3. Справочные данные по ценам на рекламу в сми

3.1. Пресса

№	Наименование издания; тираж	Режим ротации	Стоимость, $
1.	"Экстра М" (север)1455тыс. экз.	2/45 1/45 2/45 1/45 2/45 1/45 15.07 29.07 13.08 27.08 12.09 26.09	3830
2.	"Оптовик" 45тыс. экз.	Каждый выпуск, все время РК-1/16	1000
3.	"Товары и цены" 100тыс. экз.	Каждый выпуск, все время РК-1/8	2200
4.	"Известия" 800тыс. экз.	1/64 1/64 1/64 1/64 1/64 1/64 15.07 29.07 13.08 27.08 12.09 26.09	3300
5.	"Центр +Люкс"100тыс. экз.	1/16 1/16 август сентябрь	936

Итого: 1126 $

3.2. Справочники

№	Наименование издания	Режим ротации	Стоимость, $
1.	"Бизнес-карта"	строка	б/п
2.	"Евроадрес"	модуль	200
3.	"КомпасcРоссии"	сообщение	20
4.	"Золотые страницы"	строка	б/п

Итого: 220 $

3.3. Телевидение

Покупка эфирного времени не предусмотрена.

4. Радио

Покупка эфирного времени не предусмотрена.

5. Деятельность "паблик рилейшнз"

№	Наименование работ	Стоимость, $
1.	Создание пресс-релиза	200
2.	Написание статей об истории завода и выпускае­мой продукции (4статьи, общий объем 20 000 знаков)	400
3.	Рассылка пресс-релизов и статей по согласованно­му с Заказчиком списку СМИ	200

4. Наружная реклама

№	Наименование работ	Стоимость, $	Срок проведения
1.	Рекламный отдельно стоящий щит -указатель на ближайшем магистраль­ном шоссе, размер 3х4м, двусторон­ний, декорированный пленкой "X-film", внешняя подсветка, гарантия 5лет (включая стоимость макетирования и монтажа, но без стоимости аренды)	6000	1.09.9*г.
2.	Указатели (панель-кронштейны) по дороге к Заказчику, 1.20х1.80м, плен­ка "ORACAL", подсветка галогеновыми лампами, монтаж на мачтах городского освещения, 3шт.	1650	1.09.9*г.
3.	Переносной раздвижной стенд ("раскладушка"), декорированная по­верхность 0.7х0.9м, двусторонний, пленка "ORACAL", 2шт.	500	1.09.9*г.
4.	Планшеты выставочные, 1.5х1.0м, односторонние, рисующий плоттер, основа -пенокартон, обрамление - металл, 10шт.	2000	1.09.9*г.
5.	Табличка латунная 0.6х0.8м, травле­ние, дополнительное декорирование пленкой, включая стоимость макетиро­вания и монтажа, 1шт.	500	1.09.9*г.

Примечание: регистрацию объектов наружной рекламы Заказчик прово­дит самостоятельно.

5. Анализ эффективности рекламной кампании

Эффективность РК контролируется Исполнителем ежемесячно на основании данных, собираемых отделом сбыта Заказчика. Рекомендуемая форма первичных отчетов:

№	Дата	Вид	Респон-	Итог	Источник
	контакта	кон-	дент	контакта	информации	Примечание
		такта			респондента
1	2	3	4	5	6	7

Заполненная форма может выглядеть, например, так:

№	Дата контакта	Вид кон­такта	Респондент	Итог контакта	Источник информации респондента	Приме­чание
1	2	3	4	5	6	7
1.	20.07.9*r.	теле­фон	з-д "Мано­метр"	Заказ 7т медной трубки, на сумму6000$	Газета "Известия"	Сделка завер­шена
2.	22.07.9*r.	факс	казино "Филл"	Столовые приборы, на сумму 1000$	Письмо ЦКР по базе "Места рекреации"	Сделка завер­шена
3.	23.07.9*г.	визит	Банк "Супер"	Медная черепица на сумму 7000$	Письмо ЦКР	Сделка завер­шена
4.	23.07.9*г.	факс	Магазин "Централь­ный"	Столовые приборы и посуда, на сумму 1000$	Газета "Экстра М"	Договор подпи­сан
5.	26.07.9*г.	визит	Маш. завод "Факел"	Цветной металло-прокат, на сумму12000 $	Газета "Известия"	Идут пере­говоры
6.	…	…	…	…	…	…

Может быть упрощенная форма отчетности за анализируемый период времени:

№	Рекламное	Кол-во	Кол-во	Сумма
	мероприятие	обра-	сделок	сделок,	Примечание
	(средство СМИ)	щений		$
1.	"Экстра М"	176	16	11000
2.	"Мосмежопт-				Недостаточное
	торг"	12	1	700	рекламное обес-
					печение выстав-
					ки
3.	ЦКР	21	8	32000
4.

Примечание: для анализа эффективности ЦКР желательна разбивка ре­зультатов по использованным стандартным адресным базам. По итогам анализа результатов РК Исполнитель корректирует план рек­ламной кампании и согласует изменения с Заказчиком.

5. Взаимоотно­шения Заказчика и Исполнителя РК

во время ее проведения

1. Все работы по проведению РК оплачиваются Заказчиком и выполняются Исполнителем.

2. Заказчик вправе в любой момент потребовать отчет о текущем состоянии РК

3. План РК и стоимость ее отдельных мероприятий могут быть изменены в ходе работ по согласованию сторон.

4. Предполагается продолжение РК в 4-м квартале 199*г. с учетом результатов анализа эффективности ранее проведенных рекламных мероприятий и пожеланий Заказчика.

Использование инновационных методов.

Использование информационных ресурсов и баз данных:

в курсе «Рекламная деятельность» в учебном процессе используются обучающие информационные программы:

1.1. Использование в учебном процессе обучающих информационных программ:

1)Мультимедиа практикум по работе с программами компьютерной графики(тема 8)

2) Изучение по СD–ROMспособы привлечения внимания (темы 5)

3) Изучение компьютерной программы «Приемы журналистики и создание рекламного обращения (тема 5, 8)

4) Изучение компьютерной программы «Заголовок» и создание слогана (тема 8)

1.2. Применение предпринимательских идей в содержании курса:

в курсе «Рекламная деятельность» в учебном процессе применяется посещение студентами фестиваля по рекламе, а так же выставок, презентаций; применение в Теме 7 «Дополнительные средства распространения рекламы», в Теме 8 «Фирменный стиль в рекламе»

1.3. Использование проблемно-ориентированного междисциплинарного подхода к изучению наук:

Проблемно-ориентированный междисциплинарный подход к изучению наук при чтении дисциплины «Рекламная деятельность» применяется в Теме 2 «Место рекламы в системе маркетинговом коммуникационном комплексе», где рассматриваются и анализируются коммуникации в системе маркетинга посредством вовлечения знаний области социальной философии, Психологии, поведении потребителей, конфликтологии и менеджмента персонала.

1.4. Использование мультимедийных лекций:

При чтении курса «Рекламная деятельность» реализуется метод визуализации посредством материалов мультимедийных лекций, а так же в практических занятиях по дисциплине «Рекламная деятельность».