«Маркетинговая концепция менеджмента»
В
Маркетинг - это
се
большее распространение в управлении
получаетмаркетинговая
концепция менеджмента,
согласно которой маркетинг рассматривается
в двух аспектах (рисунок 1).
Рисунок 1: Аспекты маркетинговой концепции менеджмента
Рассматривая маркетинг как систему управления, особое внимание уделяют его принципам и функциям.
Важным принципом маркетинга является комплексный подход к увязке целей с ресурсами и возможностями предприятия (организации) на основе выработки путей достижения целей, которые становятся реальными только в результате разработки программ маркетинга по продукту и по предприятию в целом.
Методы разработки таких программ требуют ориентации на максимальное использование потенциальных возможностей и резервов производства.
Характерным для маркетинга принципом является достижение максимального сочетания в управлении фирмой централизованных и децентрализованных начал.
На реализацию принципов маркетинга ориентированы его функции, к которым относятся следующие:
Более полный учет требований рыночного спроса и запросов потребителей;
Определение оптимального ассортимента выпускаемой продукции и структуры производства;
Принятие обоснованных решений, эффективность которых определяется по конечному результату деятельности предприятия;
Разработка сбытовой политики на основе определения максимально выгодных каналов сбыта, организация системы стимулирования сбыта и формирование потребностей покупателей.
Сущность концепции
маркетинга заключается в обоснованном
выборе определенных целей и стратегий
функционирования
и развития
предприятия (организации) в целом,
направленных на
нахождение наиболее эффективного
сочетания производства новейших
продуктов с продукцией,
уже выпускаемой
или модернизируемой,
а также,
предназначенной к снятию с производства