Логика и эмоции

При рекламе товаров массового спроса,

как правило, используют

эмоциональные мотивы:

Призыв из уст знаменитости ( Участие в рекламе знаменитых людей)

Сексуальный призыв (Обращение к

чувственности людей)

Сила новизны (Необычная реклама)

Логика и эмоции

Для изделий промышленного назначения — рациональные.

Текстовой компонент -

формулирует рыночную позицию товара;

показывает особенности дополнительной

полезности.;

создает образ товара или фирмы и внедряет в сознание— стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;

имеет точную целевую направленность,

привлекает внимание,

содержит уникальное торговое предложение;

концентрирует внимание на главном,

обращается непосредственно к нему.

Художественный компонент -

визуальная графическая, образная часть рекламы. В зависимости от

вида призыва эти элементы по разному сочетаются, но креатив в рекламе играет все большую роль.

Уникальное торговое предложение

УТП состоит из трех частей.

1.Каждое рекламное объявление должно сделать потребителю какое-то предложение: "Купи именно этот товар и получишь именно эту специфическую выгоду".

2.Уникальность должна быть связана либо с уникальностью товара, либо с утверждением, которого еще не делали в данной сфере рекламы.

3.Предложение должно быть настолько сильным, чтобы привести в движение миллионы, т. е. привлечь к потреблению вашего товара новых потребителей"

5. Брендинг в здравоохранении

создания бренда и управления им

Бренд – с англ. Клеймо

В основе товарный знак * как символ перехода к индивидуальности, символизма и возможности дифференцироваться от конкурентов в эпоху массового промышленного производства

Символизм- экспрессивный, импрессивный, социальный

* Обозначение, способное отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц.

В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения или их комбинации.

(Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара»)