Тема 16. Реклама и pr как инструмент маркетинга отраслевых библиографических продуктов и услуг.

Рекламно-сбытовая политика как инструмент библиографического маркетинга. Виды рекламы и возможности ее эффективного использования в продвижении отраслевых библиографических продуктов и услуг и стимулировании спроса. Закон РФ «О рекламе» и «Международный кодекс рекламной деятельности».

Специфика распространения рекламных сообщений о библиографической продукции и услугах: критерии выбора каналов распространения и формы рекламных сообщений.

Особенности рекламных текстов о библиографической продукции и услугах: принципы и этапы работы над текстом, составные элементы. Специфика некоммерческих (информационных) и коммерческих рекламных сообщений. Роль средств массовой информации (научных, профессиональных и массовых периодических изданий, телевидения и радио) в развитии рекламы отраслевых библиографических продуктов и услуг.

"Паблик рилейшнз" в системе сбыта отраслевой библиографической продукции и предоставления библиографических услуг.

Роль научного и делового общения в продвижении отраслевых библиографических продуктов и услуг. Выставки и ярмарки в системе массовых коммуникаций и возможности продвижения отраслевых библиографических продуктов и услуг.

Тема 17. Информационно-аналитическая деятельность в библиотеках и информационных службах.

Особенности информационно-аналитической деятельности в условиях развития информационного сервиса.

Понятие реального документного потока и потока цитированной, использованной литературы. Методы анализа документного потока.

Структура и закономерности формирования документного потока: учет при создании информационно-аналитических продуктов и услуг.

Информационное поведение пользователей и формирование информационной культуры личности. Влияние информационных потребностей пользователей на создание информационно-аналитических продуктов и услуг.

Тема 18. Основные закономерности формирования информационной аналитики как самостоятельной отрасли профессиональной деятельности.

Информационно-аналитическая деятельность (ИАД): определение понятия, ее специфика и социальные функции: рационализация социального управления, информационная поддержка эффективного управления в различных сферах, информационная поддержка личностных решений, создание нового информационно-управленческого режима.

ИАД как универсальный интеллектуальный метод аналитики и самостоятельная отрасль профессиональной деятельности.

Факторы, определяющие формирование ИАД (социальные, информационные, технико-технологические, организационные). Востребованность ИАД условиями социального развития.

Основные закономерности формирования информационной аналитики как самостоятельной отрасли профессиональной и человеческой деятельности (универсума человеческой деятельности): институционализация, профессионализация, социализация, технологизация.

Роль и место ИАД в социальном управлении. ИАД как вид информационно-вспомогательной деятельности, призванный осуществлять информационную поддержку принятия управленческих решений во всех сферах деятельности.