Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"

.

:

, , , ,

,

, ), -

.

— —

,

.

,

1980 . .

, .

.

, , ,

.

.

, . — ,

,

.

. « » —

.

: 1. , , :

—;

—;

—;

—;

—;

408

: PRESSI ( HERSON )

—;

—;

—, ;

—;

—;

—.

2. :

—, , ;

—;

—;

—;

—;

—;

- ;

—;

—.

3.:

—, ;

—;

—;

—;

—.

4.:

—,

;

—;

—;

—;

—( ) ;

—;

—.

5.:

—;

—;

—;

—;

—, .

6.:

—;

—;

—;

409

—;

—;

—;

—;

—;

—, .

, :

, ,

; ,

: , ,

. , .

.

: ,

, ,

, ,

.

:

1..

2..

3.?

4., , .

.

:

1. — :

)

;

410

: PRESSI ( HERSON )

)

;) , , , -

, ,

.

2.— , :) ;) ;) ;

) ;) ;

,) .

3.« -

» « ». ,

:) ;

) -

;) , ;

) ,

.

4.:

) ;) ;

) ;) ;

) , ,

.

5.,

, :

) ,

;) ;

) , , ;) .

6.:

) ;) ; ;) ;) ;

411

) ;) ;

) .

:

) , ,

;) , , , ,

, ;) , , ,

, ,

.

8., , :) ;) ;

) ;) ;

) ;) .

9.,

:

)

;)

;) .

10.:

) ;) ;

) ;) ;) ;

) , , ;) ;) .

412

: PRESSI ( HERSON )

16

.

- ,

.

,

.

,

.

— , .

,

. ,

,

. ,

, .

, : ( ,

); (

, , );

( , ,

);

( ,

, );

( );

— ,

413

); ( ,

).

,

— ) —

, - ,

10-50 .

—

- , .

, ,

, ,

.

.

.

.

, ,

,

.

,

.

.

.

. ,

, .

.

414

: PRESSI ( HERSON )

.

. , , ,

, ,

.

, ,

.

, ,

.

,

( . 19)1.

19

,

)

(

)

	,
	, , , , ,
	,
	, , , ,
	, , , ,
	, , , , ,
	, ,
	, , , , ,
	,
	, , , ,
	, , ,

1 .: ., . // . 1998. 92.

415

. 19

(

)

	, , , , ,
	,
	,
	,
	, , , ,
	, , , ,
	, , , , ,
	, , , ,
3	, , , , ,
	, , , ,
	,
	, , , ,
	, , ,
	, , , , ,
	, , , ,
	, , , , ,
	,
	, , , , ,
	,
	, , , ,
	, , ,
X	, , , , ,
	, ,
	, , , ,
	, , ,
	, , , , ,
	, ,
, , , , ,
	, , , ,

416

: PRESSI ( HERSON )

. 19

(

)

	,
	, , , , ,
	,
	, , , , ,
	, ,
	, , , , ,
	,
	, , , , ,
	, ,
	, , , ,
	, , , ,
	, , , , ,
	, , ,
	, , , , ,
	, , , ,
	, , , , ,
	,
	,
	, , , ,
	, , , ,
	,
	, , , ,
	, , ,

.

,

» . « » ,

, .

, —

417