Перечень контрольных вопросов и заданий для самостоятельной работы Рекомендации по самостоятельной работе студентов

В рамках курса предполагается самостоятельное углублённое изучение некоторых тем, написание докладов и рефератов, публичное выступление. В качестве эмпирической базы исследования предлагается подборка медиапланов. На основании сравнительного анализа студент должен оценить насколько «удачно» / «неудачно» они составлены.

1. Средства массовой коммуникации в жизни индивида.

2. Функции прессы как отражение реальных потребностей социальных институтов и аудитории.

3. Политическая реклама как способ формирования общественного мнения.

4. Разветвленность информационной сети в современном обществе и стратегия коммуникатора в этих условиях.

5. Интернет как информационное пространство.

6. Интерес современного бизнеса к изучению прессы.

7. Каналы размещения рекламы и оценка их эффективности.

8. Анализ возможностей телевидения (радио, газет, журналов) как средства эффективной коммуникации.

9. Выбор канала размещения рекламы в целевом маркетинге.

10. Сегментирование при выборе целевой аудитории коммуникации.

11. Влияние процессов глобализации на массовые коммуникации.

12. Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы.

14. Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы.

15. Рекламоноситель для универсального товара.

16. Оценка итогов рекламной кампании.

17. Определение целевой аудитории.

18. Виды рекламы в массовых коммуникациях.

19. Стратегия и тактика медиапланирования.

20. Виды стратегий в медиапланировании.

21. Маркетинговые исследования в медиапланировании.

22. Особенности медиапланирования политической рекламы.

23. Особенности медиапланирования социальной рекламы.

24. Рейтинги радио- и телепередач и рекламная политика СМК.

25. Единицы измерения аудитории конкретных радио- и телепередач.

Примерная тематика рефератов

1. Реклама в средствах массовой коммуникации: формы сосуществования с основной информацией.

2. Рейтинг телепрограммы как компас для рекламодателя.

3. Информационная и рекламная инфраструктура России: современные очертания.

4. Характеристики системы СМК как основного рекламоносителя.

5. Специфика функций СМК как следствие различных выразительных средств прессы (печати и электронной прессы).

6. СМК и другие каналы распространения информации и рекламы.

7. Каналы размещения рекламы и оценка их эффективности.

8. Анализ возможностей телевидения (радо, глазет, журналов) как средства эффективной коммуникации.

9. Выбор канала размещения рекламы в целевом маркетинге.

10. Роль тестирования в оценке эффективности рекламной кампании.

11. Сегментирование при выборе целевой аудитории коммуникации.

12. Влияние процессов глобализации на массовые коммуникации.

13. Принципы выбора печатного издания для размещения рекламы.

14. Принципы выбора телевизионного канала для размещения рекламы.

15. Виды рекламы в массовых коммуникациях.

16. Структура телевидения и характеристика его аудитории.

17. Радио как средство массовой коммуникации.

18. Интернет как средство массовой коммуникации.

19.Социо-демографическое описание целевой группы потребителей для товара «Х».

20.Выбор каналов распространения рекламы и конкретных носителей для размещения в них рекламы товара «Х».

21.Расчет основных показателей медиаплана.

22.Оптимизация медиаплана по заданным параметрам.

23.Составление графика размещения рекламы товара «Х».

24.Компьютерное моделирование в медиапланировании.

ИЗБРАННЫЕ ИНТЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

http://www.advert.ru/

http://www.advertising.ru/

http://www.reklamist.com/docs/index.htm – энциклопедия рекламных знаний, документы о рекламной деятельности

http://www.creatiff.ru/ - рецензирование общенациональных рекламных кампаний и отдельных видов телерекламы, наружной рекламы

http://www.rwr.ru/ - всё о рекламе в России (как считают авторы сайта)

http://www.outdoormedia.ru/index.phtml – всё о наружной рекламе

http://index.ru/ - рекламный дизайн, рекламное фото