2. Концепция полезности и равновесие на рынке одного блага

Человеческая жизнь, по сути, процесс непрерывной удовлетворения множества потребностей. Потребление доставляет людям удовлетворение, т. е. приносит определенную пользу. Польза — это удовольствие, удовлетворение, "льгота, облегчение; помощь, прок, подспорье, улучшение; выгода, прибыль, барыш, нажива". Личность, распределяя свои ограниченные ресурсы в форме денежного дохода на покупку товаров и услуг, ожидает получить пользу от их потребительского использования. Но прежде индивид выявляет те или иные свойства и качества конкретного блага, т. е. осуществляет субъективную оценку его полезности. Таким образом, полезность — это свойство блага доставлять людям определенную пользу в процессе либо в результате его потребления.

Субъективные оценки полезности различных благ служат основой для их сопоставления, с точки зрения роли этих благ в удовлетворении тех или иных потребностей личности Максимизация пользы является результатом верных субъективных оценок полезности и одновременно выступает руководящим принципом, ведущим мотивом поведения людей, стремящихся рационализировать свое потребление. Сообразуясь со своими личными вкусами и предпочтениями, при заданных ценах на блага и уровне дохода личность и домохозяйство стремятся так распределить свои средства, чтобы максимизировать ожидаемую пользу от потребления выбран­ных благ.

Это говорит о первичности потребностей и субъектив­ных оценок полезности и вторичности потребительского спро­са, реально проявляющегося в покупательском поведении личности и домохозяйства. Поэтому и связь между потребно­стью и потребительским спросом не может быть прямой, по­скольку, например, два домохозяйства, обладая одинаковым доходом, по-разному нуждаются в определенных благах. Одно домохозяйство тратит на покупку товара А больше, другое — меньше. Тот, кто тратит на покупку товара А больше, видит и нем для себя и большую полезность. Закономерно возника­ют, по крайней мере, два вопроса: в каких единицах исчисляется полезность и от чего зависит динамика ее субъектив­ных оценок.

Мерой полезности можно считать деньги. В этом смысле — цена предстает как количество денег, которое покупатель уплачивает продавцу за конкретное благо с целью получения определенной пользы от его последующего потребления. Когда личность делит свой доход на части, желая приобрести на них определенные ценности, она сразу же оценивает их в денежных единицах. Если, к примеру, субъект выделяет в день на покупку блага А 10 руб., а на покупку блага Б — 15 руб., то это лишь свидетельствует о том, что от блага Б пи ожидает получить пользы в полтора раза больше, чем от блага А. Или, что то же самое, интенсивность потребности в блага Б в полтора раза выше, чем интенсивность потребности в благе А.

На динамику оценок полезности оказывает влияние так­ие объем запасов тех или иных благ. Если потребность постоянна, то при увеличении запаса определенного блага оценка личностью его полезности начинает снижаться, а при умень­шении, наоборот, возрастать. Так, например, воздуха беско­нечно много, и, хотя это необходимое для человека благо, субъект дает ему нулевую в денежном выражении оценку полезности. В то же время плодородные участки земли в силу ограниченности их числа получают у субъектов определен­ную оценку полезности. Зависимость субъективных оценок полезности от запасов тех или иных благ графически можно представить следующим образом (рис. 10.2).

U

U=f (Q)

Q

Нетрудно обнаружитьобратную зависимость между запасами блага Q и субъективные ми оценками его полез­ности U. Если запасы блага увеличиваются, то субъективные оценки его полезности будут соответственно, снижаться и наоборот. Устойчивая зависимость между ростом запасовблаг и снижением субъективных оценок их полезности лежит в основе закона убывающей субъективной оценки полез­ности. Рассмотрим роль и место субъективных оценок по­лезности в обеспечении равновесия личности в потреблении и, в частности, в ситуации потребительского выбора на рын­ке одного блага.

