11.3 Принципы функционирования олигополии
(1а) Нескоординированная монополия: модель Курно.
Рассмотрим сначала модель дуополии (рынка, в роли продавцов которого фигурируют две фирмы), с которой берет свою историю теория олигополии. Существует несколько вариантов дуополии. Здесь же рассмотрим ее на примере модели французского экономиста Курно.
Допустим, что фирмы выпускают однородный (недифференцированный) товар и имеют полную информацию об отраслевой кривой спроса. Фирмы одновременно определяют объем индивидуального производства, учитывая как это обстоятельство (одновременность), так и то, что отраслевая цена будет определяться совокупным объемом производства. В теоретическом плане здесь возникает проблема: каковы будут их действия с точки зрения определения индивидуальных объемов предложения и ценообразования, или иначе, как они будут делить между собой рынок?
Модель Курно основана на допущении, что каждая фирма исходит из произвольной гипотезы о постоянстве объема выпуска конкурента и затем устанавливает собственный объем производства.
Рассмотрим эту модель в графической форме (рис. 1). Предположим, что ось X — шкала объема предложения фирмы А, а ось Y— шкала объема предложения фирмы В. Кривая CD (т. е. множество точек ее образующих, в частности, С, k1, k3, z, l4,l2, D) — это кривая реакции фирмы А на действия фирмы В. Она отражает то количество товаров, которое будет производить фирма А при том или ином предполагаемом объеме предложения фирмы В. Кривая ЕF (состоящая в том числе из точек Е, k2, k4, z, l3, l1, F) — это кривая реакции фирмы В на действия фирмы А; она отражает объем товаров, который фирма В будет выпускать при том или ином предполагаемом объеме предложения фирмы А.
Из графика следует: при предложении фирмой А максимально возможного для нее количества OD она становится монополистом на рынке, а объем предложения фирмы Вбудет нулевым (соответствует точке О — началу системы координат). И напротив, при предложении фирмойВмаксимально возможного для нее объема производства ОЕ (она становится монополистом) объем предложения фирмы А будет нулевым (также будет соответствовать точке О).
Теперь допустим, что фирма А предлагает к продаже количество товаров в объеме Оm. Реагируя на это действие, фирма В станет предлагать количествоml1. В свою очередь фирма А отреагирует сокращением производства до величины Оl2; ответная реакция фирмы В — увеличение своего предложения до уровня Оl3 и т. д. Эти изменения приведут к достижению фирмами равновесной точки z. Аналогичный результат будет получен, если первой будет предлагать фирма В (начиная с объема On), а фирма А отреагирует предложением количестваnk1, и т. д.
Как видно, именно точке z — точке пересечения кривых взаимных реакций фирм — соответствует равенство объемов производства (ОХz= OYz) фирм А и В. Соответственно данное (дуопольное) равновесие объемов производства называется равенством Курно, а точка z является равновесной точкой. При достижении равновесия Курно каждый дуополист правильно предполагает объем производства конкурента. В ситуации этого равновесия каждая фирма устанавливает объем производства, обеспечивающий максимум прибыли при данном объеме производства своего конкурента, в силу чего ни у одного из дуополистов нет стимула изменять свое поведение (уровень цены и индивидуальный объем производства).
Равновесие Курно — пример нескоординированной олигополии, т.е. ситуации достижения фирмами равновесия при отсутствии соглашения (сговора). В данной модели каждая фирма изменяет объем своего производства с учетом производства другой, исходя из предположения, что другая не изменит своего производства.
По ряду оснований данная теория явилась объектом критики и подверглась модификациям. В частности, было принято во внимание следующее предположение: каждый олигополист полагает, что цена его конкурента не зависит от его собственных действий; в результате между дуополистами, ошибающимися в прогнозе относительно неподвижности цены конкурента, возникает ценовая война, препятствующая взаимной максимизации прибыли. Здесь же отметим идею, согласно которой дуополия является относительно нестабильной формой олигополии. Эта нестабильность дуополии обусловлена как неопределенностью цен, так и высокой вероятностью заключения соглашения (превращения нескоординированной в договорную олигополию), или исчезновением одного из конкурентов в случае, например, существенной разницы в издержках производства, или рядом иных причин.
(16) Неcкоординированная монополия: модель «ломаная кривая спроса»
Для этой ситуации характерна неуверенность каждого из олигополистов относительно действий своих конкурентов. Это обстоятельство вынуждает фирмы устанавливать жесткие цены. Подобная практика объясняется теорией, называемой теорией ломаной кривой спроса.
