- •Тема 1. Экономическая теория. Роль экономической теории в современном обществе
- •1. Возникновение и развитие экономической теории.
- •2. Предмет, метод, функции и структура экономической теории
- •Тема 2. Проблема выбора в экономике
- •Тема 3. Собственность и модели организации экономики
- •1. Основные модели организации экономики
- •2. Собственность: понятие, формы и место в системе экономических отношений
- •3.Основные формы предприятий и предпринимательства
- •Классификация организационно- правовых форм в российской федерации
- •Тема 4. Рынок: основные понятия
- •Тема 5.Теория спроса и предложения. Эластичность спроса и предложения
- •1. Индивидуальный и рыночный спрос. Функция спроса
- •2. Рыночное предложение. Функция предложения
- •3. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие. "Паутинообразная модель"
- •Стабильность равновесия
- •4. Излишек потребителя и излишек производителя на конкурентном рынке
- •5. Воздействие государства на рыночное равновесие
- •6. Эластичность спроса и предложения
- •6.1. Эластичность спроса
- •6.1.1. Эластичность спроса по цене
- •6.1.2. Факторы эластичности спроса по цене
- •6.1.3. Перекрестная эластичность спроса
- •6.1.4. Эластичность спроса по доходу
- •6.2.1. Факторы эластичности предложения
- •7. Практическое применение эластичности
- •Тема 6. Теория потребительского поведения
- •1. Количественная теория полезности. Законы Госсена
- •2. Порядковая теория полезности
- •2.1. Аксиомы и предположения порядковой теории полезности
- •2.2. Концепция кривых безразличия
- •2.3. Бюджетное ограничение и бюджетная линия
- •2.4. Оптимум потребителя
- •2.5. Изменение дохода и цен: кривые "цена − потребление" и "доход − потребление". Кривые Энгеля
- •2.6. Эффект дохода и замены (эффект Слуцкого − Хикса)
- •Тема 7. Фирма в рыночной экономике
- •1. Объективные основы деятельности фирмы. Производство и технология. Производственная функция.
- •Модель индивидуального воспроизводства фирмы
- •2. Производство с одним переменным фактором. Закон убывающей отдачи фактора производства
- •Кривые общего, среднего и предельного продукта
- •3.Производство с двумя переменными факторами. Замещаемость ресурсов
- •Виды конфигурации изоквант
- •Тема 8. Издержки производства
- •1. Понятие издержек. Экономические издержки
- •2. Нормальная и экономическая прибыль
- •3. Издержки фирмы в коротком периоде
- •Кривые общих, средних и предельных затрат фирмы в коротком периоде
- •4. Издержки фирмы в долгом периоде. Эффект масштаба
- •Основные виды
- •Основные термины и понятия
- •Тема 9. Модель поведения фирмы в различных рыночных структурах
- •1. Понятие и виды рыночных структур, их сравнительная характеристика
- •Сравнительная таблица рыночных структур
- •2. Модель поведения фирмы в условиях совершенной конкуренции
- •Максимизация прибыли (минимизация убытков) в коротком периоде
- •Минимизация убытков
- •Излишек производителя в краткосрочном периоде
- •3. Модель поведения фирмы в условиях чистой монополии
- •Монополия в коротком периоде
- •Максимизация прибыли монополии в коротком периоде
- •Монополия в долгом периоде
- •4. Модель поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции
- •Монополистическая фирма в коротком периоде
- •Основные термины и понятия
- •5.Модель поведения фирмы в условиях олигополии
- •Рынок ресурсов
- •10.2.Факторы спроса на ресурс. Эластичность спроса на ресурс.
- •10.3.Спрос фирмы на один переменный фактор (короткий период)
- •10.4. Спрос фирмы на несколько переменных факторов производства
- •10.5. Предложение экономических ресурсов
- •Основные термины и понятия
- •Тема 11. Вещественное богатство: капитал и земля. Рынок капитала и рынок земли
- •11.1. Капитал как фактор производства: понятие и виды
- •11.2. Процесс принятия фирмой инвестиционного решения в коротком периоде
- •11.3. Принятие инвестиционного решения в долгом периоде
- •Основные термины и понятия
- •11.4. Рынок земли. Земельная рента
- •11.4.1. Земля как фактор производства
- •11.4.2. Спрос на землю. Факторы спроса на землю
- •1.4.3. Земельная рента и цена земли
- •Основные термины и понятия
- •Тема 12. Спрос и предложение на рынке труда
- •12.1. Спрос и предложение труда на рынке совершенной конкуренции
- •1 2.2. Заработная плата: сущность, формы и системы.
