Тема 5. Конкуренция.

1. Конкуренция: сущность, формы, последствия.

Если бы проблема прибыли ее максимизации существовала бы сама по себе, то можно было бы принимать во внимание лишь проблему спроса и предложения. Но фирмы существуют не в безвоздушном пространстве, а в конкурентной среде.

Конкуренция ( от лат. столкновение, сшибка) является действенным инструментом рыночной системы и представляет собой соперничество между участниками рыночных отношений за лучшие условия производства (конкуренция производителей), продажи (конкуренция продавцов) и купли товаров (конкуренция покупателей).

Выделяют две формы конкуренции продавцов:

а) ценовая, когда продавцы стремятся получить конкурентные преимущества за счет варьирования ценой;

б) неценовая, когда продавцы используют стратегию:

• «Дифференциации продукта» - особо запатентованные продукты, индивидуальные особенности (качество, форма, цвет, стиль), реклама, особенности продаж и послепродажного обслуживания.

• Деловое соперничество в области издержек.

• Промышленный шпионаж, дискредитацию конкурента и его продукта (антиреклама).

• Борьба за влияние власти.

Конкуренция производителей является главным стимулом активности предпринимателя, заставляя его расширять производство и заботиться о повышении эффективности.

Конкуренция между продавцами и покупателями обычно происходит в форме споров о: ценах, условиях продажи, качестве товара, гарантиях и послепродажном обслуживании и обычно заканчивается в пользу покупателя. При рассмотрении этого типа конкуренции необходимо принимать во внимание тот факт, что интересы продавца и покупателя диаметрально противоположны – образно говоря, продавец хотел бы продать бронзовое кольцо по цене золотого, а покупатель купить золотое кольцо по цене бронзового.

2. Типы рыночных структур.

Рыночная конкуренция не является однородным процессом. Существует целый ряд типов конкурентных рыночных структур, которые различаются по следующим параметрам: количество продавцов и покупателей; степень однородности продукта; доступ к информации; барьеры на входе и выходе с рынка; возможность и степень влияния на рыночную цену. И в этом смысле различают следующие типы конкурентных рыночных структур: Рынок совершенной конкуренции (идеальная модель); рынок монополии; рынок монополистической конкуренции; рынок олигополии; рынок олигопсонии (монопсонии).

Рыночная структура		Количество и размеры фирм	Характер продукции	Условия входа и выхода	Доступность информации
	Совершенная конкуренция	Множество мелких фирм	Однородная продукция	Никаких затруднений	Равный доступ ко всем видам информации
Несовершенная конкуренция	Монополистическая конкуренция	Множество мелких фирм	Разнородная продукция	Никаких затруднений	Некоторые ограничения
	Олигополия	Число фирм невелико, есть крупные фирмы	Разнородная или однородная продукция	Возможны отдельные препятствия при входе	Некоторые ограничения
	Монополия	Одна фирма	Уникальная продукция	Практически непреодолимые барьеры на входе	Некоторые ограничения

Рынок совершенной конкуренции характеризуется следующими отличительными чертами: большое количество продавцов и покупателей; товар, продаваемый на рынке, является однородным; свободный доступ к информации; нет барьеров на входе и выходе с рынка; продавцы являются «прайс-тейкерами», т.е. пользуются установившимися на рынке ценами, сами на них не влияя. В реальности хотя бы одно условие нарушается и на практике чаще всего приходится иметь дело с рынком несовершенной конкуренции (будь то рынок монополии, олигополии или какой-нибудь другой).

3. Рынок совершенной конкуренции и предложение в краткосрочном периоде.

Выбор объема выпуска, обеспечивающего максимум прибыли. Возможно 2 подхода:

• «Полные издержки – совокупный доход»

• «Предельный доход»

4. Поведение фирмы в условиях несовершенной конкуренции. Максимизация прибыли и минимизация убытков.