Предположим, что отрасль состоит из небольшого числа (например, трех) крупных фирм. Возникает вопрос: как выглядит кривая спроса типичного участника этого рынка? Другими словами, акцентируя внимание на форме кривой спроса, необходимо установить возможный алгоритм поведения типичного для данного рынка продавца. Рассмотрим эту ситуацию в графической форме (рис.2).
Предположим, что типичная фирма предлагает к продаже количество товара Q по цене Р. Она имеет кривую спроса D на свой продукт, кривую предельного дохода MR и кривую предельных издержек МС. Кривая спроса D относительно эластична. Ее вид отражает следующее предположение фирмы: конкуренты не последуют за ней, если она поднимет цену выше уровня цены Р, что приведет к сокращению ее продаж.
А какой будет реакция конкурентов, если данная фирма будет снижать цену на свой товар ниже уровня цены Р? В этом случае эластичность спроса на продукцию данной фирмы изменяется; спрос становится неэластичным (кривая D1имеет более крутой угол наклона), так как фирма ожидает, что любое снижение цены будет сопровождаться снижением цен конкурентов (рискующих в противном случае потерять покупателей) и увеличит объем ее продаж весьма незначительно. Таким образом, в точкеn, соответствующей цене Р, имеет место «перелом» кривой спроса на продукцию типичного олигополиста, связанный с различием в типе эластичности ее участков; кривая спроса имеет вид ломаной кривой с участками D и D1.
Из графика видно, что кривая предельного дохода (MRMR1) прерывиста: кривой D соответствует предельный доход MR, превышающий уровень предельных издержек МС при цене больше цены Р; кривой D1соответствует предельный доход MR1меньший уровня предельных издержек МС при цене ниже уровня цены Р. Из-за резкого изменения эластичности спроса на продукцию данной фирмы ниже точкиn, соответствующей цене Р, возникает разрыв предельного дохода (в форме вертикального отрезка kk1). Протяженность этого разрыва зависит от меры различия участков кривой спроса по эластичности.
Заметим, что данная теория неприменима для ситуации, в которой имеется доминирующая фирма, осуществляющая ценовое лидерство. Следует также отметить, что данная модель не объясняет, почему первоначальной была именно цена Р. Ее смысл заключается в объяснении того, почему олигополисты не заинтересованы в изменении цен: ломаная кривая спроса указывает, что любое изменение текущей цены Р приведет к неблагоприятным для олигополиста последствиям. При увеличении цены объем спроса на продукцию олигополии снизится, а при ее снижении небольшой прирост объема продаж сопровождается опережающим, по сравнению с приростом дохода, приростом издержек производства.
(2а) Частично скоординированная олигополия (олигополия, основанная на тайном сговоре).
Теперь рассмотрим одну из разновидностей скоординированной олигополии.
Предположим, что на рынке действуют три фирмы (А, В, С), производящие однородную (недифференцированную) продукцию. Допустим также, что имеет место равенство издержек производства. Кривая спроса на продукт каждой фирмы не может быть определена, если неизвестна реакция конкурентов на любое изменение цены продаж. Поэтому можно допустить, что каждая фирма полагает: ее конкуренты будут выравнивать цены при любом их изменении. Иначе говоря, кривая спроса на продукт каждой фирмы имеет отрицательный наклон. Можно также предположить, что кривые спроса фирм являются одинаковыми. Рассмотрим эту ситуацию на примере модели действий типичной фирмы А (рис. 3).
Вполне очевидно, что если бы фирма А была единственным в отрасли продавцом (монополистом), максимум прибыли обеспечивали бы объем производства Qmи цена Рm; при этих значениях предельный доход равен предельным издержкам. Но что произойдет, если фирма действительно выберет эти значения в предположении аналогичного поведения ее конкурентов, которые, однако, установят более низкие цены? В этом случае спрос на ее продукцию резко сократится (потребители переориентируются на продукты конкурентов), т. е. кривая спроса сместится вниз, что означает сокращение прибыли данной фирмы. Разумеется, фирма А может снижать цену вслед за конкурентами (фирмами В иC). Однако падение цены приведет к перемещению всех фирм вниз по кривым спроса (каждой цене соответствует определенная точка кривой спроса), т.е. к сокращению их прибыли. Можно допустить, что ценовая конкуренция приведет к ситуации, при которой средние издержки превысят уровень цены продаж, т.е. к убыточному производству.
Выгодно ли фирмам В и С при этих условиях устанавливать цену ниже уровня цены Рm? Имея аналогичные с фирмой А условия спроса и издержек производства, фирмы В и С посчитают наиболее выгодным вариантом установить на свою продукцию цену, аналогичную цене Рm, и выпускать аналогичный объем продукции Qm.
