- •Самостоятельная работа студента - заочная форма обучения, 5лет
- •Самостоятельная работа студента - заочная форма обучения, 3г. 06м.
- •Самостоятельная работа студента - заочная форма обучения, 2г. 06м.
- •2. Краткое изложение программного материала
- •Тема 1 Введение в рекламу.
- •4) Реклама побудительная
- •6.) Реклама сравнительная
- •Тема 2 Эволюция и типология рекламы.
- •Тема 3 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 4 Средства распространения рекламы.
- •Тема 5 Рекламная кампания.
- •Тема 6 Позиционирование в рекламе.
- •Тема 7 Дополнительные средства распространения рекламы.
- •Тема 8 Фирменный стиль в рекламе.
- •Тема 9 Организация и управление рекламной деятельности.
- •3.Методические указания
- •3.1. Методические указания по выполнению рефератов/докладов для студентов по курсу «Рекламная деятельность»
- •Министерство образования и науки российско федерации
- •Дополнительные справочные данные
- •Объявленный бюджет рекламной кампании
- •IV. Распределение бюджета рк
- •2. Печатная продукция
- •3. Справочные данные по ценам на рекламу в сми
- •3.1. Пресса
- •3.2. Справочники
- •4. Контроль знаний
- •Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
- •5. Сведения о ппс (по установленной форме).
- •6. Глоссарий. Основные понятия, встречающиеся при изучении дисциплины «Рекламная деятельность»
Тема 3 Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга. Паблик рилейшнз, пропаганда, стимулирование сбыта (задачи, функции, принципы, классификация мероприятий).
Систему маркетинговых коммуникаций можно определить как единый комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций.
Реклама – любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг или предприятия
PR – связи с общественностью, т.е. система деловой коммуникации в некоммерческой форме, с целью которой является создание и поддержание доброжелательных отношений и взаимопонимания между компанией и общественностью
Паблисити – неличное и неоплачиваемое предприятием стимулирование спроса на товар посредством распространения о нем коммерчески важных сведений в печатных средствах информации или благожелательного представления по радио, ТВ
Стимулирование сбыта и продаж - это комплексное использование инструментов маркетинговых коммуникаций, направленное на увеличение объемов продаж и расширение сегмента рынка.
Персональные продажи – устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи.
Этапы разработки маркетинговых коммуникаций включают в себя:
*определение целевой аудитории;
* определение цели передачи необходимой информации;
* подготовка и создание сообщения;
* выбор средства передачи сообщения;
*отслеживание обратной связи — получение реакции целевой аудитории.
Тема 4 Средства распространения рекламы.
Основные признаки классификации рекламных средств. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним. Выбор рекламных средств.
Классификационные признаки. В зависимости от спонсора, по способу воздействия на органы чувств, по техническому признаку, по месту применения, по характеру воздействия на адресата, в зависимости от охватываемой территории, в зависимости от задач.
Основные средства распространения рекламы: теле-реклама, радио-реклама, наружная реклама, реклама в прессе, интернет-реклама, реклама на транспорте, печатная реклама, прямая почтовая рассылка.
Правильный выбор рекламных средств заключается в том, чтобы отобрать именно те, которые позволят решить данную рекламную цель наиболее эффективно.
Тема 5 Рекламная кампания.
Определение целей и идеи рекламной кампании (РК). Маркетинговые исследования. Современные рекламные стратегии: рационалистического и проекционного типа.
Рекламная кампания – комплекс рекламных мероприятий, разработанный в соответствии с программой маркетинга и направленный на потребителей рекламируемого товара, представляющих соответствующие сегменты рынка, с целью вызвать их реакцию, способствующую решению рекламодателем своих стратегических и тактических задач.
Маркетинговые исследования: понятие, цели и задачи.
Методы маркетинговых исследований: полевые и кабинетные, возможности их применения. Важнейшие направления маркетинговых исследований: исследования рынка, товаров, цен, продвижения товаров, предпочтения потребителей.
Следует различать понятия рекламной стратегии и творческой рекламной стратегии. На первый взгляд это понятия одного порядка. Между тем они направлены на реализацию разных задач. Рекламные стратегии отвечают на вопрос о том, как построить рекламную кампанию, чтобы реализовать маркетинговые задачи. Творческая рекламная стратегия служит для того, чтобы определить выразительные средства и технологии, которые позволяют передать рекламное послание с учетом особенностей различных категорий потенциальных потребителей.
Стратегии рационалистического типа: родовая стратегия, стратегия преимущества, УТП, стратегия позиционирования.
Проекционного типа – стратегия «имидж-марки», стратегия сопереживания, аффективная стратегия.