Тема 6 Позиционирование в рекламе.

Понятие и классификация позиционирования в рекламе. Макромодель.

Позиционирование представляет собой внедрение образа товара в сознание потребителя. Оно подразумевает сегментирование рынка. Цель позиционирования - выявление особенностей товара, кото­рые были бы в гармонии со стилем жизни и выработанными цен­ностями потребителя, отличали бы его от других товаров, определя­ли бы потребительское поведение и побуждали людей к покупке.

Макромодель позиционирования (центровое позиционирование; дифференцированное позиционирование).

Мезомодель позиционирования - (информационная мотивация; трансформационная мотивация; интеллектуальная или профессиональная стимуляция).

Микромодель фокусирования на выгодах.

Тема 7 Дополнительные средства распространения рекламы.

Выставки и ярмарки как каналы распространения рекламы. Рекламные сувениры. Спонсорство, конкурсы, презентации. Витрина как средство рекламы.

Ярмарки – мероприятия рыночного характера, основная цель которых заключается в сбыте демонстрируемой продукции.

Выставки – являются средством публичной демонстрации достижений в области науки, техники, литературы и искусства, позволяют людям обмениваться идеями, теориями, знаниями.

Они бывают международными, национальными, региональными, отраслевыми и специализированными. Выставки и ярмарки имеют самые разнообразные формы.

Торговые презентации – служат средством продвижения аргументов в пользу товаров, соответствующих выгодам потребителей. Имеют определенные требования.

Конкурсы - могут быть самыми разнообразными по фор­ме и обращаться к самым разным качествам человеческой натуры: памяти, воображению, дедукции, чувству юмора, сообразительности или знаниям.

1. Конкурсы, инициаторами которых являются торговые посредники.

2. Конкурсы, организуемые прессой — для привлече­ния постоянных читателей.

3. Конкурсы, организуемые производителями. Суще­ствует три вида таких конкурсов:

* конкурсы для детей

* технические конкурсы.

* семейные конкурсы.

Спонсорство – состоит в оказании денежной помощи или иной поддержки с целью сделать деятельность спонсируемого лица или организации финансово-жизнеспособной.

Рекламные сувениры – подарочные предметы, являющиеся носителями рекламной информации. Сувенир – значит «память». Классификация рекламных сувениров: фирменные сувенирные изделия, серийные сувенирные изделия, подарочные изделия, фирменные упаковочные материалы.

Тема 8 Фирменный стиль в рекламе.

Элементы фирменного стиля. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним. Порядок регистрации ТЗ. Создание рекламного обращения.

Фирменный стиль — понятие, сформулированное западными рекламистами как «система идентификации», способ, благодаря которому фирму можно опознать и отличить от других, средство формирования имиджа фирмы.

Элементы ФС: товарный знак, логотип, слоган, фирменный цвет, фирменный шрифт, фирменный персонаж, аудио образ. Товарный знак и его использование в целях рекламы.

Товарный знак (другие используемые названия: знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак; англ. trade mark) является центральным элементом фирменного стиля.

Типы Товарных знаков: изобразительный, словесный, комбинированный, объемный, звуковой. Виды ТЗ: единая торговая марка компании, индивидуальные названия торговых марок, группы торговых марок.

Рекламное сообщение – элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального содержания , передаваемого в процессе рекламной коммуникации.

- Рекламное объявление

- Рекламное обращение