2.3 Фактори підвищення результативності роботи «Промышленных известий»

За 2013 рік наклад газети «Промышленные известия» збільшився з 1100 до 10700 екземплярів. Це складає близько 70 % покриття по компанії. Але опитування фокус-групи (працівники відділу корпоративних відносин компанії ІНТЕРПАЙП), з‘ясувало, що з 12 людей:

• 4 безпосередньо займаються створенням газети;

• 3 вибірково продивляються матеріали;

• 5 не читають газету.

Газета потребує постійного вдосконалення для того, щоб вона виходила не для «галочки», а для дійсно зацікавленої аудиторії.

Фактори підвищення результативності газети:

• Технології - технічні нововведення, особливо сучасні форми автоматизації та інформаційних технологій, чинять найбільш істотний вплив на рівень і динаміку ефективності виробництва продукції.

• «Устаткуванню належить провідне місце в програмі підвищення ефективності виробничої. Продуктивність діючого устаткування залежить не тільки від його технічного рівня, а й від належної організації ремонтно-технічного обслуговування, оптимальних строків експлуатації, змінності роботи, завантаження в часі тощо» [17].

• Видання. Сама газета, її якість і зовнішній вигляд (дизайн) впливають на результативність.

• Працівники. Ділові якості працівників, підвищення продуктивності їхньої праці багато в чому визначаються дієвим мотиваційним механізмом в організації, що підтримує сприятливим соціальний мікроклімат у трудовому колективі.

• Методи роботи. В умовах переважання трудомістких процесів досконаліші методи роботи стають достатньо перспективними для зростання ефективності діяльності редакції газети. Постійне вдосконалення методів праці передбачає аналіз стану та атестацію робочих місць, підвищення кваліфікації кадрів, узагальнення та використання нагромадженого на інших споріднених підприємства позитивного досвіду.

• Стиль управління, що поєднує професійну компетентність, діловитість і високу етику взаємовідносин між людьми, впливає практично на всі напрямки діяльності підприємства.

• Редакційна політика та політика підприємства напряму впливають на результативність видання.

• Інституційні механізми. Для безперервного підвищення ефективності діяльності газети підприємство має створити відповідні організаційні передумови, які б забезпечували її постійне функціонування.

• Інфраструктура. Важливою передумовою зростання ефективності виробництва на підприємствах є достатній рівень розвитку та активної діяльності різноманітних інститутів виробничої інфраструктури.

• Структурні перетворення в суспільстві також впливають на показники ефективності на різних рівнях виробництва як підприємства, так і газети.

• Зацікавленність читача у виданні.

На жаль, газета не перевіряє зацікавленість читача у своїй продукції, тому ми рекомендуємо проводити регулярні опитування чи анкетування усіх підрозділів компанії ІНТЕРПАЙП. Ми розробили спеціальну анкету, яка б могла підвищити результативність видання через розуміння потреб потенційної аудиторії:

1. ПІБ.

2. Підприємство та посада.

3. Чи читаєте Ви корпоративне видання?

4. Чи маєте легкий доступ до газети?

5. Що найбільше подобається у виданні?

6. Скільки часу витрачаєте на читання газети «Промышленные изделия»?

7. Які рубрики найбільше подобаються?

8. Що б Ви змінили у газеті?

Також ми розробили спеціальні критерії результативності корпоративного видання «Промышленные известия» для того, щоб редакція газети могла робити регулярну оцінку своєї ефективності:

• кількість людей, які читають газету;

• якість поліграфії;

• якість паперу;

• наявність зворотнього зв'язку;

• кількість рубрик у газеті;

• інформативність видання;

• актуальність матеріалів;

• регулярність виходу видання;

• рівень «змісту» та якість його «донесення».

Якщо редакція газети «Промышленные известия» ознайомиться з нашими рекомендаціями у впровадженні регулярного анкетування працівників компанії та оцінювання роботи редації і прийме їх до дії, то результатами може бути збільшення реальної аудиторії видання та покращення якості виробництва газети.