26. Анализ визуальной журналистики и медиадизайна.

Между процессами восприятия и декодирования вербальных и визуальных (фотографии, рисованные иллюстрации, инфографика) текстов существуют принципиальные отличия. Именно они влияют на генерацию смыслов в сознании читателей, воздействуют на формирование/разрушение представлений аудитории о действительности, представляемой в СМИ.

М. С. Кухта предлагает модель восприятия информации в визуальных текстах культуры. Базовым понятием в данной теории является термин «тезаурус» – совокупность смыслосодержащих элементов и отношений в сознании реципиента; знание, представленное в виде «понятий и отношений между ними». Таким образом, глубина рецепции (процесса рождения смыслов в сознании читателя) зависит от широты тезауруса реципиента. Каждое новое визуальное сообщение должно привносить изменения в тезаурус. Соединив увиденное с уже известными образами (тезаурусом), читатель получает новую информацию.

Автор выделяет три основных действия, имеющих место в процессе восприятия изображения: узнавание того, что изображено на снимке, сравнение увиденного с предыдущим визуальным опытом и диалог реципиента и автора изображения, в ходе которого происходит генерация новых смыслов. После этого становится возможной обратная связь: вслед за получением нового визуального опыта и информации реципиент возвращается к исходному образу, который претерпел качественные изменения, был переосмыслен.

При описании сферы массовой коммуникации данная модель может быть дополнена. В печатных изданиях принято рассматривать визуальный компонент без отрыва от текстового массива. Отталкиваясь от особенностей бытования фотографий в СМИ, анализ рецепции визуальной информации и генерации смыслов необходимо рассматривать на примере двухкомпонентного комплекса «фотография + текст».

Так, восприятие подписи к фотографии происходит сразу после этапа узнавания. Лишь прочитав и осознав текст подписи, которая редуцирует множество коннотаций, заложенных в изображении, объясняет его читателю, реципиент переходит к заключительному этапу сомыслия с автором фотографии (а также с автором подписи). Именно с помощью подписи выстраивается обратная связь. В некоторых случаях подпись к фотографии может генерировать новые, неочевидные смыслы, которые образуются на стыке эмоционального восприятия и рационального понимания фотографии и текста.

Конкуренция прессы с телевидением и Интернетом, объективные изменения в механизме восприятия печатной информации дали толчок усиленному развитию визуального языка газеты, его усложнению. Это выразилось в усилении визуальной составляющей, появлении и закреплении таких жанров, как инфографика, информационный пакет, в появлении большого количества текстов различной визуальной иерархии. Текстографический блок (в практике оформления прессы этот термин используется наряду с английским аналогом «sidebar») — это информация, оформленная отдельно от основного потока текста и связанная с ним контекстуально.

Такие блоки могут быть разнообразны по форме и по информационному содержанию. Первая в России попытка рассмотреть разновидности текстографики принадлежит Дмитрию Сурнину. Он выделяет несколько основных видов текстографических блоков, которые используются для структурированной подачи информации в крупном материале: досье, списки, цитаты, резюмирующие блоки, факты на выноску, контекстная информация, сервис-блоки (Сурнин Д. Текстовые графические блоки и особенности их оформления // Материалы тренинга «Визуализация информации». — Саранск, 2003.).

Текстографика — инструмент, позволяющий структурировать информацию и презентовать важные, ключевые факты на визуально более заметном уровне, а значит, повышать эффективность публикации. Такая нелинейная, многоуровневая подача материалов позволяет читателю быстрее находить важную для себя информацию, выстраивать собственный коммуникационный сценарий. «Адресант сообщения получает не только актуализацию сообщения, но и актуализацию выбора, то есть он может отказаться от коммуникации, повторить ее, вырабатывать собственные сценарии коммуникативного взаимодействия»

27. Экономические основы новых медиа.

28. Когнитивные и манипулятивные основы новых медиа.

29. Теория Маршала Маклюэна о новых медиа.

30. Теория О. Тофлера о новых медиа

31. Современные тенденции российского ТВ.

32. Государственные и коммерческие телеканалы США.

