37. Тв арабских стран: Сирии, Египта, оаэ.

Вещание большинства арабских спутниковых каналов ведётся не только на внутреннюю аудиторию, но и на зарубежные страны.

египетский канал Nile International знакомит зарубежную аудиторию с египетской историей, произведениями литературы и искусства Египта и арабского мира в целом.

В деятельности спутниковых каналов особое место занимают передачи, разъясняющие духовные ценности ислама, противодействующие ложным трактовкам исламского учения и его роли в жизни арабского общества. В числе основных целей деятельности египетского спутникового канала Nile -TV International, вещающего для иностранной аудитории, упоминается ознакомление мира с истинным лицом ислама, его мощью и чистотой. Актуальность такого рода деятельности определяется прежде всего тем, что западные медиа-корпорации, доминирующие в глобальных информационных обменах, формируют искажённый образ ислама, моральных ценностей и образа жизни мусульман.

Государственные спутниковые каналы арабских стран преследуют в своей деятельности цель пропаганды внешней политики своих государств. К примеру, египетский канал ЕSC-1 призван стимулировать контакты арабов, проживающих за рубежом, с посольствами, культурными и информационными центрами Египта в зарубежных странах, знакомить их с политикой египетского государства.

Важной и весьма перспективной целью спутникового ТВ является продвижение арабских товаров на зарубежные рынки. Действуя в этом направлении, египетский спутниковый канал ESC-2 развивает связи со службами маркетинга коммерческих фирм, обеспечивает рекламу отечественных товаров за пределами страны. Ежедневно не менее 17 минут вещания канала ESC-2 посвящено рекламе египетских товаров и услуг. Всего в течение дня демонстрируется пять рекламных выпусков. Такого рода деятельность способствует не только развитию национального экспорта, но и решению финансовых проблем поддержания и развития спутникового вещания: уже в начальный период своего функционирования только за девять месяцев 1992 г. ESC-2 получил 3,8 миллиона долларов дохода от публикации коммерческой рекламы.

В странах, применяющих цензуру при использовании программ западного ТВ (Египте и др.), введение цензурных ограничений аргументируется главным образом необходимостью защиты общественной морали и национальной культуры от негативных влияний.

В арабских странах (за исключением Египта) ещё не созданы развитые системы кабельного ТВ, которые способны обеспечить доставку широкой аудитории передач, принимаемых со спутников.

В Египте владение и пользование частными приемными устройствами также запрещено. В стране создана кабельная сеть, распространяющая передачи спутниковых телевизионных каналов. Египетская кабельная корпорация предоставляет пользователям кабельной сети, вносящим фиксированную абонентскую плату, возможность смотреть передачи как национальных спутниковых каналов (“Nile”, “Nile International”), так и зарубежных - телевидения Кувейта и Ливана, CNN, MTV, ART, Super Sport и др. Абонентам предлагается несколько вариантов набора спутниковых программ. Абонентская плата варьируется от 49 до 88 египетских фунтов в месяц. Передачи зарубежных спутниковых каналов, распространяемых через государственную кабельную сеть, подвергаются цензуре.

Одним из пионеров спутникового телевидения в арабском мире является Египет. Именно в этой стране был создан первый арабский государственный канал ESC-1 (Egyptian Space Channel-1), ведущий постоянные телепередачи в космическом эфире. Около 27,5 процентов эфирного времени, составлявшего первоначально в среднем 15 час. 20 мин. в сутки, отводилось передачам на темы науки и культуры. Программы, отражающие жзнь и проблемы молодёжи, женщин, здравоохранения, а также детские передачи занимали 23, 57 процента от общего объема вещания. Соответственно, 12,4 процента эфирного времени занимали программы на политические темы, 8,76 процентов - религиозные передачи.

В 1991 г. на базе спутниковой системы ORBIT был создан второй египетский спутниковый канал, ведущий передачи в течение 19 часов в сутки на арабском, английском и французском языках. Он получил название “Египетский космический канал-2” (Egyptian Space Channel-2) или ESC-2. Передачи канала ведутся в цифровом формате. Он имеет чёткую структуру передач. Ежедневно в программе “Летопись” транслируется хроника событий, передачи на темы политики, экономики и религиозной жизни, связанные с текущими знаменательными датами. В программе “Ежедневные встречи” передаются мини-интервью в форме опроса людей на разные темы жизни общества. Программа “Встречи в посольстве” содержит интервью с иностранными дипломатами, работающими в Египте. Сетка вещания ESC-2 содержит культурно-просветительские и развлекательные программы, в числе которых - “Египетская опера”, “Кухня народов мира” и др. Популярная программа “Арабская вечеринка” имеет сугубо развлекательный характер.

