39. Сводная смета на производство телепрограммы учитывает авторский

гонорар, зарплату, стоимость носителя информации (пленка), услуги

технических служб (монтаж, звук, спецосвещение, транспорт), аренду. В

расшифровке показывается что входит в зарплату -- нештатный фонд и

постановочное вознаграждение сотрудникам программы от режиссера, ведущего

и директора до ассистентов и операторов. Смета или калькуляция становится

важнейшей частью бизнес-плана. Ворошилов считает что бизнес-план устарел.

Практически работающие бизнесмены, а также мировые финансовые организации

от Всемирного банка до Центра международного частного предпринимательства в

США -- так почему-то не считают. У меня есть основания доверять

специалистам.

40. Единицей продукции для периодических изданий будем считать номер

издания, стратегической единицей продукции -- рабочий день редакции.

Определение единицы продукции становится важнейшим элементом при бизнес-

планировании. Именно на нее ложатся все произведенные предприятием расходы,

именно на произведенные расходы считают необходимую норму прибыли, которая

устраивает и вас, и акционеров-учредителей, которая дает конкурентные

преимущества и перспективы.

На единицу продукции ложатся все расходы, на них считается норма прибыли и

т.п.

41. Монополии. Монополистическая конкуренция -- рынок состоит из множества

продавцов и покупателей совершающих сделки в широком диапазоне цен. Есть

разные варианты товара и покупатель чувствует разницу между ними, готов

платить разные цены в зависимости от потребностей и запросов. чтобы

выделиться, продавцы разрабатывают разные предложения для разных сегментов

потребительской массы, широко используют рекламу, методы личной продажи,

торговые марки. А монополия есть уже тогда, когда участник рынка способен

повлиять на цены.

Олигополистический рынок (от олигархия -- власть немногих) -- небольшое

число продавцов, чувствительных к действиям друг друга. Схожие и несхожие

товары. Новичкам трудно проникнуть на такой рынок, который жестко поделен.

Каждый продавец чутко реагирует на шаги конкурента. Он снижает цену --

остальным придется или снижать тоже, или нести убытки, или увеличить

предложение и попробовать прижать конкурента. Нет уверенности в

устойчивости такого рынка и цен, нет уверенности в верности избранной

стратегии. Велик риск, важна гибкая и оперативная работа маркетологов.

Чистая монополия. На рынке только один продавец товара: гос организация

(Белпочта), частная регулируемая монополия (РАО ЕЭС), частная

нерегулируемая монополия (Дюпон в период выхода на рынок с нейлоном). Цена

ниже себестоимости -- ради социальных целей государства. Цена с расчетом на

покрытие издержек или прибыль (рост энерготарифов в России). Заведомо

высокая цена для сокращения чрезмерного потребления или в расчете на то,

что спрос неэластичен и товар все равно купят (новый модный товар,

энергоносители и т.п.).

Регулируемая монополия -- государство устанавливает предел

рентабельности, разрешив получать "справедливую" норму прибыли.

Нерегулируемая монополия -- фирма сама устанавливает цену, которую выдержит

рынок. Везде кроме рынка чистой конкуренции надо иметь методику

установления цены, связанную со стратегией движения товара на рынок.