Семинарское занятие 18 Интернет-маркетинг

1. Интернет как инструмент маркетинга.

2. Пользователи Интернет: особенности поведения.

3. Товар и покупательское поведение в среде Интернет.

4. Сегментация и позиционирование в сети Интернет.

5. Интернет как коммуникационная площадка для целей маркетинга.

Литература:

1. Вирин, Ф. Интернет-маркетинг: полный сборник практических инструментов [Текст] / Ф. Вирин. – Москва: ЭКСМО, 2010. – 374 с.

2. Годин, А.М. Маркетинг: учебник [Текст] / А.М. Годин. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2008. – 756 с.

3. Головлева, Е.Л. Массовые коммуникации и медиапланирование: учебное пособие [Текст] / Е.Л. Головлева. – Москва: Академический проект; Деловая книга, 2009. – 352 с.

4. Головлева, Е.Л. Основы рекламы: учебное пособие для вузов [Текст] / Е.Л. Головлева. – Москва: Академический проект, 2008. – 330 с.

5. Линдстром, М. Buyology: увлекательное путешествие в мозг современного потребителя [Текст] / М. Линдстром. – Москва: Эксмо, 2010. – 240 с.

V. Перечень вопросов для подготовки к зачету:

1. Нормативно-правовая база маркетинговой деятельности в России.

2. Сущность и основные категории маркетинга.

3. Классические и современные концепции маркетинга.

4. Содержание функций маркетинга.

5. Структура комплекса маркетинга. Современные подходы к трактовке комплекса маркетинга.

6. Сущность и состав маркетинговой среды компании. Анализ маркетинговой среды.

7. Емкость рынка. Методы определения емкости рынка.

8. Сущность и структура маркетинговой информационной системы.

9. Содержание и виды маркетинговых исследований.

10. Процесс маркетингового исследования.

11. Методы сбора первичной информации.

12. Характеристика факторов и критериев сегментации рынка.

13. Маркетинговые стратегии рыночного охвата.

14. Позиционирование товара на рынке.

15. Продуктовая политика. Классификация товаров.

16. Разработка новых товаров.

17. Закономерность выведения нового товара на рынок. Причины неудач новинок.

18. Концепция жизненного цикла товара. Маркетинговые стратегии на отдельных стадиях жизненного цикла товара.

19. Ценообразование и ценовая политика компании.

20. Основные модели и методы ценообразования.

21. Содержание маркетинговой политики распределения.

22. Основные характеристики и функции каналов сбыта.

23. Виды посредников и сбытовых соглашений.

24. Основные формы прямого маркетинга.

25. Коммуникационная политика компании.

26. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК).

27. Методы продвижения товаров на рынок.

28. Характеристики рекламы. Планирование рекламной кампании.

29. Методы определения эффективности рекламы.

30. Личные продажи.

31. Стимулирование сбыта.

32. Правовое регулирование рекламы в России.

33. Организация службы маркетинга на предприятии. Организационные структуры управления маркетингом.

34. Понятие и методы оценки конкурентоспособности.

35. Типы и характеристики конкурентных стратегий.

VI. Перечень вопросов для подготовки к экзамену:

1. Нормативно-правовая база маркетинговой деятельности в России.

2. Сущность и основные категории маркетинга.

3. Классические и современные концепции маркетинга.

4. Содержание функций маркетинга.

5. Структура комплекса маркетинга. Современные подходы к трактовке комплекса маркетинга.

6. Сущность и состав маркетинговой среды компании. Анализ маркетинговой среды.

7. Маркетинговая характеристика потребительского рынка (В2С). Моделирование поведения потребителя.

8. Маркетинговая характеристика промышленного рынка (В2В). Этапы и участники процесса закупки на предприятии.

9. Емкость рынка. Методы определения емкости рынка.

10. Сущность и структура маркетинговой информационной системы.

11. Содержание и виды маркетинговых исследований.

12. Процесс маркетингового исследования.

13. Методы сбора первичной информации.

14. Характеристика факторов и критериев сегментации рынка.

15. Маркетинговые стратегии рыночного охвата.

16. Позиционирование товара на рынке.

17. Продуктовая политика. Классификация товаров.

18. Разработка новых товаров.

19. Закономерность выведения нового товара на рынок. Причины неудач новинок.

20. Концепция жизненного цикла товара. Маркетинговые стратегии на отдельных стадиях жизненного цикла товара.

21. Брендинг: понятие, основные инструменты.

22. Методы определения стоимости бренда.

23. Ценообразование и ценовая политика компании.

24. Основные модели и методы ценообразования.

25. Содержание маркетинговой политики распределения.

26. Основные характеристики и функции каналов сбыта.

27. Виды посредников и сбытовых соглашений.

28. Основные формы прямого маркетинга.

29. Коммуникационная политика компании.

30. Интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК).

31. Методы продвижения товаров на рынок.

32. Характеристики рекламы. Планирование рекламной кампании фирмой.

33. Методы определения эффективности рекламы.

34. Личные продажи.

35. Стимулирование сбыта.

36. Правовое регулирование рекламы в России.

37. Сущность маркетингового планирования.

38. Виды маркетинговых стратегий.

39. Организация службы маркетинга на предприятии. Организационные структуры управления маркетингом.

40. Особенности маркетинга услуг.

41. Понятие и методы оценки конкурентоспособности.

42. Типы и характеристики конкурентных стратегий.

43. Маркетинг взаимоотношений: понятие, принципы, основные инструменты.

44. Анализ международного рынка.

45. Позиционирование бренда на международном рынке.

46. Креативные технологии в маркетинге.

47. Интернет-маркетинг: понятие, основные инструменты.

48. Контекстная реклама.

49. Медийная реклама.

50. Реклама в социальных сетях.