Третий спутниковый канал Египта - Nile International - ведёт регулярные передачи с 31 мая 1994 г. Передачи осуществляются 4 часа в день и адресованы зарубежной аудитории, включая иностранных туристов, находящихся на территории Египта. Три часа ежедневного вещания отводятся англоязычным передачам, один час посвящен трансляциям на французском языке.

Примечательным фактом, характеризующим роль Египта в международном сотрудничестве по развитию спутникового телевещания, является его участие в создании многонациональной космической службы теленовостей Евроньюс, начавшей передачи 1 января 1993 г.

В Объединенных Арабских Эмиратах (ОАЭ) получило большое развитие с тем, чтобы каждый из семи объединившихся эмиратов получил свой канал вещания. В настоящее время в стране действуют четыре спутниковых канала, на их поддержание расходуются значительные финансовые средства. Именно в Эмиратах был создан в октябре 1992 г. первый в арабском мире канал круглосуточного вещания через спутники - Dubai, 70 процентов передач которого транслируются на арабском языке, 30 процентов-на английском. Этот канал, использующий самые современные коммуникационные технологии, быстро стал одной из наиболее авторитетных служб арабского космического телевидения. С декабря 1993 г. передачи канала принимаются на территории всей Европы. главный спутниковый канал ОАЭ распространяет свой сигнал и на обе части американского континента. По величине территории, охватываемой спутниковым вещанием, Dubai уступает лишь телекомпании CNN (США), известной глобальным характером своей деятельности. В настоящее время канал борется за зрителя: поставлена задача превратить Dubai во всеарабскую спутниковую службу с самой большой в мире аудиторией. Канал стремится вывести арабскую аудиторию спутникового ТВ из-под влияния западных телевизионных служб, предлагая ей информационные и публицистические программы, отстаивающие образ жизни, духовные ценности арабов, демонстрируя впечатляющие достижения ОАЭ в различных областях жизни. Существенное место в вещании канала отводится коммерческой рекламе. Он занимает пятое место среди арабских служб космического ТВ по доходам от рекламной деятельности. Второй в ОАЭ спутниковый канал - Abodabi, начавший свою работу 15 ноября 1992 г., ведёт трансляции через спутник ARABSAT A1, охватывая своими передачами арабский мир, юг Европы, северную и центральную часть Африки. Вещание из Абу-Даби, включающее информационные, драматические программы, художественные фильмы и спорт, осуществляется с 10.00 до 17.00. Программная политика преследует цели консолидации эмиратов и всего арабского мира, содействия решению проблем региона, развитию арабской культуры. Канал имеет собственных корреспондентов за рубежом. Спутниковые трансляции канала Sharka, вещающего из эмирата Шарка, начались 1 октября 1996 г. через спутник ARABSAT A2. Передачи ведутся с 14.00 до часа ночи. Этот канал считается слабой в профессиональном отношении, развивающейся службой спутникового ТВ, преследующей те же цели вещательной деятельности, что и Abodabi.

Сирия

Syria - по таким названием выходит в космический эфир с 13 июля 1995 г. государственный спутниковый канал сирийского ТВ. Он транслирует свои программы 16 часов в сутки через спутник ARABSAT A2 на страны арабского мира, Европу и Азию.

сирийское космического телевидение призвано также вести последовательную борьбу против культурной агрессии Запада в арабском мире, обеспечить межарабский информационный и культурный обмен. Это требует решения непростых задач по обеспечению конкурентоспособности канала, привлечению внимания арабского зрителя к его передачам. Syria активно пропагандирует идеи сплочения арабов, организует совместные передачи в сотрудничестве с другими арабскими телекомпаниями.

38. Особенности информационных программ на российском ТВ.

39. Таблоидность ТВ

40. Медиаобраз России на ТВ.

41. Особенности контента в современной системе масс-медиа.

42. Роль современной медиасистемы в формировании политической повестки дня.

Повестка дня - набор из 5-7 различных тем, предлагаемых новостными СМИ для ознакомления обществу. Темы эти могут быть краткосрочными во времени их присутствия в общей «обойме» новостей (которые идут не более 2--3 дней), среднесрочными (- от недели до месяца) и долгосрочными (несколько месяцев и даже дольше). Конечно, эти временные рамки условны.

Повестка дня формируется, как правило, самой медиа системой. В этом случае из обзора текущих событий могут «выпадать» факты, не относящиеся к важной для медиа системы тематике в угоду другим, «актуальным» и «сенсационным» фактам, или же, напротив, все периферийные темы и сюжеты сводятся к единому смыслообразующему центру, задающем общий на данный момент контекст и шкалу оценок.

