- •Планы семинарских занятий Семинарское занятие 1 Сущность маркетинга, его структура и функции
- •Семинарское занятие 2 Эволюция концепций маркетинга
- •Семинарское занятие 3 Маркетинговые исследования и маркетинговая информация
- •Семинарское занятие 4 Сегментирование рынка
- •Семинарское занятие 5 Позиционирование. Стратегии позиционирования
- •Семинарское занятие 6 Комплекс маркетинга
- •Семинарское занятие 7 Продукт. Продуктовая политика
- •Семинарское занятие 8 Ценообразование. Ценовая политика
- •Семинарское занятие 9 Сбытовая политика
- •Семинарское занятие 10 Продвижение. Коммуникационная политика
- •Семинарское занятие 11 Брендинг
- •Семинарское занятие 12 Маркетинговая стратегия
- •Семинарское занятие 13 Постановка системы маркетинга в компании. Организация маркетинговой службы
- •Семинарское занятие 14 Международный маркетинг
- •Семинарское занятие 15 в2с-маркетинг. Поведение потребителей
- •Семинарское занятие 16 Промышленный маркетинг (в2в)
- •Семинарское занятие 17 Креативные технологии в маркетинге
- •Семинарское занятие 18 Интернет-маркетинг
- •V. Перечень вопросов для подготовки к зачету:
- •VI. Перечень вопросов для подготовки к экзамену:
- •VII. Примерные темы курсовых работ:
- •Библиографический список
- •Электронные ресурсы удаленного доступа
Семинарское занятие 11 Брендинг
Бренд-ориентированный маркетинг.
Понятие и составляющие бренда.
Стратегии брендинга.
Миф в структуре бренд-коммуникации.
Литература:
Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR: учебное пособие [Текст] / Б.Л. Борисов. – Москва: ФАИР-ПРЕСС, 2004. – 624 с.
Головлева, Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: учебное пособие [Текст] / Е.Л. Головлева. – Москва: Академический проект; Деловая книга, 2009. – 352 с.
Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие для вузов [Текст] / Е.Л. Головлева. – Москва: Академический проект, 2008. – 330 с.
ЛеПла, Ф.Дж. Интегрированный брендинг [Текст] / Ф.Дж. ЛеПла, Л.М. Паркер; пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – Санкт-Петербург: Издательский дом «Нева»; Москва: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. – 320 с.
Линдстром, М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя [Текст] / М. Линдстром. – Москва: Эксмо, 2010. – 240 с.
Паничкина, Г.Г. Система продвижения товара или promotion-технологии от А до Я [Текст] / Г.Г. Паничкина, Е.И. Мазилкина. – Москва: Альфа-Пресс, 2006. – 248 с.
Семинарское занятие 12 Маркетинговая стратегия
Конкурентоспособность компании и продукта.
Конкурентные преимущества.
Сущность стратегий маркетинга.
Стратегия дифференциации.
Нишевые стратегии.
Стратегические изменения.
Внедрение сбалансированной системы показателей (BSC).
Литература:
Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.
Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 800 с.
ЛеПла, Ф.Дж. Интегрированный брендинг [Текст] / Ф.Дж. ЛеПла, Л.М. Паркер; пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – Санкт-Петербург: Издательский дом «Нева»; Москва: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. – 320 с.
Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.
Уолкер, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА [Текст] / О. Уолкер; пер. с англ. И. Клюева. – Москва: Вершина, 2006. – 496 с.
Семинарское занятие 13 Постановка системы маркетинга в компании. Организация маркетинговой службы
Распределение функции маркетинга в компании.
Выделение и описание бизнес-процессов службы маркетинга.
Определение критериев эффективности службы маркетинга.
Подходы к выбору оптимальной организационной структуры службы маркетинга.
Литература:
Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.
Ламбен, Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок [Текст] / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. под ред. В.Б. Колчанова. – Санкт-Петербург: Питер, 2007. – 800 с.
ЛеПла, Ф.Дж. Интегрированный брендинг [Текст] / Ф.Дж. ЛеПла, Л.М. Паркер; пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – Санкт-Петербург: Издательский дом «Нева»; Москва: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. – 320 с.
Маслова, Т.Д. Маркетинг [Текст] / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – Санкт-Петербург: Питер, 2003. – 400с.
Медведев, П.М. Организация маркетинговой службы с нуля [Текст] / П.М. Медведев. – Санкт-Петербург: Питер, 2005. – 224 с.
Уолкер, О. Маркетинговая стратегия. Курс МВА [Текст] / О. Уолкер; пер. с англ. И. Клюева. – Москва: Вершина, 2006. – 496 с.