Компетенции студента, формируемые в результате прохождения рассредоточенной (учебно-ознакомительной) практики 1 курса

1. Общекультурные компетенции (ОК):

ОК-3 - быть готовым к кооперации с коллегами, работе в коллективе.

ОК-12 - владеть основными методами, способами и средствами получения, хранения, переработки информации, иметь навыки работы с компьютером как средством управления информацией.

ОК-13 - быть способным работать с информацией в глобальных компьютерных сетях.

2. Профессиональные компетенции (ПК):

ПК-1 -способность осуществлять под контролем профессиональные функции в области рекламы и связей с общественностью в государственных, общественных, коммерческих структурах, средствах массовой информации, в социальной сфере, сфере политики, экономики, производств.

ПК-3 - быть способным под контролем планировать и осуществлять коммуникационные компании и мероприятия.

ПК-4 - быть способным под контролем использовать методики и техники проведения опросов общественного мнения и фокус-групп в рыночных исследованиях.

ПК-23 -быть способным к участию в проектировании в области рекламы и связей с общественностью фирмы, организации, обеспечению средств и методов по реализации проектов, участию в организации работы проектных команд.

ПК-33 - быть способным собирать и систематизировать научно-практическую информацию по теме исследований в области связей с общественностью и рекламы.

Примерный план-график прохождения рассредоточенной

(учебно-ознакомительной) практики

№ п/п	Этапы прохождения практики	Сроки выполнения
1	Подготовительный этап, включающий организационное собрание	1 неделя
2	Прохождение практики в течение семестра без отрыва от учебного процесса, сбор, обработка и анализ информации, необходимой для выполнения задания	2 – 17 неделя
3	Подготовка и оформление отчета по практике	18 неделя
4	Защита отчета по практике у руководителя практикой от кафедры	20 неделя

Задания для студентов, выполняемые в ходе рассредоточенной (учебно-ознакомительной) практики

• 1. Состояние рекламного рынка г. Самары.

• Содержание задания:

- собрать данные, характеризующие рекламный рынок г.Самары;

- сформировать выборку из числа рекламных агентств, находящихся в г. Самаре;

- провести первичную группировку рекламных агентств по специализации.

• Форма выполнения: По результатам проделанной работы составить краткий отчет.

• Требования к выполнению: По рекламным агентствам, вошедшим в выборку, собрать данные о специализации, выполняемых работах и услугах, их стоимости, особых условиях сотрудничества с клиентами;

• 2.   Оценка эффективности рекламного продукта.

• Содержание задания:

• - разработать критерии оценки печатной или вещательной (TV) рекламы (не менее 10);

• - используя метод ранжирования, провести сравнение пяти печатных объявлений или пяти телевизионных роликов;

• - выявить лучшее печатное объявление или самый удачный ролик.

Форма выполнения: Подготовить краткое резюме по результатам оценки.

• Требования к выполнению: Исходный пакет печатных объявлений подобрать самостоятельно, используя каталог «Товары и цены». Студент самостоятельно может выбрать вид рекламы, который будет оценивать.

• 3. Разработка рекламного продукта.

• Содержание задания:

• - разработать логотип, рекламный девиз, коммерческие аргументы для создания печатного рекламного обращения;

• - подготовить макет печатной рекламы;

Примечание: Предприятие – рекламодатель работает на рынке г. Самара, имеет ограниченный рекламный бюджет и предлагает клиентам (по выбору): новый вид прохладительного напитка из натурального сырья; образовательные услуги в области менеджмента и маркетинга; компьютерную технику; услуги сотовой связи.

Форма выполнения: подготовить краткое резюме по итогам творческого задания.

4. Разработка рекламной кампании.

Содержание задания:

- провести ситуационный анализ и составить таблицу SWOT;

- определить цели рекламы, целевую аудиторию, конкурентные преимущества рекламируемого товара, провести его позиционирование;

- разработать стратегию рекламного обращения, коммерческие аргументы.

- подготовить макет печатной рекламы, сценарий ролика или другой вид рекламного продукта (по выбору студента);

Форма выполнения: выбрать средства рекламы и подготовить план-график размещения рекламы.

Требования к выполнению: разработать бюджет рекламы.

5. Анализ и создание рекламных сообщений.

Содержание задания:

- произвести анализ рекламных сообщений печатной (прессовой) рекламы города Самары;

- создать рекламный текст для одного из мероприятий учреждений СКС.

Форма выполнения: письменный критический анализ двух печатных рекламных сообщений из представленных изданий, с точки зрения их структуры, композиции рекламного текста, приемов создания слоганов и художественного оформления и эмоционального воздействия на потребителя.

Требования к выполнению: произвести анализ наружной рекламы города Самары. Создание полного рекламного текста для наружной и печатной рекламы одного из мероприятий учреждений социально-культурной сферы.

6. Художественное оформление и макетирование рекламы.

- создание макета рекламного сообщения для учреждения СКС.

Примечание: рекламный макет (модуль) может быть выполнен на компьютере с использованием любой графической программы, либо подручными средствами в стиле аппликации, фото-коллажа, рисунка «от руки», с использованием журнальных вырезок и собственных фотографий.

Требования к выполнению: рекламный макет (модуль) должен включать в себя: рекламный заголовок, название, девиз, слоган, визуальный рекламный образ.

7. Разработка рекламной кампании.

Содержание задания:

- разработка проекта рекламной кампании (РК) одного из мероприятий (услуг) социально-культурной сферы

- создание собственного проекта рекламной кампании для отдельного мероприятия (услуги) СКС.

Требования к выполнению:

– анализ рынка культурных услуг (целевой аудитории, конкурентов, самой услуги);

– стратегическое планирование РК учреждения СКС (цель и задачи; разработка рекламного бюджета и творческой идеи (УТП); составление плана использования рекламных средств);

– тактическое решение РК (утверждение сметы расходов и графика размещения рекламы, выбор конкретных носителей рекламы);

– составление рекламного сообщения (рекламный макет);

– график размещения рекламных сообщений (использование различных рекламных средств);

– подведение итогов рекламной компании (контроль за реализацией РК; анализ экономической и коммуникативной эффективности).

Выбор студентами задания осуществляется по следующему принципу: номер задания соответствует последней цифре номера зачетной книжки. Соответствие между ними показано в таблице, приведенной ниже.

Последняя цифра номера зачетной книжки	Номер задания
0	1
1	4
2	7
3	2
4	1
5	6
6	5
7	4
8	3
9	2