33. Современные тенденции ТВ Германии. Государственные и коммерческие каналы.

Регулярные телепередачи появились в Германии ещё в 1929-ом году. Цветную картинку немцы начали транслировать в 1967-ом. Поначалу телевизор был скорее люксом, развлечением для богатых. Частные телевизионные каналы появились в Германии в 1984-ом году, самые известные из них - Sat1, ProSieben и RTL. До этого времени в телевизоре было всего три государственных канала, почти как в СССР - Первый, Второй и Региональный вместо Образовательного. Все эти каналы существуют до сих пор. "Das Erste" - это Первый. Сокращённо он называется ARD. Затем Второй - ZDF от Zweite Deutsche Ferhnsehen. Ну, а третий Региональный в каждой земле свой. В Баден-Вюртемберге это SWR.

Оба государственных канала и все региональные финансируются из сборов. Поэтому после 8 вечера на этих программах не должно быть рекламы. Хотя на самом деле, конечно, бывает, например, в ходе спортивных трансляций с чемпионатов мира по футболу, обзоров Олимпиад и тому подобных событий, в которых картинка продаётся пакетом. Не только наличие рекламы на этих каналах регулируется государством. Они имеют также обязательные квоты на показ новостей, познавательных и развлекательных передач. По вечерам пятниц на третьей кнопке обычно идут различные ток-шоу, когда ведущий вызывает участников на откровенные разговоры. По субботам - шоу-игры или фильмы. Вечером в воскресенье ARD показывает немецкий криминальный сериал "Место преступления".А Первый показывает мыльную оперу "Улица Лип" - "Lindenstraße", который еженедельно в эфире с 1985-ого года!

Для детей в Германии существуют специальные каналы. есть частный детский канал SUPER RTL, но он для детей постарше.Приватные каналы финансируют себя сами за счёт рекламы. В Германии есть два больших медиа-концерна, которые зарабатывают на телевидении. ProSiebenSat1 Media AG находится в Мюнхене. Ему принадлежат 4 телевизионных канала: ProSieben, Sat1, один кабельный канал и новостной N24. Этот канал транслирует мультсериал Симпсоны, а также очень познавательную передачу "Галилео". Вторая большая фирма, RTL Group, базируется в Кёльне. Этому концерну принадлежат каналы RTL, n-tv, а также частично RTL2, SUPER RTL и VOX.

Кроме этого существует много других каналов, например музыкальные VIVA и MTV, спортивные Euronews и DSF, новостные CNN и BBC. треть каналов - телевизионные магазины.

По кабелю также можно покупать различные платные пакеты программ, в том числе и иностранные.

Германская модель общественного телевидения - публично-правовые каналы.

Отличительной стороной немецкой модели общественного вещания является государственный правовой надзор за деятельностью публично-правовых вещателей.

Общество также реализует свой контроль программной политики общественного телевидения через систему общественных советов, объединяющих представителей политических партий, профсоюзов, независимых представителей общественности.

Система финансирования общественного вещания в ФРГ значительно отличается от принятых в других западноевропейских странах. Оба общественных канала - ARD (АРД, Arbeitsgemeinschaft der Offentlich - Rechtlichen Rundfunkanstalen der Bundesrespublik Deutschland, "Всеобщее телевидение Германии", создан в 1954 году) и ZDF (ЦДФ, Das Zweite Deutsche Fernsehen, "Второе германское телевидение", создан в 1963 году) - финансируются за счет рекламных поступлений.

Другой особенностью публично-правовых каналов, определяющей их чисто немецкую специфику, является значительная децентрализация, в том числе и организационная.

Канал ARD - это федералистское объединение публично-правовых телерадиокомпаний, в котором единая финансовая и программная политика согласованно определяется компаниями земель. По первому каналу наряду с общими информационными и развлекательными программами транслируются и программы земельных компаний в соответствии с их долей доходов от абонентской платы. По третьему каналу также идут региональные программы.

Программы ZDF имеют отчетливый общенациональный фокус, однако часть времени на канале отводится и региональным и местным программам