- •Реклама и ее роль в международном бизнесе
- •Оглавление
- •Глава 1. История развития рекламы 4
- •Глава 2. Понятие международной рекламы 6
- •Глава 3. Роль рекламы в международном бизнесе .............................21
- •Введение
- •Глава 1. История развития рекламы
- •Глава 2. Понятие международной рекламы
- •2.1. Значение и роль международной рекламы
- •2.2. Виды и типы международной рекламы
- •Глава 3. Роль рекламы в международном бизнесе
- •3.1. Современные особенности развития международной рекламы
- •3.2. Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе
- •3.3. Рекламная деятельность иностранных предприятий в России
- •Заключение
- •Список используемой литературы
- •Приложение № 1
- •Приложение № 2
- •Приложение № 3
Приложение № 1
Таблица "Основные виды исследований в области рекламы"
ВИД ИССЛЕДОВАНИЯ |
ДОЛЯ ФИРМ, ПРОВОДЯЩИХ ИССЛЕДОВАНИЕ, % |
Изучение эффективности рекламных объявлений |
67 |
Изучение средств рекламы |
61 |
Исследование рекламных текстов |
49 |
Исследование потребительских мотиваций |
48 |
Источник: Карпова СВ. Рекламное дело: учеб-метод, пособие и практикум. М.: Финансы,- 2007.- С. 9.
Приложение № 2
Таблица " Мировое распределение расходов на рекламу по регионам
в млн. $."
РЕГИОНЫ |
2007 ГОД |
2008 ГОД |
2009 ГОД |
2010 ГОД |
2011 ГОД |
СЕВЕРНАЯ АМЕРИКА |
188,300 |
181,269 |
166,299 |
163,811 |
165,768 |
ЗАПАДНАЯ ЕВРОПА |
120,177 |
118,894 |
110,875 |
112,090 |
115,835 |
АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКИЙ РЕГИОН |
99,583 |
102,584 |
99,071 |
101,704 |
108,480 |
ЦЕНТРАЛЬНАЯ И ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА |
31,634 |
35,071 |
30,190 |
31,599 |
34,547 |
ЛАТИНСКАЯ АМЕРИКА |
26,422 |
29,676 |
29,070 |
31,128 |
32,969 |
АФРИКА И ОСТАВШИЕСЯ СТРАНЫ МИРА |
15,931 |
19,241 |
17,750 |
19,664 |
23,069 |
ВСЕГО В МИРЕ |
482,047 |
486,735 |
453,255 |
459,956 |
480,668 |
Источник: http://www.zenithoptimedia.com/zenith/
Приложение № 3
Таблица " Темпы роста расходов на рекламу (%) по регионам мире"
РЕГИОНЫ |
2007/2006 |
2008/2007 |
2009/2008 |
2010/2009 |
2011/2010 |
СЕВЕРНАЯ АМЕРИКА в т.ч. США |
2,7 |
-3,7 |
-8,3 |
-1,5 |
1,2 |
ЗАПАДНАЯ ЕВРОПА |
2,5 |
-4,1 |
-8,7 |
-1,7 |
1,1 |
АЗИАТСКО-ТИХООКЕАНСКИЙ РЕГИОН |
6,0 |
-1,1 |
-6,7 |
1,1 |
3,3 |
ЦЕНТРАЛЬНАЯ И ВОСТОЧНАЯ ЕВРОПА |
6,8 |
3,0 |
-3,4 |
2,7 |
6,7 |
ЛАТИНСКАЯ АМЕРИКА |
22,4 |
10,9 |
-13,9 |
4,5 |
9,5 |
АФРИКА И ОСТАВШИЕСЯ СТРАНЫ МИРА |
22,6 |
20,8 |
-7,7 |
10,8 |
17,3 |
ВСЕГО В МИРЕ |
6,7 |
1,0 |
-6,9 |
1,5 |
4,5 |
Источник: http://www.zenithoptimedia.com/zenith/
1Карпова С.В. Международное рекламное дело. 2-е изд. – М.:КНОРУС, 2007. – С.11.
2Карпова С.В. Международное рекламное дело. 2-е изд. – М.:КНОРУС, 2007. – С.11.
3 Карпова С.В. Международное рекламное дело. 2-е изд. – М.:КНОРУС, 2007. – С.15.
4 Карпова С.В. Международное рекламное дело. 2-е изд. – М.:КНОРУС, 2007. – С.14.
5Карпова С.В. Международное рекламное дело. 2-е изд. – М.:КНОРУС, 2007. – С.17.
6 Фрэнк Джефкинс Реклама /Пер.с англ. под ред. Еремина Б.Л. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – С.18.
7 Карпова С.В. Международное рекламное дело. 2-е изд. – М.:КНОРУС, 2007. – С.90.
8Карпова С.В. Международное рекламное дело. 2-е изд. – М.:КНОРУС, 2007. – С.91.
9Фрэнк Джефкинс Реклама /Пер.с англ. под ред. Еремина Б.Л. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – С.46.
10Фрэнк Джефкинс Реклама /Пер.с англ. под ред. Еремина Б.Л. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – С.49.
11 Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. – М.:ТК Велби, 2005. – С.27.
12 Фрэнк Джефкинс Реклама /Пер.с англ. под ред. Еремина Б.Л. – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – С.106.
13 Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и РR в мировой экономике: Учебное пособие. М., Проспект, 2006 г.
14 Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и РR в мировой экономике: Учебное пособие. М., Проспект, 2006 г.
15 Рожков И.Я. Международное рекламное дело: М., Банки и биржи, 2004г.