Закінчення табл. 11.7

Область		Годинники						Світильники						Електродзвінки						Посуд
		1999		2000		2000/ 1999, %		1999		2000		2000/ 1999, %		1999		2000		2000/ 1999, %		1999		2000		2000/ 1999, %
Закарпатська		1356		60		4,4		2982		334		11,2		764		96		12,6		661		—		—
Івано-Франківська	56		—		—		1133		—		—		—		—		—		13		—		—
Львівська	1820		44		2,4		996		37		3,7		448		—		—		382		90		23,6
Чернівецька	284		—		—		771		40		5,2		476		—		—		730		93		12,7
Київська	1799		1250		69,5		5618		2771		49,3		1282		876		68,3		134		739		54,9
Черкаська	1122		175		15,6		4222		152		3,6		2070		—		—		364		168		46,2
Чернігівська	302		346		114,6		1372		1732		126,		1085		216		19,9		104		222		21,2
Миколаївська	2630		48		1,8		5856		184		3,1		5106		—		—		322		45		14,0
Одеська	762		—		—		4401		—		—		1004		—		—		242		—		—
Херсонська	558		—		—		2568		—		—		162		—		—		62		—		—
Автономна Республіка Крим	1333		180		13,5		4877		132		2,7		2648		144		5,4		455		—		—
Разом	28959		8178				9413		12756				3489		239				166		363
Країни СНД	4000		152		3,8		552		—		—		—		—		—		—		—		—
УСЬОГО	39959		8330		25,3		9468		12756		13,5		3413		239		7,0						21,8

Іншим важливим показником, величину котрого необхідно якнайретельніше визначати та прогнозувати, є показник ринкової частки. Ринкова частка — це відношення обсягу продажу певного товару даної організації до сумарного обсягу продажу цього то­вару всіма організаціями, що діють на даному ринку. Цей показник є ключовим для оцінки конкурентної позиції організації. Так, щодо АТ «Квант», місткість ринку виробів «Індикатор 1» стосов­но потенційних споживачів у країнах СНД (за станом на 1999—2000 рр. — 86 підприємств) становила 120,0 тис. грн, ринку виробів «Індикатор 2» (35 підприємств) — 130,0 тис. грн. Однак у 2000—2001 рр. місткість ринку скоротилася в кілька разів. Проаналізуємо окремі сегменти ринку виробів «Індикатор 1» та «Індикатор 2».

Так, у колишньому СРСР вироби «Індикатор 1» та «Індикатор 2» використовувались для виготовлення калькуляторів, що становило третину усього попиту на індикатори. Нині з причини неконкурентоспроможності калькуляторів, що виробляються в країнах СНД, проти імпортних, випуск калькуляторів підприємствами СНД тимчасово припинено. Отже, приблизно третина втра­ченої місткості ринку індикаторів не підлягає відновленню.

Ті самі індикатори використовувались і для годинників. Сумарний попит виробників годинників на індикатори становив 30 % місткості ринку. Оскільки значно впав платоспроможний попит на годинники взагалі, а особливо на дорожчі та нижчої якості проти імпортних, годинники країн СНД, то половина виробників годинників у СНД повністю припинила випуск своєї продукції. Отже, обсяг реалізації індикаторів для виробництвагодинників становив у 2000 році тільки 1 % колишньої місткостіринку. Перспективи розвитку цього сегменту залежать від динаміки платоспроможного попиту населення, а також від підвищення конкурентоспроможності годинників виробництва країн СНД.

Наступний етап — вивчення динаміки зміни становища кожного виду виробів на ринках збуту за останні кілька років. Найбільше практичне значення має аналіз за підприємствами-спожива­чами (табл. 11.8). З цієї таблиці бачимо, що основними спожива­чами ринку індикаторів («Індикатор 2») стали виробники різноманітних електропобутових приладів, бо спад обсягів виробництва електропобутової техніки є набагато меншим, ніж інших видів споживчих товарів. Електропобутова техніка вияви­лася конкуренто­спроможною за низкою технічних параметрів і, головно, за рівнем цін. Для точніших прогнозів бажано використати дані аналізу ринків збуту електропобутової техніки як в Україні, так і в країнах СНД.

Таблиця 11.8

ОЦІНКА ОБСЯГІВ ПРОДАЖУ ВИРОБІВ «ІНДИКАТОР 2» ЗА ПІДПРИЄМСТВАМИ-СПОЖИВАЧАМИ, тис. шт.

Споживач	Сфера застосування	Обсяг продажу, тис. шт.
		1998 р.	1999 р.	2000 р.
Індикатор 2.1.
«БелТиз», Молодечно	Сигнальна апаратура	—	—	34,0
ВО «Свет», СПб	Блок індикації до сигнальної апаратури	—	73,0	390,0
ВО «Кисан», Красноярськ	Холодильники	—	390,0	200,0
«Точмаш», Казань	Індикація мережі	—	34,0	16,0
Індикатор 2.2.
АТ «Бета», Уфа	Електропобутові прилади	—	—	—
«Нител», Н. Новгород	Блок до телевізора	—	—	—
ВО «Приборостроительный», Уфа	Електроплитки	—	7,0	0,2
АТ «Дальприбор», Владивосток	Електропобутові прилади	—	10,0	24,5
АТ «Изумруд», Владивосток	Електропобутові прилади	—	—	—
Індикатор 2.3.
ОАО «Івіта», Івано-Фран­ківськ	—	—	—
ВО «Свет», СПб.	Холодильники	385,0	180,0	—
ВО «Кисан», Красноярськ	Холодильники	—	810,0	3281,0
ВО «Белвар», Мінськ	Електропобутові прилади	—	160,0	51,6
АТ «Термаль», Н. Новгород	Чайники, самовари, праски	55,0	60,0	—
Завод телеграфної апаратури, Калуга	Телефонна апаратура	34,0	22,0	—
ВО «Ахтуба», Волгоград	Інгалятор «Лотос», Електро- конвектор	34,0	7,3	—
Приладобудівний завод, Мало- ярославець	Електропобутові прилади	—	9,0	4,5
Індикатор 2.4.
ПТФ «Веста», В’ятка	Пральні машини	80,0	362,0	—