Механизм повестки дня предполагает, что масс-медиа могут оказывать влияние на когнитивный уровень сознания индивидов. рассматриваемые избирателями как «наименее важные» или «наиболее важные», отражают картину их освещения в СМИ. Кроме того, относительное число людей, озабоченных теми или иными проблемами, довольно точно повторяют расстановку акцентов по тем же проблемам в СМИ. Основными функциями повестки дня являются:

Пробуждение или усиление интереса общества к каким-либо проблемам, персоналиям, учреждениям.

Перемена общественных приоритетов на момент информационной кампании и возможность смены приоритетов программ разнообразных общественно-политических групп, например, партий, чиновников и политиков.

Повышение политической активности и степени артикуляции общественного мнения по важнейшей проблеме, рассматриваемой в повестке дня.

Конечно, манипуляция темами, представленными в текущей повестке дня, не всегда эффективна, особенно, когда речь в них идет о событиях, доступных для проверки. Но в целом, повестка дня оперирует темами, недоступными для проверки обычным гражданином, потому эта манипуляция так часто бывает эффективна.

Среди факторов, выделяющих одно событие на фоне остальных, следует отметить:

- Участие в нем элитных слоев общества.

- Чем больше событие персонализировано, тем выше его шанс оказаться в обойме новостей.

Для того чтобы событие (новость) стало информационным поводом, необходимо соблюдение некоторых параметров.

У новости обязательно должен быть «главный герой», то есть некое событие должно быть персонализировано. Этот персонаж позволяет публике идентифицировать себя с ним, тем самым, создавая возможность более полного восприятия информации. С другой стороны, невозможно строить новость исключительно на «антигерое». В любом случае, в новости должен присутствовать и положительный герой.

Событие, освещаемое в новости, должно быть исполнено драматизма, в нем должна присутствовать интрига, борьба интересов. Одна из особенностей общественного сознания в том, что шоу, спектакль, представление воспринимается с большей охотой, чем сухая информация.

Событие должно обладать информационной асимметрией: оно должно выбиваться из привычного информационного и коммуникационного ряда.

Событие, развивающееся по обычному сценарию (завязка - хороший и плохой герой - конфликт - победа хорошего над плохим - «хэппи-энд»), привлекает к себе значительно меньше внимание.

Событие должно быть однозначным для массового сознания. Событие, которое невозможно проинтерпретировать однозначно тут же, у телевизора или иного канала получения информации, вытесняется из зоны внимания.

Последовательность освященных информационных поводов, особенно если их тематическое разнообразие не превышает 5-6 направлений и составляет повестку дня, посредством которой конструируется политическая реальность. Существуют множество известных журналистских приемов, позволяющих формировать повестку дня. Попробуем перечислить наиболее известные методики «раскрутки» и «глушения» тем.

«Закладывание шашек» -- публикация материалов, которые касаются будущей сенсационной темы и которые «детонируют» вместе с ней.

«Информационный повод» -- привязка какого-нибудь события к проблемам, которых касается кандидат на выборах или какой-либо политик. Вроде бы разговор идет о некой «новости», а на самом деле публикуется нужная информация.

«Кластеризация» -- деление программы на куски и привязывание каждого куска к интересам какой-либо группы.

«Канонизация социологического опроса» (фокус-группы, экспертного мнения) -- интерпретация данных опросов, выданных «учеными» с последующим изложением аргументов, почему данные именно таковы.

«Общее мнение» -- выдача личных мнений и оценок за факты.

«Искусственный спутник» -- вложение похвал в адрес кандидата и его программы в уста «звезды», авторитета или лидера общественного мнения.

«Фальшивая утечка» -- фальсификация или «вброс» какой-либо совершенно секретной информации в нужное время перед нужным событием.

Существуют и способы «удушения» какой-либо темы. Самый простой из них -- игнорирование. Но это не всегда это могут позволить себе позволить главные редакторы СМИ. Поэтому тему можно «задвинуть» на задний план, выставить ее из повестки дня с помощью информационного «мусора». Поместить ее рядом с репортажами о других сенсациях, уделить ей меньше места, сделать менее броский заголовок. Есть и более интересные приемы:

«Глушилка» -- обрамление темы диссонирующими материалами (не противоположными -- иначе СМИ будут ее раздувать дальше, а именно такими же по тону, но другими по субъекту или объекту).

«Утяжеление» -- изложение повода в скучном и большом материале.

«Замуровывание» -- выхватывание из нежелательной темы кусочка, желательно самого скучного и раздувание именно его.

