 2004. – 318с.

2. Джефкинс Фрэнк. Реклама /Пер.с англ. под ред. Еремина Б.Л. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2008. –

543с.

3. Карпова С.В. Международное рекламное дело. – М.:КНОРУС, 2007. – 288с.

4. Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. – М.: ТК Велби, 2004. – 320с.

5. Музыкант В.Л. международный опыт и российские традиции. – М: 2002. – 688с.

6. Россистер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб: 2002.

7. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб: 1999. – 736с.

8. Черенков В.И. Международный бизнес. – Ростов н/Д.: Феникс,2006. – 571с.

9. http://www.biztimes.ru

10.http://www.ir-magazine.ru/

11.http://www.zenithoptimedia.com/zenith/