3.5 Статистика маркетинговых исследований

Маркетинговое исследование нацелено на информационно-аналитическое обоснование поиска и выбора оптимальных решений, завоевания и освоения новых рынков сбыта, осуществления программ модернизации и диверсифи­кации производства и торговли, оптимизации товародвижения, совершенст­вования форм обслуживания потребителей. В перечень задач маркетингового исследования входят:

- сбор, обработка и сводка информации;

- оценка и анализ конъюнктуры рынка;

- оценка, анализ и прогнозирование собственных возможностей фирмы;

- оценка и анализ возможностей и активности конкурентов;

- прогнозирование спроса, оценка его эластичности;

- выявление и оценка коммерческого риска;

- информационно-аналитическое обоснование матричного моделирования маркетинговой стратегии и планов маркетинга и др.

Решение поставленных задач требует использования соответствующих методов сбора информации, ее анализа и прогнозирования, в том числе широкого использования статистических методов.

В теории маркетингового исследования существует понятие трех банков маркетинга:

- банка информации - единой оперативной системы хранения и использования данных;

- статистического банка - набора статистических методов группировки и анализа данных;

- банка моделей - набора статистических и математических маркетинговых моделей.

Маркетинговая информация подразделяется на внутреннюю и внешнюю. Внутренняя основана на статистической внутрифирменной отчетности. Внешняя информация может быть получена из статистических справочников, сборников, в результате добровольного обмена информацией, с помощью опросов, наблюдений, анкетирования и др.

Статистическое обеспечение предусматривает разработку прогнозов спроса на товары фирмы, затраты и прибыли, поведения конкурентов. Даются оценки состояния и изменения хозяйственного портфеля, строятся модели деловой активности фирмы. Положение, завоеванное фирмой на рынке, подвергается анализу, чтобы выяснить характер развития.

Маркетинговые исследования базируются на первичной и вторичной информации.

Первичная информация включает: наблюдение, эксперимент, имитацию, опросы. Вторичная информация представляет собой данные, собранные для других целей и существующие независимо от исследуемой проблемы.

При анализе информации о рынке используются такие же методы, что и при анализе любой экономической информации. Их делят на две группы: статистические и экономико-математические.

К статистическим относятся табличный метод, расчет средних и относительных показателей, построение и обработка динамических рядов, сводка, группировка, графический, индексный и дисперсионный анализы. Из экономико-математических следует отметить корреляционный и регрессивный методы.

Контрольные вопросы

1. Перечислите задачи маркетингового исследования.

2. Охарактеризуйте понятие "трех банков".

3. Дайте определение понятий внешней и внутренней маркетинговой информации.

3.6 СТАТИСТИКА ВНЕШНЕЭКОНОМИЧЕСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

К показателям изменения компонентов внешней торговли – экспорта, импорта и внешнеторгового оборота – относятся:

-индекс стоимости экспорта или импорта;

-индекс физического объема;

-индекс цен экспортных или импортных;

-индекс «условий торговли».

Изменение физического объема компонентов внешней торговли за определенный период времени оценивается с помощью индекса физического объема Ласпейреса. Изменение стоимости компонентов внешней торговли за определенный период времени оценивается с помощью индекса Пааше.

Индекс «условий торговли» - это отношение индекса цен на экспорт к соответствующему индексу цен на импорт. Он может рассчитываться по отдельным товарам и для характеристики внешней торговли страны в целом. Если индекс «условий торговли» больше единицы (или 100 %), то это значит, что условия торговли для данной страны улучшаются. Если этот индекс меньше единицы, то условия торговли для страны неблагоприятные. Так, например, для России в 1998 г. резко ухудшились условия торговли в связи с тем, что цены на энергоносители на мировом рынке упали, а на готовую продукцию зарубежных стран практически не изменились.

Расчет перечисленных показателей производится по следующим формулам

Индекс стоимости экспорта или импорта

, (156)

где q₁ p₂ – объем экспорта или импорта отчетного периода в ценах отчетного периода;

q₀ p₀ – объем экспорта или импорта базисного периода в ценах базисного периода.

Индекс физического объема экспорта или импорта

, (157)

где q₁ p₀ – экспорт или импорт отчетного периода в ценах базисного периода;

q₀ p₀ – экспорт или импорт базисного периода в ценах базисного периода.

Индекс цен экспорта или импорта:

, (158)

где q₁ p₁ – объем экспорта или импорта отчетного периода в ценах отчетного периода;

q₀ p₀ –объем экспорта или импорта отчетного периода в ценах базисного периода.

Индекс «условий торговли»

. (159)

Динамика объемов экспорта и структура экспорта в лесохозяйственном производстве отражены на рис. 11.

Показатели, характеризующие географическое распределение товарооборота, позволяют оценить показатели, характеризующие ориентацию внешнеэкономических связей страны, место и долю внешней торговли страны в мировой торговле, в торговле с отдельными государствами и группами стран, уровень и перспективы развития экспорта и импорта по странам и группам стран.

Начиная с 1993 г. по рекомендации системы национальных счетов ООН практически все страны приводят характеристику географического распределения внешней торговли по следующим направлениям:

• страны СНГ;

• страны ЕС;

• остальные страны.

На практике в национальных системах статического учета внешней торговли применяют региональные группировки, например, по уровню экономического развития, по направлению внешнеэкономических связей:

• развитые страны с рыночной экономикой;

• развивающиеся страны с рыночной экономикой;

• страны на пути к рыночной экономике (с переходной экономикой).