Имидж региона

Имидж региона составляют:

1) качество жизни (наличие жилья для различных социальных групп населения, социальные услуги, качество продуктов питания, сооружения для отдыха, уровень и доступность образования и лечения);

2)кадровые ресурсы;

3)инфраструктура бизнеса;

4)высокие технологии;

5)власть (команда личностей, компетентность членов команды, нестандартность идей, стиль принятия решений, прозрачность законотворчества, отношение к социальным проблемам и т.д.)

Тип имиджа: позитивный, слабый, негативный, смешанный, противоречивый, чрезмерно привлекательный.

Применяемые инструменты: слоганы, визуальные символы, различные акции, имиджевое позиционирование.

Цели маркетинга территории:

•притягательность, престиж территории (места) в целом;

•привлекательность сосредоточенных на территории природных, материально-технических, финансовых, трудовых, организационных, социальных и других ресурсов, а также

возможностей реализации и воспроизводства таких ресурсов.

Для реализации своей целевой ориентации маркетинг территорий вырабатывает комплексы мер, обеспечивающих:

•формирование и улучшение имиджа территории, ее престижа, деловой и социальной конкурентоспособности;

•расширение участия территории и ее субъектов в реализации международных, федеральных, региональных программ;

•привлечение на территорию государственных и иных внешних по отношению к территории заказов;

•повышение притягательности вложения, реализации на территории внешних по отношению к ней ресурсов;

•стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов территории за ее пределами к ее выгоде и в ее интересах.

Стратегии маркетинга территорий

1. Маркетинг имиджа

•.Положительный имидж. Венеция, Сингапур, в России Санкт-Петербург

•.Слабо выраженный имидж.

•.Излишне традиционный имидж. Великобритания

•.Противоречивый имидж - столичные города

•.Смешанный имидж. Италия

•.Негативный образ. Детройт, Колумбия Ливан - центр гражданского и военного противодействий,

•.Чрезмерно привлекательный имидж. Финляндия, Калифорния

2.Маркетинг привлекательности.

3.Маркетинг инфраструктуры

4.Маркетинг населения, персонала

Прогнозирования социально- экономического развития регионов

Региональные экономические прогнозы — это система обоснованных научных представлений о направлениях развития и будущем состоянии экономики регионов и регионально-экономической структуры страны

Федеральный закон «О государственном прогнозировании и программах социально-экономического развития Российской Федерации»

Методы

Прямые методы прогнозирования опираются на закономерности изменения состояния данного объекта, косвенные — выводят его изменение из других явлений и процессов.

•методы экспертных оценок, в том числе метод Дельфи — выявление совпадающих оценок при автономном опросе экспертов;

•методы экстраполяции (использование генетического подхода);

•графический способ, метод математических функций; прием, основанный на соотношении с эталоном и корреляционных связях; способ географических

аналогов; сюда же примыкает сравнительно-оценочная методика с помощью индексов — территориальных (база - средний уровень по стране) и динамических (база — уровень отчетного периода);

•нормативный метод (конкретизация целевого и сценарного подходов);

•балансовый и оптимизационный методы, включая экономико- математическое моделирование.

Сценарий трех вариантов территориально- отраслевой структуры экономики страны:

1)при опережающем развитии отраслей топливно-энергетического комплекса

2)при форсировании отраслей машиностроения и высоких технологий;

3)при доминировании отраслей потребительского комплекса. По каждому сценарию в разных регионах произойдут специфические структурные

преобразования.

Гипотетически при третьем сценарии хозяйственный комплекс Урала должен сильно «сжаться», а Северного Кавказа — «распрямиться», при втором - наоборот, а первый сценарий — это экономика колониального типа