- •12.3. Рынок труда в условиях несовершенной конкуренции. Воздействие профсоюзов на рынок труда
- •12.4. Модель монопсонии. Модель двусторонней монополии
- •Основные термины и понятия
- •1.Частичное и общее равновесие
- •2. Конкурентное равновесие и общественное благосостояние.
- •4. Общее равновесие и экономика благосостояния
- •Теория внешних эффектов и общественных благ
- •1. Положительные и отрицательные внешние эффекты
- •2. Частный сектор и внешние эффекты. Теорема Коуза – Стиглера
- •3. Государство и внешние эффекты
- •4. Общественные и частные блага
- •5. Спрос на чистые общественные блага и проблема "безбилетника"
- •Обеспечение общественными благами: возможности рынка и государства
4. Модель поведения фирмы в условиях монополистической конкуренции
|
• множество мелких и среднихфирм (20 ─ 70); • относительная легкость входановых фирмв отрасльсо своими торговыми марками из-за сравнительно небольшого размера первоначального минимума капитала для организации прибыльного производства и свободный выход из отрасли (если товары перестали пользоваться спросом); • совершенная информированностьпокупателей и продавцов об условиях рынка; • ограниченный контроль над ценами; • сочетание ценовой и неценовой конкуренции; • дифференциация продукта,дающая продавцу определеннуюстепеньмонопольной властина своем сегменте рынка. В основе дифференциации продукта лежат различия во вкусах и желаниях потребителей: чем выше степень дифференциации продукта, тем меньше конкуренция и легче установить "свою" (монопольную) цену на продукт. |
Монополистическая конкуренция совмещает черты совершенной конкуренции (пп. 1, 2, 3) и чистой монополии (возможность диктовать цены)
|
Дифференциация продукта |
• ситуация, при которой покупатели рассматривают продукты конкурирующих фирм как близкие, но не полностью взаимозаменяемые(несовершенные заменители); • различия между товарами разных фирм, вызывающие у потребителей предпочтения товаров одной фирмы перед товарами других фирм (при условии одинаковой цены этих товаров); • неоднородностьпродукта по любому различаемому покупателем признаку |
Впервые термин «монополистическая конкуренция» ввёл Эдвард Чемберлин (Теория монополистической конкуренции, 1933) иДжоан Робинсон (Экономическая теория несовершенной конкуренции, 1933).
|
ФАКТОРЫ ДИФФЕРЕНЦИАЦИИ ПРОДУКТА | |||
1.По качеству
|
• действительная
• искусственная
• мнимая
|
различия в физических характеристиках товара (химический состав моющих средств, разных видов зубной пасты, кремов и т.д.)
различия в упаковке, расфасовке и т.д. На насыщенном рынке именно эти дополнительные свойства определяют судьбу товаров. проведенные тестовые испытания показали, что значительный процент курильщиков не способен отличить "свою" марку от других, хотя преданно покупают именно ее
| |
2.По условиям сервиса |
• предпродажное обслуживание
• сервис в момент покупки
• послепродажное обслуживание |
помощь в выборе нужного продукта: для товаров производственного назначения это часто предполагает проведения целого исследования
проверка, доставка, проверка
гарантийный и постгарантийный ремонт, консультации по лучшему использованию и т.д. | |
выполняться вообще) В результате один и тот же товар как бы распадается на целый ряд разновидностей, резко отличающихся по своим сервисным характеристикам и потому превращающихся вроде бы в разные товары. | |||
3.По местоположениюисточника продажи товаров и / или услуг и степени его доступности, по времени работы
| |||
4.По интенсивности рекламы |
• проявляет скрытые в товаре отличияот аналогичных; • способствует формированию новых потребностей (например, "Wash & Go", 2 в 1, 3 в1); • создает дифференциацию товаровтам, где ее нет: за мнимыми отличиями скрываются реальные отличия рекламной подачи товара
|