Глава 1. Понятие рекламы.

1.1 Виды рекламы, средства рекламы, их особенности, характеристика.

Реклама – это универсальное социальное явление. Она проявляется во многих социальных связях: экономических, политических и даже духовных.

Реклама оказывает разноплановое влияние на человека, его воображение и оценку. Данное влияние носит как прямой, так и косвенный характер. Она информирует общество о новшествах. В интересах производителя реклама должна увеличивать спрос на данный товар или услугу, а также решать различные маркетинговые задачи. Одновременно реклама влияет опосредованно на мнения, восприятие и поведение человека. Этот опосредованный характер проявляется в нескольких аспектах:

-через межличностное общение, воспроизводящее рекламные идеи в более доверительной форме обмена личным опытом;

-через массовые представления (нормы, традиции, стереотипы), принятые в обществе.

Сейчас широко используются различные виды рекламы: печатная, наружная, радио- и телереклама, Интернет-реклама.

Печатную рекламу можно разбить на две группы:

1. Отдельное издание: рекламные журналы и каталоги. 2) Пресса: статьи, объявления, изображения.

Наружная реклама:

- рекламные щиты, афиши, транспаранты и т.п.;

- реклама на транспорте

- фирменные вывески, указатели проезда, оформление офисов, спецодежда персонала и пр.;

- световые вывески, электронные табло, экраны и др.;

- витрины.

Радио- и телереклама:

-радиореклама (радиообъявления, радиоролики, радиожурналы, радиорепортажи и т.п.);

-телереклама (телеролики, телеобъявления, телерепортажи, телезаставки).

Интернет – реклама:

- медийная реклама;

- контекстная реклама:

- поисковая реклама;

- геоконтекстная реклама;

- вирусная реклама;

- продакт-плейсмент в онлайн играх.

1.2 Товарная реклама, ее специфика

Задачами товарной рекламы являются:

- сформировать у потенциального покупателя потребности в товаре;

- осведомить покупателей необходимой информацией о товаре;

- обеспечить устойчивого роста сбыта товара;

- внушить доверие покупателя к товару и его производителю;

- отождествить покупателя с товаром и его изготовителем;

- придать товару определённый образ;

- привыкание к узнаваемости товара;

- конкуренция с аналогичным товаром;

- популяризация новой идеи или метода.

Товарная реклама должна быть адресована группе целевых потребителей. Необходимо убедительно продемонстрировать: какие именно выгоды получит потребитель от использования товара. Рекламное послание должно вызывать и побудить интерес у потребителя и желание совершить покупку.

Рекламируемый товар должен отвечать требованиям рынка, вкусам соответствующих целевым группам, моральным и эстетическим нормам, принятым в стране. В рекламе не должны содержаться:

А) прямые сравнения с товарами или услугами конкурентов,

Б) плохие отзывы о конкурентных товарах или услугах.

Товарный знак, марка предприятия должны быть заметны и запоминаемы. Реклама должна быть по возможности краткой и не утомлять потребителя. Текст должен быть написан простым языком, быть аргументированным, не очень длинным. Необходимо сформулировать броский заголовок и в нём сразу заявить о товаре. Иллюстрация в рекламе должна вызывать любопытство – на неё в первую очередь обращают внимание; фотографиям верят больше.

Время, место, размах рекламы должны быть увязаны с организацией сбыта рекламируемого товара.