- •11.1. Значення та завдання аналізу маркетингової діяльності
- •11.2. Аналіз реалізації продукції
- •Таблиця 11.1 динаміка реалізації основних видів продукції у діючих цінах
- •Таблиця 11.2
- •Таблиця 11.3
- •Таблиця 11.4
- •Таблиця 11.5
- •11.3. Аналіз ринків збуту продукції
- •Ринки збуту основних видів продукції, 2000 рік
- •Таблиця 11.7
- •Закінчення табл. 11.7
- •11.4. Аналіз цінової політики підприємства
- •Таблиця 11.9
- •11.5. Аналіз системи розповсюдження товарів
- •Кількість торговельних підприємств роздрібної мережі у розрахунку на 10 000 міських жителів
- •Таблиця 11.11
- •Закінчення табл. 11.11
- •Характеристика мережі розповсюдження споживчих товарів у областях
- •Закінчення табл. 11.12
- •Таблиця 11.13
- •Таблиця 11.14
- •Таблиця 11.15 структура каналів збуту споживчих товарів, %
- •11.6. Аналіз конкурентоспроможності продукції
- •Таблиця 11.16 конкуренти ат «квант» на ринках країн снд
- •Питання для самоперевірки
Ринки збуту основних видів продукції, 2000 рік
Назва |
Обсяг реалізації, тис. штук (у дужках — %) | ||||
на місцевому ринку |
в області |
у межах України |
за межами України |
Усього | |
Індикатор 1 |
— |
— |
160,0 (36,4) |
280,0 (63,6) |
440,0 (100) |
Індикатор 2 |
— |
— |
970,0 (25,8) |
2789,0 (74,2) |
3759,0 (100) |
Індикатор 3 |
— |
— |
0,3 (50,8) |
0,29 (49,2) |
0,59 (100) |
Люмінесцентні лампи |
— |
— |
0,6 (100) |
— |
0,6 (100) |
Вироби квантової електроніки |
— |
— |
0,013 (68,4) |
0,006 (31,6) |
0,019 (100) |
Засоби обчислювальної техніки |
— |
— |
2,3 (90,6) |
0,24 (9,4) |
2,54 (100) |
Медична техніка |
— |
— |
16,5 (99,9) |
0,02 (0,1) |
16,52 (100) |
Товари народного споживання |
6,05 (13,1) |
0,36 (0,8) |
39,77 (86,1) |
— |
46,18 (100) |
На другому етапі необхідно вивчити місткість ринку та показники частки ринку.
Місткість товарного ринку є одним з основних об’єктів до- слідження, оскільки цей показник відображає принципово можливий обсяг збуту товару фірми. Місткість ринку визначається обсягом (у фізичних одиницях або вартісному вираженні) товарів, які на ньому реалізуються протягом року. Місткість ринку можна ви- значити за такою формулою:
,
де V — місткість ринку;
В — виробництво товарів;
Z — залишки товарних запасів;
I — імпорт товарів;
E — експорт товарів.
Таблиця 11.7
РЕГІОНАЛЬНИЙ РОЗПОДІЛ ОБСЯГІВ ПРОДАЖУ СПОЖИВЧИХ ТОВАРІВ, шт.
Область |
Годинники |
Світильники |
Електродзвінки |
Посуд | ||||||||
1999 |
2000 |
2000/ 1999, % |
1999 |
2000 |
2000/ 1999, % |
1999 |
2000 |
2000/ 1999, % |
1999 |
2000 |
2000/ 1999, % | |
Донецька |
3109 |
1038 |
33,4 |
9934 |
1127 |
11,3 |
3495 |
110 |
3,1 |
744 |
266 |
35,8 |
Луганська |
2226 |
78 |
3,5 |
2564 |
421 |
16,4 |
1106 |
24 |
2,2 |
952 |
— |
— |
Дніпропетровська |
3395 |
937 |
27,6 |
7418 |
1281 |
17,3 |
1030 |
156 |
15,1 |
533 |
326 |
61,2 |
Запорізька |
2011 |
2035 |
101,2 |
2593 |
1487 |
57,3 |
650 |
216 |
33,2 |
308 |
360 |
116,9 |
Кіровоградська |
530 |
40 |
7,5 |
4048 |
160 |
4,0 |
2514 |
— |
— |
195 |
33 |
16,9 |
Полтавська |
702 |
42 |
6,0 |
3606 |
176 |
4,9 |
1369 |
11 |
0,8 |
427 |
64 |
15,0 |
Сумська |
472 |
164 |
34,7 |
3443 |
337 |
9,8 |
966 |
192 |
19,9 |
358 |
30 |
8,4 |
Харківська |
88 |
86 |
97,7 |
4228 |
539 |
12,7 |
2406 |
84 |
3,5 |
300 |
— |
— |
Волинська |
250 |
15 |
6,0 |
1272 |
228 |
17,9 |
377 |
2 |
0,5 |
396 |
210 |
53,0 |
Житомирська |
620 |
238 |
38,4 |
8435 |
735 |
8,7 |
2112 |
108 |
5,1 |
934 |
513 |
54,9 |
Рівненська |
1766 |
922 |
52,2 |
5660 |
367 |
6,6 |
2194 |
161 |
7,3 |
468 |
208 |
4,4 |
Вінницька |
308 |
— |
— |
1164 |
— |
— |
118 |
— |
— |
315 |
— |
— |
Тернопільська |
178 |
— |
— |
4263 |
— |
— |
640 |
— |
— |
305 |
— |
— |
Хмельницька |
1282 |
480 |
37,4 |
708 |
507 |
71,6 |
110 |
— |
— |
604 |
268 |
44,4 |