Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"

:

; , , ;

, , , .

,

, ,

.

, «...

, ,

,

,

»1.

,

, ,

.

, , ,

.

.

,

.

, ,

, .

.

,

. —

1 . . ., 1984. . 210.

428

: PRESSI ( HERSON )

,

,

, ,

1.

.

, ,

,

.

.

,

. ,

,

, —

.

« »

:

«... ( ), ,

,

»2. , .

. «

. ,

,

,

.

-

1 .: . . ., 1984. . 143.

2 . . . 1. , 1993. . 76-77.

429

,

»1.

. , ,

,

,

. . ,

. ,

,

.

,

.

. -

. ,

,

, ,

. , ,

(

), ,

.

-

, , .

,

, , , ,

,

.

1 . . . 3. ., 1993. . 186.

430

: PRESSI ( HERSON )

.

,

.

,

, ,

.

,

. ,

, .

.

.

,

,

.

:

;

, -

; ,

, , -

, ;

.

: —

, ,

— .

,

, ,

431

, .

. . :

,

»1.

, ,

, , , , ,

.

,

.

, ,

,

,

, , ,

.

:

«... -

, ,

. ,

, »2.

,

,

,

,

,

1 . . ., 2000. . 331.

2 . //

: , , .

, 1998. . 262.

432

: PRESSI ( HERSON )

, , ,

.

. ,

.

.

.

« »,

.

.

, , , ,

, .

— .

,

.

. ,

,

,

.

,

, ,

, — , ,

»1.

,

— ,

.

1 . . ., 1992. . 2. . 108.

433

,

.

,

.

, , ,

.

, ,

.

, ,

», . ,

, , , ,

.

,

. ,

, ,

. , ,

. ,

, , ,

— .

,

,

1.

,

, ,

, ,

,

. 60-

1 . . . ., 1994.

434

: PRESSI ( HERSON )

XX . ,

1.

.

, , ,

,

.

. , . , -

:

,

; ,

; .

.

,

».

, . 14 . 15 —

;

;

,

.

-

,

, ,

.

.

1 .: . -

// . 2000. 7 . . 34, 33-36.

435

, ,

, ,

( , ,

).

. ,

;

,

, ,

. ,

.

. , , ,

,

0 30 .

.

,

.

, ,

,

, .

, ,

.

.

,

436

: PRESSI ( HERSON )

. 20%

.

.

,

.

,

( ,

).

,

,

,

, —

— »1.

,

, : 1)

; ;

.); 2) ; 3) .

, . ,

,

.

« ».

,

, .

, .

.

1 „ ., . //

1997 8 . 114, 115.

437