Гусаров Ю.В. "Менеджмент рекламы"

3-5%); ,

(5-10%); (

10-15%); (5-10%).

, ,

,

, , ,

.

20.3.

« ».

( ) ,

.

,

.

— .

-

, ,

— .

,

, —

— ,

.

( )

( ), (3):

= /3.

(1)

,

:

498

: PRESSI ( HERSON )

1- — ;

2- — , ;

3- — , ;

4- — ;

5- — , ;

6- — ,

.

: 2-4- 6- . , 2- ,

, ,

3- , 4- 6- . ,

,

,

, .

30-40 ,

7-11 .

,

, ,

. .

, , ,

,

. —

, ,

,

.

.

499

Q. — , , ; qi

— , , ,

:

Q=F(qi),

(2) (3)

(2) ,

.

(3)

,

.

,

.

, ,

.

,

: , ,

, ,

, ,

.

.

:

1) , ( ), .

. —

;

500

: PRESSI ( HERSON )

2), ,

.

,

.

— , «

»;

3).

,

, .

, «

».

. . ,

1.

:

= )/100,

—

, .;

— , .;

—

, %; —

.

,

.

1 .: : . . , . . .:

« », 1995. . 80-86.

501

,

, .

:

= )/100-(

(5)

— , .;

— , .;

— , % ; —

, .;

— , .

.

:

1);

2),

;

3),

— .

.

— :

= * 100)/ ,

(6)

— , %;

— , , .;

502

: PRESSI ( HERSON )

— , .

: ; ;

.

,

, .

,

:

= ,

(7)

— ;

— , ;

— ,

.

:

= ,

(8)

— ;

— , ;

— , -

.

,

,

.

. ,

503

.

, .

,

, .

. ,

.

.

,

,

, . ,

.

.

,

.

,

.

.

:

) ?

) ?

) ?) , ?

) ?

) ?

, ,

,

20%.

, , ,

, .

— -

504

: PRESSI ( HERSON )

, ,

.

. .

1.

,

, ,

. -

, r —

,

) 1 —

( .

).

, , t

, S

, :

A=(K + ltS)/rt(l-S/M).

(9)

,

. ,

( , -

) .

; ,

.

:

AIMDA.

: attention — ; interest — ; motive —

; activity — .

1 .: , . : . .:

. 1991. . 241, 275-276.

505

,

, .

.

.

1.

, ,

« » « »

» « » :

= /3 - ) 100,

(10)

;

3 , ;

, ;

,

;

,

.

,

, ,

, ,

.

,

, ,

.

, - »,

, -

1 .: . ,

, . .: , 1996. . 190-194.

506

: PRESSI ( HERSON )

.

4-8%, 12% , 15—18%

.

,

.

, ,

.

, ,

, — 125 . 100

, 150 —

, .

( ) .

.

, :

—,

? , , .

?

—? ,

, . ?

—? -

. ?

—? ,

. ?

,

. .

, , : ,

( )

, .

,

. -

507