Этот итог, однако, возможен лишь, если поведение всех трех фирм является идентичным: реакция конкурентов на действия каждой из фирм однотипна. Вполне очевидно, что подобная однотипность в реальности достижима при сговоре. Следовательно, фирмы имеют причину для сговора — возможность устранения ценовой войны, максимизации прибыли путем соглашения о цене и объемах производства. Этот сговор обеспечивает каждой из них положительную чистую прибыль, которая на графике равна площади прямоугольника N.
(26) Частично скоординированная олигополия (лидерство в ценах).
Эта разновидность олигополии представляет собой координацию действий участников рынка в форме неявного сговора. Предположим, отрасль состоит из одной крупной и некоторого количества более мелких фирм. Доля последних в отраслевом объеме предложения незначительна. Это не позволяет им влиять на цену, которая устанавливается крупной— доминирующей (господствующей) на рынке — фирмой. Соответственно доминирующая фирма является частичным монополистом: спрос на ее товар неэластичен. Мелкие фирмы исходят из предположения, что спрос на их продукцию является совершенно эластичным.
Доминирующая фирма устанавливает цену, обеспечивающую ей максимум прибыли, уравнивая свои предельные издержки и предельный доход. Другими словами, она является ценовым лидером, т.е. определяет отраслевую цену, на которую ориентируются остальные фирмы данной отрасли. При изменении цены доминирующей фирмы все прочие фирмы в целом корректируют свои цены с учетом этих изменений.
(3) Совершенная координация (картель).
Цена и объем предложения отрасли и каждой фирмы, участницы картеля, определяются органом управления картеля с целью максимизации совместной прибыли группы. Картель — это организационная монополия в виде объединения фирм, согласующих свои действия главным образом в сфере торговых операций.
Кривая спроса на продукцию картеля D и соответствующая кривая предельного дохода MRkимеют отрицательный наклон, что означает относительную неэластичность спроса потребителей, (рис. 4).
С целью обеспечения максимума прибыли руководство картеля стремится минимизировать совокупные (отраслевые) издержки производства. Условие достижения этой цели — такое распределение совокупного объема производства среди участников картеля, при котором обеспечивается равенство их индивидуальных предельных издержек. В противном случае равной выгоды своим участникам картель не обеспечивает.
Допустим, что кривые М1, М2, М3— кривые предельных издержек трех фирм, участниц картеля, имеющих самые низкие предельные издержки; их сумма составляет кривую отраслевых предельных издержек МСк. Точке пересечения отраслевых кривых предельных издержек и предельного дохода соответствуют отраслевой объем производства OQки цена Рк, максимизирующие совокупную прибыль. Проекции из этой точки пересечения на индивидуальные кривые предельных издержек и от них на горизонтальную ось (шкалу объема производства) позволяют определить индивидуальные объемы производства (OQ1, OQ2и OQ3), в соответствии с которыми между фирмами распределяется прибыль картеля. Из графика (по шкале цен) видно, что цена отраслевого объема продукции выше уровня предельного дохода и предельных издержек. Это означает, что (чистая) прибыль картеля (соответственно и входящих в него фирм) больше нуля. Таким образом, эффективность скоординированной (в форме картеля) олигополии аналогична эффективности монополии.
Итак, особенность олигополистического рынка состоит в относительной жесткости цен; изменение цены, как правило, связано со значительными издержками конкурентной борьбы.
Способность удерживать цены в краткосрочном периоде заложена в самой структуре фирм-олигополистов: планируя производство, они заранее учитывают возможные изменения спроса. В долгосрочном периоде фирма-олигополист реагирует на изменения спроса не изменением цен, а уменьшением или увеличением объем продаж.
Из рассмотренных моделей следует, что действия участников олигопольного рынка достаточны разнообразны. Чтобы описать действия фирмы-олигополиста (в первую очередь в долгосрочном периоде), необходимо знать ответную реакцию конкурентов на возможное изменение этой фирмой цен. Поскольку их действия не являются жестко детерминированными, создать единую теорию поведения фирмы-олигополиста пока не удалось. Это обстоятельство не позволяет сформулировать столь же однозначные принципы функционирования этого типа рынка, как, например, принципы совершенной конкуренции. Тем не менее можно утверждать, что в целом для олигополии характерны:
• принцип неэластичного спроса на продукцию олигополистов;
• принцип ценовой и неценовой (с преобладанием последней) конкуренции продавцов;
• принцип максимизации прибыли Р > MR = МС.