«Раскрытие глаз» -- изложение темы с последующим изложением ее происхождения.

«Враг народа» -- использование критики от имени народа, а не от имени автора материала.

Еще один очень интересный инструмент базируется на использовании общественных стереотипов. Поскольку воздействие медиа системы многоканально, то сообщения, полученные по различным каналам, согласуются, что производит на читателя впечатление подтверждающихся известий.

Таким образом, формируется некий «псевдомир», основанный не на оценке реальных событий, а на оценке лишь тех из них, к которым журналисты проявляли интерес различной степени длительности.

Таким образом, медиа система обладает широким и отработанным инструментарием влияния на общественное мнение.

Российская медиа система функционирует довольно эффективно. С каждой её кампанией все больше сегментируется информационное воздействие на различные слои общества и оптимизируется использование различных информационных потоков.

Массовая политическая коммуникация стала транслятором всей информационной среды общества, а средства массовой информации -- важнейшим политическим инструментом.

«Установление повестки дня», т.е. внедрение данного набора в сознание аудитории, явилось основной деятельностью средств массовой информации.

Стоит также отметить, что интерес людей больше вызывают события, связанные с общественной жизнью, а запоминаются события политические. Именно политические события являются новостью, которую они получают из средств массовой информации. Т.е. новость -- это предмет политический.

Таким образом, получается, что люди готовы говорить о социальных новостях и обсуждать их, как предлагаемые собеседником темы, но в действительности люди о них совершенно не помнят, т.е. эти события не влияют на их повседневную жизнь. События же политические, действительно замечает меньшее количество населения и политическое влияние на общественное сознание от них, следовательно, меньше, но тем не менее, именно эти темы действительно и создают общественное мнение в современной России.

Интересно, что события международного характера имеют меньший отклик в общественном сознании, нежели внутренние события, учитывая тот факт, что интенсивность упоминания в СМИ значительно больше именно у первых. Определенный уровень знания имеют новости, связанные с событиями, произошедшими внутри страны.

Наименее значимыми из этой группы событий являются те, которые касаются локальных катастроф, с небольшим количеством пострадавших, типа «пожар в Москве», «землетрясение на Сахалине», «взрыв дома в Казани» и т.п. Такие события имеют общественный отклик на уровне 10%. Следующую по значимости группу образуются события, которые выше мы уже назвали «политические новости»: пресс-конференция Владимира Путина, инаугурация Дмитрия Медведева на пост Президента и другие события во властных структурах.

Также в эту группу можно отнести более масштабные катастрофы, типа авиакатастрофы в Самаре, взрыва автобуса со студентами и т.п. Эта группа событий отличается тем, что не требует высокой интенсивности в средствах массовой информации, достигая при этом иногда 25%-ого уровня спонтанного знания.

Событиями, которые имеют самое сильное влияние на общественное сознание, являются крупные политические события, связанные с какими-то серьезными переменами, например: выборы президента страны, крупные кадровые изменения (отставка премьер-министра и т.п.). Такие события могут достигать 40%-ого уровня спонтанного знания при средней интенсивности упоминания этих тем в СМИ.

Общество действительно реагирует на крупные политические происшествия, в отличие от всех остальных происшествий, которые не оказывают никакого влияния на общественное сознание.

43. СМИ и гражданское общество: конфликт интересов.

44. Журналистика участия: социальная активность и ответственность.

45. Журналист и аудитория: особенности трансформации в современной медиасистеме.

46. Система жанров на российском ТВ.

47. История реалити-шоу и перспективы жанра.

48. Новые редакционные технологии работы с аудиторией.

49. Глобальные трансформации современной медиасистемы.

50. СМИ на рынке свободного времени.

Деньги и свободное время и являются основными ресурсами аудитории, за которые ведется борьба на рынке СМИ. При этом деньги - это основной ресурс потребителей на всех рынках. А вот свободное время в экономике рассматривается как один из важнейших ресурсов, которым потребитель расплачивается за товары и услуги для досуга. Не все средства массовой информации «платные», то есть предполагают, что потребитель платит деньги за получение товара - за их содержание. Но во всех случаях аудитория расплачивается другим своим редким ресурсом - временем. Особенно важным временной ресурс является для условно бесплатных для аудитории СМИ - радио, телевидение, бесплатные газеты. Человек платит за просмотр телепрограмм своим свободным временам, а телеканал, по сути, продает это время рекламодателям.

