- •Часть 4. Теоретическая часть дисциплины «маркетинг»
- •Тема 1 Понятие и содержание маркетинга.
- •Тема 2 Маркетинговая среда фирмы.
- •Тема 3 Рынок как объект маркетинговой деятельности.
- •Тема 4 Маркетинговая информация и маркетинговые исследования.
- •Тема 5 Поведение потребителей
- •Тема 6 Разработка целевого рынка.
- •Тема 7 Товарная политика
- •1.Цели товарной политики:
- •2.Условия разработки и осуществления товарной политики:
- •Первый уровень
- •Процесс разработки товаров
- •Словесные; Изобразительные; Комбинированные.
- •Тема 8 Ценовая политика.
- •Установление цен по географическому принципу.
- •6 Методика расчёта исходной цены.
- •1. Реклама (понятие, цели, средства ,и виды рекламного воздействия на потребителя.)
- •Тема 10 Сбытовая политика
- •Понятие о сбыте
- •Функции каналов сбыта.
- •Виды сбыта и стратегии.
- •1 Интенсивный сбыт
- •Маркетинговые системы сбыта.
- •Тема 11 Организация маркетинговой деятельности.
Тема 3 Рынок как объект маркетинговой деятельности.
Понятие рынка в системе маркетинга
Классификация рынков.
Функции рынка.
Факторы возникновения и развития рынка.
Понятие рынка в системе маркетинга.
Рынок – представляет сферу обмена (обращения), в которой осуществляется связь между агентами общественного производства в форме купли-продажи, т.е. связь производителей и потребителей, производства и потребления.
Рынок – место, где происходит купля-продажа товаров по свободно складывающимся ценам.
Классификация рынков.
1. По объектам приложения: - рынок товаров, рынок услуг, строительный рынок, рынок технологий, информационный рынок, кредитный рынок, фондовый рынок, рынок рабочей силы.
2. В пространственном отношении: - локальный, региональный, национальный, региональный по группе интегрированных стран, мировой рынки.
3. По механизму функционирования: - свободный, монополизированный, государственно-регулируемый, планово-регулируемый.
4. По уровню насыщенности: - равновесный (по объёму и структуре), дефицитный и избыточный.
Функции рынка.
Сущность рынка находит своё выражение в его экономических и социальных функциях:
1. Информационная.
2. Посредническая.
3. Регулирующая.
4. Ценообразующая.
5. Стимулирующая.
6. Экономичности потребления.
7. Эквивалентная.
8. Созидательно-разрушительная.
9. Санирующая, оздоровительная.
10. Дифференцирующая
Факторы возникновения и развития рынка.
1 Потребности людей |
2 Ограничен-ность всех ресурсов произ-водства |
3 Общественное разделение труда |
4 Экономическая обособлен- ность товаро производи-телей |
5 Самостоятель-ность товаропроиз- водителя |
Рост и развитие производства благ и услуг
|
Поиск повышения эффективно сти производс тва |
Повышение эффективно сти производства и создание ма-териальной основы для товарного обмена |
Учёт итересов в получении равного количества других товаров |
Свобода как предпринима теля |
Рынок существует только тогда, когда люди встречаются прямо или через посредников, с тем чтобы продать или купить товары или услуги.
Подходя к понятию рынка более детально, можно отметить, что наличие рынка характеризуется присутствием его обязательных элементов:
Людей (организаций) со своими потребностями.
Покупательной силы (обычно денег)
Соотвтствующих возможностей (купить и продать)
Желания купить (наличие покупателей желающих купить товар)
Продавцов, желающих и имеющих возможность произвести и продать товар.
Из этого следует, что необходимо знать нужды потребителей, что рынок может как расширятся, так и сокращаться в зависимости от покупательской способности.
Одним из основных элементов исследования в маркетинге является ёмкость рынка, которая определяется объёмом ( в физических единицах или в стоимостном выражении) реализуемых на нём товаров обычно в течении года.
Ёмкость рынка определяется объёмом национального производства плюс объём импорта.
Знание ёмкости рынка связано с определением доли рынка. Увеличение доли рынка является ключевым фактором в достижении лидирующего положения на рынке, расширяет деловую активность фирмы, увеличивает её прибыль.