- •Содержание
- •Введение
- •Потребительские рынки
- •Покупательское поведение Модель покупательского поведения
- •Характеристики покупателя
- •Факторы культурного уровня
- •Факторы социального порядка
- •Факторы личного порядка
- •Факторы психологического порядка
- •Процесс принятия решения о покупке
- •Заключение
- •Практическая работа
- •1. Формулирование целей предприятия.
- •2. Характеристика товара.
- •3 Ценообразование:
- •4. Реклама и пропаганда товаров.
- •5. Характеристика потребителей.
- •6. Анализ показателей реализации товаров.
- •7. Конкуренты.
- •8. Ооо «Ниагара Дистрибъюшн» и конкуренты.
- •9. Определение рыночных сегментов.
- •10. Проблемы и возможности для проведения маркетинга.
- •11. Определение позиции предприятия на каждом из рыночных сегментов.
- •12. Разработка маркетинговой стратегии. Стратегии маркетинга
- •Заключение
- •Список использованной литературы
12. Разработка маркетинговой стратегии. Стратегии маркетинга
|
Виды стратегии |
Содержание стратегии |
|
1. Стратегии производства товаров |
Улучшение дизайна упаковки; качества продукции |
|
2. Ценовые стратегии |
Цены устраивают потребителей. Выбранная ценовая политика является оптимальной и удобной |
|
3. Стратегии обслуживания |
Хороший уровень обслуживания клиентов; своевременная доставка товара; индивидуальный подход к каждому клиенту |
|
4. Стратегии рекламы товара |
Необходима рекламная стратегия (реклама на телевидении, радио, СМИ, промоушн-акции) |
|
5. Перспективные стратегии |
Занять существенный сегмент на рынке |
Заключение
Таким образом, можно сделать вывод, что у компании «Ниагары Дистрибьюшн» на рынке как безалкогольной, так и алкогольной продукции есть большое количество конкурентов и для того, что бы данной компании выйти на лидирующий уровень нужно:
выработать рекламную стратегию
повысить качество продукции
расширить покрываемую территорию
увеличить мощности оборудования
наладить линию поставки оборудования и запчастей
расширить складские помещения
увеличить авто-парк.
Положение компании «Ниагары Дистрибьюшн» можно расценивать как стабильное. Но нельзя останавливаться на достигнутом – нужно двигаться дальше и покорять новые горизонты.
Список использованной литературы
Акулич И.Л. Современный маркетинг. – Рига: Изд. БРИ, 2001г.
Багиев Г. Л., В. М. Тарасевич, Х. Анн. Маркетинг: Учебник для вузов.- М.: Экономика, 2000.
Баркан Д.И. Ходяченко В.Б. Поймем наш бизнес: как сегментировать рынки и изучать потребителя.- М..2001.
Дихтль Е. Хершген Х. – Практический маркетинг: Учебное пособие. – М., “Высшая школа” 2000..
Клюкач В.А. Маркетинг сырья и продовольствия.- М.: 2004.
Клюкач В.А., Бабков М.А., Пролыгина Н.А. Маркетинг в системе управления рынком зерна на Федеральном уровне.- М.: ВНИЗСХ, 2006.
Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В. А. Алексунина. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2002.
Попов Е. В. Продвижение товаров и услуг: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2002.
Цыпкин Ю.А., Пакулин С.Л.Основы маркетинга. –М.: Изд.Международной ассоциации маркетинга,2006.
Ричард Л. Коллз, Джозеф Н. Ул. Маркетинг сельскохозяйственной продукции/ Перевод с англ. В.Г. Долгополова. –8-е изд. – М.: «Колос», 2000.