- •11.1. Значення та завдання аналізу маркетингової діяльності
- •11.2. Аналіз реалізації продукції
- •Таблиця 11.1 динаміка реалізації основних видів продукції у діючих цінах
- •Таблиця 11.2
- •Таблиця 11.3
- •Таблиця 11.4
- •Таблиця 11.5
- •11.3. Аналіз ринків збуту продукції
- •Ринки збуту основних видів продукції, 2000 рік
- •Таблиця 11.7
- •Закінчення табл. 11.7
- •11.4. Аналіз цінової політики підприємства
- •Таблиця 11.9
- •11.5. Аналіз системи розповсюдження товарів
- •Кількість торговельних підприємств роздрібної мережі у розрахунку на 10 000 міських жителів
- •Таблиця 11.11
- •Закінчення табл. 11.11
- •Характеристика мережі розповсюдження споживчих товарів у областях
- •Закінчення табл. 11.12
- •Таблиця 11.13
- •Таблиця 11.14
- •Таблиця 11.15 структура каналів збуту споживчих товарів, %
- •11.6. Аналіз конкурентоспроможності продукції
- •Таблиця 11.16 конкуренти ат «квант» на ринках країн снд
- •Питання для самоперевірки
Характеристика мережі розповсюдження споживчих товарів у областях
Область |
Питома вага області | ||||||
за кількістю населення |
за реалізацією годинників |
за реалізацією світильників |
за кількістю торг. точок | ||||
1999 |
2000 |
1999 |
2000 |
1999 |
2000 | ||
Донецька |
10,2 |
10,7 |
12,7 |
10,6 |
8,8 |
6,1 |
10,7 |
Луганська |
5,4 |
7,7 |
1,0 |
2,7 |
3,3 |
4,1 |
3,6 |
У цілому по регіону |
15,6 |
18,4 |
13,7 |
13,3 |
12,1 |
10,2 |
14,3 |
Дніпропетровська |
7,5 |
11,7 |
11,5 |
7,9 |
10,0 |
7,4 |
9,5 |
Запорізька |
4,0 |
6,9 |
24,9 |
2,8 |
11,7 |
3,3 |
8,3 |
Кіровоградська |
2,4 |
1,8 |
0,5 |
4,3 |
1,3 |
4,1 |
1,2 |
У цілому по регіону |
13,9 |
20,4 |
36,9 |
15,0 |
23,0 |
14,8 |
19,0 |
Полтавська |
3,4 |
2,4 |
0,5 |
3,8 |
1,4 |
4,9 |
4,8 |
Сумська |
2,7 |
1,6 |
2,0 |
3,7 |
2,6 |
3,3 |
3,6 |
Харківська |
6,0 |
0,3 |
1,1 |
4,5 |
4,2 |
2,0 |
3,6 |
У цілому по регіону |
12,1 |
4,3 |
3,6 |
12,0 |
8,2 |
10,2 |
12,0 |
Волинська |
2,1 |
0,9 |
0,2 |
1,4 |
1,8 |
3,3 |
3,6 |
Житомирська |
2,9 |
2,1 |
2,9 |
9,0 |
5,8 |
4,5 |
5,9 |
Рівненська |
2,3 |
6,1 |
11,3 |
6,0 |
2,9 |
19,0 |
11,8 |
У цілому по регіону |
7,3 |
9,1 |
14,4 |
16,4 |
10,5 |
26,8 |
21,3 |
|
3,7 |
1,1 |
— |
1,2 |
— |
1,2 |
— |
Закінчення табл. 11.12
Область |
Питома вага області | ||||||
за кількістю населення |
за реалізацією годинників |
за реалізацією світильників |
за кількістю торг. точок | ||||
1999 |
2000 |
1999 |
2000 |
1999 |
2000 | ||
Тернопільська |
2,3 |
0,6 |
— |
4,5 |
— |
2,5 |
— |
Хмельницька |
2,9 |
4,4 |
5,9 |
0,8 |
4,0 |
2,5 |
4,8 |
У цілому по регіону |
8,9 |
6,1 |
5,9 |
6,5 |
4 |
6,2 |
4,8 |
Закарпатська |
2,5 |
4,7 |
0,7 |
3,2 |
2,6 |
3,7 |
1,2 |
Івано-Франківська |
2,8 |
0,2 |
— |
1,2 |
— |
1,2 |
— |
Львівська |
5,4 |
6,3 |
0,5 |
1,1 |
0,3 |
2,9 |
1,2 |
Чернівецька |
1,8 |
1,0 |
— |
0,8 |
0,3 |
1,2 |
1,2 |
У цілому по регіону |
12,5 |
12,2 |
1,2 |
6,3 |
3,2 |
9,0 |
3,6 |
Київська |
8,8 |
6,2 |
15,3 |
6,0 |
21,7 |
6,5 |
10,7 |
Черкаська |
2,9 |
3,9 |
2,1 |
4,5 |
1,2 |
2,5 |
3,6 |
Чернігівська |
2,6 |
1,0 |
4,2 |
1,5 |
13,6 |
2,0 |
5,9 |
У цілому по регіону |
14,3 |
11,1 |
21,6 |
12,0 |
36,5 |
11,0 |
20,2 |
Одеська |
5,0 |
2,6 |
— |
4,7 |
— |
3,7 |
— |
Херсонська |
2,5 |
1,9 |
0,0 |
2,7 |
— |
0,9 |
— |
Миколаївська |
2,6 |
9,1 |
0,6 |
6,2 |
1,4 |
2,5 |
2,4 |
У цілому по регіону |
10,1 |
13,6 |
0,6 |
13,6 |
1,4 |
7,1 |
2,4 |
Автономна Республіка Крим |
5,1 |
4,6 |
2,2 |
5,2 |
1,0 |
4,9 |
2,4 |
Разом по Україні |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
100,0 |
Для аналізу каналів збуту споживчих товарів АТ «Квант» до організацій непрямого збуту було віднесено бази, торги, райспоживоб’єднання, універмаги, торгові центри, крамниці. До організацій прямого збуту — виробничі та інші підприємства, що купують споживчі товари АТ «Квант» безпосередньо для своїх потреб.
Підсумки аналізу каналів збуту основної продукції та їх питому вагу в загальному обсязі реалізації показано в табл. 11.13.