Из 24 часов в сутки, три четвертых которых уходит на сон, работу, образование, домашние дела, 8 часов человек тратит на отдых и развлечения, включая СМИ. Если человек тратит 3 часа на просмотр телевизора, он не может потратить эти же 3 часа на чтение книги. Если человек проводит 2 часа в Интернете, он не может потратить эти же 2 часа на поход в театр. Если человек тратит 2 часа на игру в футбол, он не может потратить их на чтение газеты. Выбирая тот или иной вид активности, аудитория формирует свой спрос на товары или услуги, даже без учета ценового фактора. Свободное время становится одним из важнейших ресурсов, за которые бьются на рынке. Вся история СМИ подтверждает, что медиаиндустрия как самостоятельная отрасль экономики начинает развиваться тогда, когда у значительной части общества появляется свободное время.

В конкуренцию за свободное время вступают все виды СМИ - коммерческие и некоммерческие. Внимание аудитории является принципиально важным для существования любого вида СМИ. Коммерческие СМИ продают это внимание аудитории рекламодателям. Некоммерческие СМИ благодаря вниманию аудитории получают средства для существования от этой самой аудитории (в случае платного распространения некоммерческих СМИ) либо обосновывают необходимость своего существования перед грантодателями и другими финансирующими структурами.

Говоря о конкуренции на рынке свободного времени, следует учитывать, что СМИ вступают в конкуренцию не только между собой, но и с другими формами проведения досуга. При этом конкуренция постепенно нарастает. Индустрия сервиса предлагает все больше и больше разнообразных форм проведения досуга, постепенно отбирая у СМИ аудиторию. С другой стороны, интеграция в рамках одних медиапредприятий различных сегментов индустрии свободного времени способствует привлечению внимания к медиапродуктам одних и тех же компаний, к одним и тем же развлекательным брендам. Парки развлечений компании Walt Disney продают сувениры, одежду, игрушки с изображением героев мультфильмов, компьютерные игры и видеокассеты с самими мультфильмами. Различные виды досуговой активности людей обслуживаются одной и той же компанией, интегрирующей разнообразные секторы индустрии развлечений в единый конгломерат. Когда заходит речь о том, чем платит зритель за бесплатное ТВ, а слушатель – за бесплатное радио, вспоминается плата за электроэнергию и непрямые расходы на рекламу, входящие в стоимость многих товаров. И только потом на ум приходит свободное время, которое мы можем посвятить телевидению, а можем, если захотим, – футболу во дворе или балету в театре. Но ведь именно свободное время в экономике рассматривается как один из важнейших ресурсов, которым потребитель расплачивается за товары и услуги для досуга. Вся история СМИ подтверждает, что медиаиндустрия как самостоятельная отрасль экономики начинает развиваться тогда, когда у значительной части общества повышается грамотность и появляется свободное время.Рубеж XIX и XX веков – время индустриальной революции, в результате которой в городах сконцентрировалось значительное число людей, занятых на производстве, имевших фиксированный рабочий день и соответственно свободное время, хотя, правда, и ограниченное. Именно в этот период появляются массовые газеты в Великобритании, США, Франции, России. Двадцатый век, ставший веком борьбы наемных работников за свои права, в том числе и за нормированную рабочую неделю, выделил свободное время для газет, кино, радио, телевидения. Повышение уровня жизни и увеличение свободного времени – два взаимосвязанных и обязательных для медиаэкономики процесса, без которых современных СМИ просто не существовало бы. Подчеркивая это обстоятельство, Я.Н. Засурский, например, обращает особое внимание на закономерную связь между объемом свободного времени и экономическим потенциалом современного общества: «...промышленность свободного времени, индустрия развлечений становится важнейшим элементом экономики, и увеличение свободного времени генерирует новые деньги. Большие доходы сегодня как раз достигаются в сфере сервиса, в массовой культуре, в СМИ – там, где обслуживается свободное время. Поэтому, как это ни парадоксально, увеличение свободного времени может увеличить экономический потенциал, доходы, а с ними и благосостояние общества».

Тот факт, что экономическое значение индустрии свободного времени – СМИ и массовых развлечений – будет только возрастать, подтверждается статистикой. К началу 2000-х годов наиболее прибыльными индустриями в США были производство компьютерных программ и услуг, коммуникации, Интернет. По оценкам экономистов, к 2004 г. средний американец будет посвящать около 10 часов в день и тратить около 790 долл. в год на то, чтобы получать информацию и развлечения. Предполагается, что к этому времени средний американец будет проводить до 187 часов ежегодно в режиме онлайн.

В конечном итоге СМИ и вся индустрия свободного времени изменяют ритм и динамику жизни, превращая дом в своеобразный центр индивидуального досуга, где традиционные СМИ дополняются видеокассетными магнитофонами, видеоиграми, онлайновыми развлечениями.