Добавил:
Upload
Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз:
Предмет:
Файл:маркетинг / 1.2002.doc
X
- •Введение
- •1. Понятие, концепции и виды маркетинга
- •1.1. Понятие маркетинга и его виды
- •1.2. Концепции управления маркетингом
- •1.3. Некоторые проблемы внедрения маркетинга на российских предприятиях
- •2. Информационное обеспечение маркетинга
- •2.1. Виды маркетинговой информации
- •2.2. Методы сбора информации
- •Маркетинговые исследования
- •Роль маркетинговых исследований в деятельности предприятия
- •3.2. Понятия и основные направления маркетинговых исследований
- •3.3. Процесс маркетингового исследования
- •3.4. Современное состояние организации маркетинговых исследований
- •4. Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование товара
- •4.1. Принципы и методы сегментирования
- •4.2. Основные критерии сегментирования потребительских рынков
- •4.3. Выбор целевых сегментов рынка и позиционирование товара
- •Контрольные вопросы
- •5. Товар в системе маркетинга
- •5.1. Понятие товара, их виды, системы классификации
- •5.2. Процесс разработки нового товара
- •7. Доработка изделия.
- •8. Развёртывание коммерческого производства.
- •5.3. Жизненный цикл товара
- •5.4. Товарный ассортимент
- •5.5. Марочная продукция
- •5.6. Упаковка
- •6. Реклама, стимулирование сбыта, паблик рилейшнз
- •6.1. Понятие рекламы, её виды, направления рекламной деятельности
- •6.2. Этапы планирования рекламной кампании
- •6.3. Стимулирование сбыта
- •6.4. Паблик рилейшнз
- •7. Ценообразование и ценовая политика фирмы
- •7.1. Задачи ценообразования
- •7.2. Разработка ценовой политики фирмы
- •8. Распределение товаров
- •8.1. Функции и структура каналов распределения
- •8.2.Определение основных вариантов каналов распределения
- •8.3. Роль оптовых и розничных предприятий в распределении
- •9. Маркетинг и конкуренция
- •Конкуренция и конкурентные силы
- •Влияние потребителей на интенсивность конкуренции
- •Поставщики продукции для отрасли и конкуренция
- •Угроза со стороны товаров-заменителей
- •Цели конкурентов
- •Продукция конкурентов
- •Динамика цен конкурентов
- •Сбытовая сеть и стимулирование сбыта товаров конкурентов
- •Финансовая стабильность конкурентов
- •9.2. Конкурентные стратегии
- •10. Поведение потребителей
- •10.1. Факторы, влияющие на потребительское поведение.
- •10.2. Принятие потребителем решений о покупке товара
- •10.3. Моделирование поведения потребителей
- •11. Планирование маркетинга
- •11.1. Роль и задачи маркетингового планирования
- •11.2. Структура и содержание плана маркетинга
- •12. Организация маркетинговой деятельности
- •12.1. Роль службы маркетинга в деятельности предприятия
- •Организационные структуры службы маркетинга
- •Заключение
- •Библиографический список
- •Реброва Наталья Петровна Маркетинг
Реброва Наталья Петровна Маркетинг
Учебное пособие
Редактор А. Н. Сорокин
Издат. №548
Рабочая прогр. 2.1.1–2.1.26
Подписано в печать. Формат 60х84 1/16.
Бумага тип. №2. Оперативный способ печати.
Усл. печ. л. Уч.-изд. л. Тираж 500 экз.
Заказ № 12. Цена договорная.
Издательско-полиграфический центр ОГИС
644099, г. Омск, ул. Красногвардейская, 9
Соседние файлы в папке маркетинг