Для формирования спроса личности на какое-либо благо нужны оценки, отражающие одновременно интенсивность потребности и количество единиц предполагаемого к потреб­лению блага. Этому требованию отвечают субъективные оценки предельной полезности блага. Предельная, или маржиналь­ная полезность (MU — Marginal Utility) — это величина добавочной, дополнительной полезности, которой, по оценке субъекта, обладает каждая последующая единица пред­полагаемого к потреблению блага. Следует подчеркнуть, что не всякая субъективная оценка личностью полезности той или иной потребительной стоимости блага или товара может при­нести к выводу о его ценности для данного индивида. Таким образом, ценность — это потребительная стоимость блага, получившая положительную субъективную оценку полезно­сти (индивид принял решение о приобретении данного блага и готов уплатить за него определенную цену). Следова­тельно, потребительная стоимость блага, не получившая положительную оценку полезности, ценностью для личнос­ти не является.

Рассмотрим абстрактную экономическую модель, в кото­рой действует рациональный потребитель с фиксированным j уровнем дохода, у которого пока нет информации о рыночной цене блага А. Давая в целом положительную оценку по­лезности блага, данный субъект будет оценивать как общую 'полезность (TU — total utility), так и его предельную полез­ность. При этом в оценках субъекта общая полезность будет расти, а предельная — снижаться вследствие предполагае­мого насыщения потребности. Наконец, в оценках полезности наступит такой момент, когда не будет возрастать ни общая, ни предельная полезность. Здесь предположительно наступает полное насыщение данной потребности. Такая зависимость нежит в основе первого закона Госсена или убывающейпредельной полезности (убывающей предельной пользы), и соответствии, с которым величина оцениваемой полезности и, следовательно, пользы при потреблении каждой дополнительной единицы блага уменьшается, пока не станет "нулевой" в "точке" полного насыщения. Данный закон выражает внут­реннее противоречие между изначально существующей вы­сокой интенсивностью потребности личности в конкретном благе и уровнем полного либо определенного насыщения дан­ной потребности.

Вслед за субъективными оценками полезности блага и появлением его ценности для субъекта формируется индиви­дуальный потребительский спрос на данное благо на соответствующем рынке. При этом динамика положительных субъективных оценок полезности блага, т. е. динамика его ценности, лежит в основе потребительского спроса. Другими сло­вами, закон убывающей предельной полезности причинно обусловливает функцию спроса. Динамика предельной полезности и динамика потребительского спроса соотносятся как сущность и явления, причина и следствие. Внешне это соот­ношение проявляется в тождественности графиков предель­ной полезности и спроса (рис. 10.3).

MU,руб. a) P,руб. б)

40 40

30 30

20 20

10 10

MU₃ MU₁ MU₂ D₃ D₁ D₂

0 1 2 3 4 5 Q,ед. 0 1 2 3 4 5 Q,ед.

Рис. 10.3. Зависимость потребительского спроса от предельной полезности

На рис. 10.3, а показано, что полезность первой единицы блага субъект оценивает в 30 руб., соответственно, второй и третьей единиц — в 20 и 10 руб. Графически динамика пре­дельной полезности показана кривой MU₁. При рыночной цене блага, равной 30 руб., рыночный субъект, стремясь к опти­мизации потребления, предъявит спрос лишь на одну его еди­ницу, поскольку покупка второй его единицы по такой же цене заключает в себе дополнительную полезность лишь в объеме 20 руб., и личность выйдет за пределы рационального потребительского выбора. Покупка же третьей единицы блага еще более отдалит рыночного субъекта от оптимального уровня потребления, поскольку за прежнюю цену в 30 руб. теперь будет приобретена всего лишь 10-рублевая полезность и т. д. При цене, равной 20 руб. за единицу блага, личность предъявит спрос на две его единицы, причем покупка и по­требление первой единицы даст ей некоторый выигрыш, или потребительский излишек в размере 10 руб., поскольку за 20 руб. цены приобретается 30-рублевая полезность (30 — 20 = 10). Потребительский излишек еще более возрастает при рыноч­ной цене 10 руб. и вместе с первым излишком составит уже сумму, равную (30 - 10) + (20 - 10) = 30 руб.

