- •Планы семинарских занятий Семинарское занятие 1 Сущность маркетинга, его структура и функции
- •Семинарское занятие 2 Эволюция концепций маркетинга
- •Семинарское занятие 3 Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
- •Семинарское занятие 4 Сегментирование рынка
- •Семинарское занятие 5 Позиционирование. Стратегии позиционирования
- •Семинарское занятие 6 Комплекс маркетинга
- •Семинарское занятие 7 Продукт. Продуктовая политика
- •Семинарское занятие 8 Ценообразование. Ценовая политика
- •Семинарское занятие 9 Сбытовая политика
- •Семинарское занятие 10 Продвижение. Коммуникационная политика
- •Семинарское занятие 11 Брендинг
- •Семинарское занятие 12 Маркетинговая стратегия
- •Семинарское занятие 13 Постановка системы маркетинга в компании. Организация маркетинговой службы
- •Семинарское занятие 14 Международный маркетинг
- •Семинарское занятие 15 в2с-маркетинг. Поведение потребителей
- •Семинарское занятие 16 Промышленный маркетинг (в2в)
- •Семинарское занятие 17 Креативные технологии в маркетинге
- •Семинарское занятие 18 Интернет-маркетинг
- •V. Перечень вопросов для подготовки к зачету:
- •VI. Перечень вопросов для подготовки к экзамену:
- •VII. Примерные темы курсовых работ:
- •Библиографический список
- •Электронные ресурсы удаленного доступа
Семинарское занятие 4 Сегментирование рынка
Основные компоненты целевого маркетинга.
Сегментация рынка, выбор целевых сегментов рынка.
Основные принципы сегментации рынка.
Анализ данных сегментации рынка.
Литература:
Гантер, Б. Типы потребителей: введение в психографику [Текст] / Б. Гантер, А. Фернхам; пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. – Санкт-Петербург: Питер, 2001. – 304 с.
Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.
Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 800 с.
Линдстром, М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя [Текст] / М. Линдстром. – Москва: Эксмо, 2010. – 240 с.
Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.
Паничкина, Г.Г. Система продвижения товара или promotion-технологии от А до Я [Текст] / Г.Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. – Москва: Альфа-Пресс, 2006. – 248 с.
Уолкер, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА [Текст] / О. Уолкер; пер. с англ. И. Клюева. – Москва: Вершина, 2006. – 496 с.
Семинарское занятие 5 Позиционирование. Стратегии позиционирования
Стратегии рыночного охвата.
Факторы выбора стратегии охвата рынка.
Обоснование выбора стратегии позиционирования.
Этапы и эффективность позиционирования.
Литература:
Гантер, Б. Типы потребителей: введение в психографику [Текст] / Б. Гантер, А. Фернхам; пер. с англ. под ред. И.В. Андреевой. – Санкт-Петербург: Питер, 2001. – 304 с.
Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.
Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 800 с.
Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.
Паничкина, Г.Г. Система продвижения товара или promotion-технологии от А до Я [Текст] / Г.Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. – Москва: Альфа-Пресс, 2006. – 248 с.
Уолкер, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА [Текст] / О. Уолкер; пер. с англ. И. Клюева. – Москва: Вершина, 2006. – 496 с.
Семинарское занятие 6 Комплекс маркетинга
Понятие «комплекс маркетинга».
Формирование комплекса маркетинга конкретной компании (маркетинг-микс).
Классический комплекс маркетинга (концепция 4Р) и его модификации.
Литература:
Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.
Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие для вузов [Текст] / Е.Л. Головлева. – Москва: Академический проект, 2008. – 330 с.
Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 800 с.
Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.
Медведев, П.М. Организация маркетинговой службы с нуля [Текст] / П.М. Медведев. – Санкт-Петербург: Питер, 2005. – 224 с.