Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"

. , —

.

, ,

, .

,

, ,

( — , — , —

, — , — .),

, .

,

, .

.

, , , ,

, , , ,

.

: ,

,

. ,

, .

, ,

,

,

, -

.

,

,

.

« »

.

« ». , ,

, , :

418

: PRESSI ( HERSON )

, ,

, , , ,

: « , —

».

, ,

.

— ,

, . -

.

; ,

, ,

.

, .

,

, -

, ,

. ,

.

,

.

,

.

,

, — .

,

.

,

.

419

:

1. , ?

2.,

,

?

3.-

.

4.,

, .

5.,

, ,

.

:

1.

, .

, ,

:

) ;) .

2. — :

) , ,

;

) , ;

) .

3.

, ,

, :

) ;) ;) .

4. (

— ) — :

) , ;

420

: PRESSI ( HERSON )

) , - -

, 10-50 ; )

, , .

5.:) ;) -

;) ;

)

.

,

. , ,

, :) ;) ;) .

, , -

, :

) , , , , , ,

, ;) , , , , , , ;

) , , , , , , ;) , , , , , .

•) , , , , , ,

, , .

8., , -

:) , , , , , , ,

, , ;) , , , , , ;

) , , , , , ,

, ;) , , , , , , ,

, ;) , , , , , ;

421

) , , , , , ,

.

9. , -

, :

) , , , , , ,

, , ;

) , , , , , , ,

;

) , , , , , ,

, ;

) , , , , , , -

;

) , , , , , ,

;

) , .

10. , -

:

) ;

) ;

) ;

) .

422

: PRESSI ( HERSON )

17

17.1.

,

, ,

,

,

,

.

. , —

, — »1.

.

.

.

. ,

,

.

1 . // . . 10- . , 1980. . 10.

423

,

, ,

.

,

.

,

, , ,

. , -

,

.

, . 1,

: . :

1. . , .

, , ,

,

.

-

,

, .

, ,

, .

-

1 .: . , .

., 1997. . 67.

424

: PRESSI ( HERSON )

, , , ,

,

.

. .

.

- . ,

.

2. .

.

.

, .

,

,

1.

,

.

,

.

: 1) ,

; 2) ,

; 3) ,

; 4) -

1 .: . . // . 1999. 8. . 139.

425

, ; 5)

, ,

( , ); 6)

,

; 7) ,

,

.

,

.

, -

, —

, —

.

. , -

.

.

,

.

,

.

,

, .

-

.

. )

,

426

: PRESSI ( HERSON )

(55-60 ).

, ,

,

.

,

. ,

, .

.

.

17.2.

:

1), ,

,

;

2);

3),

,

;

4), , ,

.

,

, , , ,

,

, ,

.

427