Нетрудно обнаружить, что кривая предельной полезно­сти MU1 определяет характер кривой потребительского спроса D1, причем заштрихованные области на обоих рисунках — мо объем ожидаемого потребительского излишка. Следует отметить большое социально-экономическое значение потре­бительского излишка. Во-первых, он объясняет природу сбе­режений личности и домохозяйств: чем больше данный изли­шек, тем больше склонность к сбережению. Во-вторых, воз­никновение излишка позволяет рыночному субъекту увели­чивать свое благосостояние. Действительно, при снижении цены с 30 до 10 руб. за единицу блага потребитель, отказав­шись от сбережения, теперь может приобрести три единицы блага и увеличить свое благосостояние. Итак, личность нахождения в равновесии на рынке отдельного товара, если субъективная оценка его предельной полезности равна рыночной цене (MU = Р). Теперь рассмотрим динамику этого равновесии, определяемую изменениями субъективных оценок полезности, а также параметрами рыночной цены и дохода.

Предположим, что субъект в силу ряда причин стал да­вать более высокую оценку полезности рассматриваемого блага, т. е. от потребления первой его единицы он ожидав получить пользу, равную не 30, а 40 руб. Графически ЭЯ отображается смещением кривой MU1 в положение MU₂, « кривой спроса D1 на рис. 10.3, б — соответственно, в положе­ние D₂. При прежней цене, равной 10 руб., личность купил* бы теперь уже не три, а четыре единицы блага. Но, посколь­ку уровень дохода субъекта остается прежним, он приобретет те же три единицы блага, но получит при этом вдвое большую полезность: (40 + 30 + 20) в два раза больше, чем! (30 + 20 + 10). Также в два раза возрастает и потребительский излишек — с 30 до 60 руб.

Проанализируем теперь влияние изменения цен и дохода на динамику спроса и потребительских предпочтений. Рост цены с 10 руб. за единицу блага до 20 и 30 руб. при прежнем уровне дохода и неизменных потребительских предпочтени­ях приведет личность к равновесию на уровне одной единицы блага при получаемой пользе в 30 руб. Это, несомненно, сни­зит общий уровень благосостояния рыночного субъекта, по­скольку теперь общая ожидаемая польза в 30 руб. меньше той, что была до повышения цены и составляла (30 + 20 + 10) руб., Потребительский излишек в случае с повышением цены до 30 руб. не образуется вовсе. Рассмотренная ситуация графи­чески может быть представлена как "движение вверх" по кривым спроса и предельной полезности (D1 и MU1).

Изменение дохода потребителя, например, его умень­шение на одну треть (с 30 до 20 руб.) снизит уровень его благосостояния, поскольку при цене, равной 10 руб., он смо­жет приобрести лишь две единицы блага. На рис. 10.3 данная ситуация отображается смещением кривых D1 и MU1 в положе­ние D₃ и MU₃. Если бы при сокращающемся объеме дохода субъективные оценки полезности блага оставались неизменными, id приобретенные две единицы блага обеспечили бы личнос­ти 50-рублевую пользу. Однако в действительности, став бед­нее на 10 руб., личность быстро скорректирует свои потре­бительские предпочтения в направлении их снижения. Если прежний 30-рублевый доход позволял субъекту давать 30-рублевую оценку полезности первой единицы блага, то те­перь 20-рублевый доход обеспечивает лишь 20-рублевую оцен­ку полезности и ожидаемую пользу от такой же первой еди­ницы блага. Таким же образом и вторая единица блага при 20-рублевом доходе субъективно оценивается в 10-рублевую полезность, а не в 20-рублевую, как в самом начале. Важно подчеркнуть, что потребительские предпочтения относи­тельно данного блага уменьшились не потому, что индивид ожидает получить меньше пользы от потребления первой и второй его единиц, а потому, что сократившийся объем Похода привел к новому "рублевому масштабу" субъектив­ных оценок полезности как таковых.

Рассмотренная модель равновесия личности и домохозяй­ства на рынке одного блага дает весьма упрощенную харак­теристику потребительского выбора. Дело в том, что стремя­щийся к оптимизации своего экономического положения ин­дивид в действительности чаще всего оценивает полезность не какого-либо одного блага, а их определенного множества, Или наборов благ.