Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"

«

»- 13 2006 .

:

, ,

( , ) .

-

.

,

, ,

. -

,

.

3.—

,

, 5% (

) , , .

,

,

5%

.

5% .

4..

.

: ,

478

: PRESSI ( HERSON )

, . ,

,

,

,

.

5.,

, ,

,

. ,

, , .

.

6.-

, ,

, .

.

7.,

:

—,

;

—,

;

—,

, ,

;

—, ,

;

479

. ,

, ,

,

;

—( )

( ) ,

« », « » ,

,

.

,

,

, .

.

,

. , ,

, .

.

,

,

. ,

, , -

, .

,

.

-

480

: PRESSI ( HERSON )

, .

, ,

.

, -

.

.

, ,

,

.

,

.

,

, .

,

.

« »,

,

. « !»

, . ,

.

, 10 .

,

.

, .

. ,

, ,

1,5 . .

. -

481

, , -

.

,

.

, ,

, —

.

,

.

.

XIX . . -

,

, , , ,

., — .

,

, , ,

.

, .

,

. ,

,

.

, ,

,

,

.

.

. .

, ,

.

,

482

: PRESSI ( HERSON )

, . ,

, , ,

,

« ». ,

.

,

, ,

,

.

:

1.

.

2..

3..

?

.

, .

:

1. ,

. :

) ;

) ;

) .

2.

, -

, -

:

483

) XIX .;) XIX .;) XIX .

3., (

, ,

, )

, :) ;) ;

) .

4.:

) 80XX .;) 90XX .;) XXI .

, :) ;

) , , ,

;) ;

) , ;) ;) .

:

) , ,

, ;) ,

;) .

7.-

:

) ,

— ,

;) , -

— ;) -

, — -

;

484

: PRESSI ( HERSON )

) —

, , -

, ,

— .

8. ,

« », :

) ;

) ;

) ;

) ( , ) ;

) .

9. ,

—

,

, :

) 1% ( . . ) ;

) 3% ( . . ) ;

) 5% ( . . ) .

10. ,

, ,

:

) ,

;

) , ,

;

)

;

) ( )

( ) .

485

20

,

20.1.

— , ,

,

, ,

.

.

.

: 1)

; 2)

; 3)

.

,

. ,

,

.

, pull- ,

,

,

. push- ,

,

.

,

.

486

: PRESSI ( HERSON )

,

.

. ,

1:

,

,

,

,

1 .: . . .: « », 1991. . 189.

487