Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"

.

, , 22% ,

( ,

2 ).

68% ( 2

)1.

, ,

. — —

(vexillum), 105 . .

2. ,

— , , , .

.

(XII .) .

, , ,

.

.

. —

.

.

. , , -

, , .

. , ,

— , — , — ,

, — , , — .

XVI-XVII .

. ,

, , , .

.

1 .: . . . .:

, 1994. . 204-206.

2 .: : .

. : , 1971. . 8-11.

359

: PRESSI ( HERSON )

» — , ,

, 1650 .

. —

, ( ) — , , ,

.

, , , , ,

, , , , . —

, , , , ,

, .

,

.

.

: — , , , , ,

; — , , ,

; — , , ,

, , , ; — ,

, , ; — , ,

, , . ,

, , ; — , ,

; — , ; — , , ;

— . ,

, , , -

, , :

—— — ;

—— — ;

—— — ;

—— — ;

—— — ;

—— — ;

—— — ;

,

.

,

.

. ,

, , , ; — ,

»; — , , ,

.

,

. : —

, , , , , ; -

360

— , ; — , , ,

, ; — ; —

, ; — ; — , ,

; — , , ;

— , ; — , ; —

; — ; — ; — ,

; — , ; — , ; —

, ; — , ; — ,

; — ; — ; — ,

; — , ; — ; —

.

,

— ,

, . XVIII-XIX ., ,

, — .

XIX-XX ., (

, « »

.),

« » .

.

.

, -

, — . , ,

,

.

, , ,

.

. , ,

. .

1,

:

— ; — ; — ;

1 .: ., . . .: , 1997. . 30.

361

: PRESSI ( HERSON )

— ;

— ;

— ;

— ;

— , , ;

— , ;

— .

,

.

, — .

.

.

,

» .

.

,

( . 12)1.

, , , .

,

, , .

.

,

,

« », « »; ,

, « », « ».

1 .: ., . . .:

, 1999. . 261-267.

362

12

	,
	,
	-
	,
-	,	,
		-
	,
	-
-	,		,	,	,
				-
		-
-			,		-
					,
			-		-
		-
-	-	-		-	-
	,	, -
	-
	-	-		-	-
	,
-	,	,
-	,	,		,
		-		-

363

: PRESSI ( HERSON )

. 12

- -	,	-	-
	,	,		,
	-
		-
		-
		-
		- ,		,
		-		,
				-

,

.

. ,

« », « », , — « »,

» ( . 13).

13

.

	( )
	- , -
	-
	- ,

364

. 13

	( )
( )	- , , -
	, - ,
	, ,
	, , ,
	- , -
	,
	, -
	, -
	, - ,
	-
	-
	, -
( )	- , , -
	, ,
	- , - ,
	- ,

365

: PRESSI ( HERSON )

. 13

	( )
	- ,
	- , -
	, , , -
	,
	-
	, ,
( )	- , ,
	, , -
	, ,
	, - ,
	,
	- , ,
	- , ,

366

. 13

	( )
	- , -
	- , , - ,
	( )
	-
( )	- , - , - , -
	- ,
	,
	- , - -
	- , -
	-
	- , -
	, -

, .

1 ( . 14).

1 .: . : .

: . . « », 2001. . 117.

367

: PRESSI ( HERSON )

14

	,
	,
	,
	,
-
-
	,
	,
-	,
-	,
	,
-	,
-	,
-
-	,
	,
	,
	,

368