4. Потребительский выбор в условиях рыночной динамики

В действительности, определяя свою потребительскую стратегию, личность оценивает полезность наборов благ не только на уровне предпочтении, которые отражаются какой-то одной кривой безразличия. Потребитель стремится сопоставить не только наборы благ равной полезности, но и сравнить наборы благ в ситуации их ранжирования, то есть определить, какие из них более полезны для него, а какие

менее полезны. Функция полезности, описывающая порядок ранжирования потребителе множества потребительских на- боров, дающих разную полезность, называется ординалистской. В данном случае речь идет уже не об одной кривой безразличия, а о "семействе" кривых безразличия, или карте безразличия (рис. 10.7).

где U1, U₂, U₃, ..., U_n — кардиналистские функции полезности второго порядка.

Ординалистская функция, описывающая карту безразличия, есть упорядоченное множество кардиналистских функций:

U = U (U1, U₂, U₃, ...,U_n),

Кривые на карте безразличия имеют определенные свойства. Во-первых, они никогда не пересекаются, поскольку являются геометрическим местом точек равной полезности, которых, чем дальше от начала координат отстоит кривая •различия, тем большую полезность наборов благ она характеризует. В частности, набор благ в т. Н на кривой U₃ характеризуется большей полезностью, чем набор благ в т. В кривой U₂, однако полезность наборов благ в т. Н и D на |hi пой безразличия U₃ одна и та же. Полезность набора благ В, соответственно, больше полезности набора благ в т. А привой U1 и т. д. Важно подчеркнуть, что личность "перемещает" свои предпочтения от кривой U1 до U3 на карте и различия, руководствуясь увеличением своего дохода и (снижением цен на товары и услуги: чем выше уровень дохода ниже цены, тем выше уровень вкусов и предпочтений потребителя, и наоборот.

Рассмотрим влияние изменений дохода и цен на потребительские предпочтения личности. Если изменяется доход, бюджетная линия MN в условиях заданной ранее функции Y = С + 1,5 F будет смещаться строго параллельно вправо - вверх в положение М N, либо влево - вниз в положение MN прежнем угле наклона a (tgα = 1,5), поскольку цены на С и F остаются неизменными (рис. 10.8).

Что произойдет с бюд­жетной линией MN, если цена одного товара изме­нится, а цена другого оста­нется без изменения? В нашем случае, если цена одной единицы пищи сни­зится до уровня цены одной единицы одежды (P_F : Р_с = 1), то бюджетная линия "по­вернется" в т. М против ча­совой стрелки до т. N1 на го­ризонтальной оси (рис. 10.9).

Напротив, при увеличении цены пищи (P_F : Р_с = 3) бюджетная линия "повернется" по часовой стрелке до т. N₂. Аналогичные рассуждения свойственны и для ситуации, когда меняется цена единицы одежды при прежней цене единицы пищи.

В том случае, если меняются цены на одежду и пищу одновременно, но так, что соотношение цен остается неизменным, ситуация будет адекватна изображенной на рис. 10.8 Снижение цен сместит кривую MN в положение M1N1, рос цен — в положение M₂N₂. Значит, покупательная способность может возрасти в равной степени, как из-за роста доходов, так и из-за снижения товарных цен.

Теперь, помня о том, что равновесие личности в потреблении достигается в точке касания бюджетной линии | кривой безразличия, покажем равновесие личности в условиях рыночной динамики. Предположим, что возрос доход личности в функции Y = С + 1,5F от 6 до 9 руб. В этом случай I'ли потребитель одинаково предпочтительно относится к нище и одежде, то он увеличит их потребление соответствен­но на одну и полторы единицы, достигнув нового равновесия I т. В₁₍ соответствующей кривой безразличия более высокогои прядка U1 и линии большего бюджета M1N1 (рис. 10.10).

Допустим далее, что единица пищи подешевела до уровня Цены одной единицы одежды при Y = 9 руб. В этом случае новая линия бюджета M1N1 выведет субъекта на еще более высокий уровень благосостояния, которому соответствует те­перь уже кривая безразличия U1. Стремясь к оптимизации в потреблении, личность увеличит потребление подешевевших пищи от 3 до 5,5 ед. и на одну единицу сократит потребление одежды. В данном случае отчетливо проявляется правило i проса, в соответствии с которым чем ниже цена товара, тем Им большее его количество претендует покупатель.

Изменение цены какого-либо блага двояко отражается на динамике реального потребления, воздействуя на объем спроса через эффект замещения и эффект дохода. Эффект замещения возникает в результате относительного изменения цен и способствует росту потребления относительно подешевевшего товара. Эффект дохода также возникает в результате изменения цен товаров и связан с динамикой поку­пательской способности денежного дохода потребителя. Дан­ный эффект может стимулировать как увеличение, так и сокращение потребления товара. Все зависит от характера динамики потребительских предпочтений личности. В действительности эффект замещения и эффект дохода реализуют себя одновременно, но это не означает, что между ними нет различия и не существует практического смысла в их раздельном анализе.

Предположим, личность находится в равновесии в т. К (рис. 10.11), потребляя 4 ед. одежды и 12 ед. пищи. Если снижается цена пищи, то бюджетная линия MN занимает поло­жение MN₁ и личность достигает нового равновесия в т. II расположенной на кривой безразличия более высокого уров­ня полезности или благосостояния U1. Однако к равновесию • т. L личность приходит не сразу, а лишь в результате последовательного действия эффектов замещения и дохода.

Эффект замещения отражает изменение в потреблении пищи, которое происходит в результате удешевления про­довольствия при прежней цене одной единицы одежды. Важ­но подчеркнуть, что при замене одежды пищей общая полезность остается неизменной и имеет место движение вдоль кривой безразличия U вплоть до т. D. В данном случае потребительские предпочтения личности и домохозяйства остают­ся прежними (рис. 10.11).

С помощью новой линии бюджета RT, являющейся каса­тельной к кривой безразличия U в т. D, можно вычислить прирост потребления F (16 - 12) и сокращение потреблении С (4 - 3). Важно подчеркнуть, что на покупку 3 ед. одежды i 16 ед. пищи покупатель израсходовал теперь уже не 40 руб.

Рис. 10.11. Эффект замещения и эффект дохода при снижении цены

дохода, а лишь 28 руб. 3 · 4 + 16 · 1, давая при этом такую же оценку полезности благ, что и до снижения цены. Остаток 'дохода, который равен 12 руб., личность может использовать по-разному:

1) нарастить потребление пищи и одежды;

2) предъявить спрос на рынках других экономических благ;

3) сберечь данную сумму денег с последующей покупкой, на­пример, акций или облигаций.

Когда личность обнаружила остаток, или "прирост" дохода, начинают меняться ее потребительские предпочтения. Теперь субъект выходит на уровень более высокой кривой безразличия U1 и дает соответствующие оценки полезности. И, если потребитель использует остаток дохода на покупку дополнительных единиц пищи и одежды, то будет иметь место эффект дохода. В данном случае уже потребляется не 1-й, а 20 ед. пищи; кроме того, положительную динамику приобретает потребление одежды: с 3 ед. в результате действия эффекта замещения до 5 ед. в результате роста покупатель­ном способности при действии эффекта дохода. Рост потребления как пищи, так и одежды свидетельствует о том, что f и С являются нормальными товарами. Эффект дохода показывает движение от одной кривой безразличия к другой и, таким образом, делает возможным измерение динамики по­купательной способности потребителя. Эффект дохода будет иметь отрицательное значение в том случае, если товары низкокачественные, поскольку при увеличении дохода потребление таких товаров будет уменьшаться.