Вопрос 5: Монополистическая конкуренция. Условия возникновения. Ценообразование и объем производства.
Ответ: Монополистическая конкуренция – одна из разновидностей рыночных структур, состоящая из множества мелких фирм, выпускающих дифференцированную продукцию. Характеризуется свободным входом на рынок и выходом из него.
Исходя из того, что фирм много тайный сговор исключается и фирмы не могут влиять на рынок. Фирмы получают монопольную власть за счет дифференциации товара, поэтому такая рыночная структура называется монополия по дифференциации товара.
Степень эластичности спроса зависит от числа конкурентов и уровня дифференциации продуктов. Чем больше конкурентов и меньше дифференциация продукта, тем выше эластичность спроса по цене. Незначительные изменения цены на продукцию фирмы может незначительно изменить число покупателей, поэтому фирма устанавливает соответствующий уровень цен, который обеспечивал бы ей наибольшую прибыль.
Равновесие при монополистической конкуренции:
Отрицательный
наклон кривой спроса (D)
означает, что в условиях монополистической
конкуренции производится меньше
продукции , если при совершенной
конкуренции производитсяQ0по ценеP0, то в
условиях монополистической конкуренцииQmпо
ценеPm.
В краткосрочный период фирмы могут получать прибыль и нести убытки. В долгосрочном периоде складывается ситуация сходная с чистой конкуренцией т.е. не прибыли, не убытков. Фирма довольствуется нормальной (средней) прибылью т.е. предполагается равенство цены и средних издержек производства в точке Em.P=AC. Производство меньшего объема продукции по более высоким ценам означает, что монопольная конкуренция менее эффективна, чем совершенная, следовательно производится меньше продукции и наблюдается неполная загрузка производственных мощей.
Меры увеличения прибыли:
1. Усиление дифференциации продукта, его уникальности, что способно уменьшить число конкурентов, а значит увеличится доход.
2. Активизация рекламной политики с целью увеличения количества покупателей т.е. спроса на товар.
Последствия монополистической конкуренции:
1) потребители покупают товар по более высоким ценам, чем при свободной конкуренции, но меньшим, чем при чистой монополии;
2) стратегия монополистического конкурента получать прибыль, преимущественно за счет повышения цены, а не повышения объема продаж. Это означает, что рынок монопольной конкуренции не может обеспечить оптимальное использование ресурсов;
3) потребитель на этом рынке затрачивает много времени из-за большого выбора товара, но на нем он наилучшим образом может удовлетворить свои индивидуальные потребности;
4) постоянная погоня за улучшением качества товара способствует не только удовлетворению существующих потребностей, но и созданию новых.
Вопрос 6: Неценовая конкуренция. Реклама. Графическое объяснение взаимосвязи рекламы и издержек производства.
Ответ: Большое значение в дифференциации товаров имеет неценовая конкуренция. Потребитель всегда заинтересован в покупке тех товаров, которые меньше «беспокоят» его при эксплуатации. Если купленный телевизор не дает четкого изображения и постоянно ломается, то проблемы гарантийного ремонта приобретают большое значение, нежели покупная цена.
В условиях НТП увеличивается число товаров и услуг. Для их продвижения на рынке исключительную роль играет реклама. Фирма заинтересована в рекламе, поскольку она расширяет спрос, уменьшает эластичность спроса по цене. Попробуем графически рассмотреть влияние рекламы на увеличение объема продажи товара и издержек его производства. На оси абсцисс отложим объем продажи Q, а на оси ординат – средние издержки АС в денежном выражении.
В результате успешно проведенной рекламной работы объем продажи увеличивается до Q2, под воздействием эффекта масштаба средние издержки на единицу изделия понизились до АС2, при этом перекрываются расходы на рекламу: (AC2 < АС1).
Если рекламная компания окажется неудачной, то продвижение товара на рынке окажется в прежнем положении Q3=Q1. Средние издержки за счет рекламных затрат повысятся до АС3. Отрезок АВ показывает увеличение средних издержек до АС3(АС3> AC1).
Данные графика еще раз доказывают противоречивость рекламы.
Сторонники рекламной деятельности приводят следующие аргументы:
1) реклама стимулирует рост качества изделий, усиливает конкуренцию;
2) реклама ослабляет власть монополий, помогает потребителям познакомиться с новой продукцией, а также финансирует национальные системы телевидения, радио и печати.
Противники рекламы справедливо отмечают ее негативные стороны:
1) необъективность (скорее дезинформирует, чем информирует);
2) большие расходы, которые отражаются на цене;
3) засорение средств информации и т.д.