Теоретическая часть

Теоретическая часть включает изложение вопроса, а также всесторонний и систематизированный анализ научной литературы по избранной теме.

Главу следует разбить на подразделы (параграфы), которых должно быть не менее двух.

В работе можно сопоставить точки зрения разных авторов и высказать свою точку зрения. Это свидетельствует о серьезном творческом подходе к изучаемой проблеме. В теоретической части необходимо подробно рассмотреть и описать существующие подходы к решению данной проблемы. При этом необходимо использовать не только литературные источники, но и электронные ресурсы локального и удаленного доступа. Теоретический материал следует подкреплять практическими примерами.

При написании текста следует обязательно делать ссылки на авторов тех работ, материал которых цитируется.

Все таблицы (рисунки, графики, диаграммы, схемы и прочий иллюстративный материал) в работе нумеруются арабскими цифрами . На них должны быть ссылки в тексте, все они должны иметь ссылки на источники и в обязательном порядке сопровождаться анализом.

Практическая часть

В практической части рассматривается и анализируется реальная практическая ситуация на примере конкретного предприятия, организации, объединения, компании, отрасли, рынка товаров (услуг).

Главу следует разбить на подразделы (параграфы), которых должно быть не менее трех.

Содержание практической части должно точно соответствовать теме работы и полностью ее раскрывать. В работе особенно важна логическая связь, и такая логически построенная работа не содержит материала, который может быть изъят из нее без нарушения стройности.

В первом параграфе целесообразно дать характеристику организации или предприятия, на базе которого проводится исследование или выполняется дипломная работа. Вид деятельности, структура предприятия, организационно-правовая форма, специализация, структура управления предприятием, функциональные подразделения, рекламная деятельность, реклама на месте продажи, мерчендайзинг, основные виды предоставляемых услуг, штат и распределение ролей, участие в рекламных разработках, работа по поиску заказчиков, договорная работа с заказчиком и т.д. Четко и детально описывается организация или любая другая система в рамкой которой предполагается достичь положительного эффекта и выработать практические рекомендации по его совершенствованию.

Во втором параграфе второй главы анализируется практическая, проблемная ситуация, которая должна быть взята из практики деятельности конкретного анализируемого предприятия. Следует привести и проанализировать примеры использования теоретического материала в конкретной деятельности предприятия, аргументировано изложить сильные стороны, а так же недостатки, существующие в данной области деятельности на данном предприятии или в исследуемой системе. Детально представить результаты анализа различных вариантов использования и функционирования аналогов предмета исследования, как в России, так и за рубежом, а также рассмотреть с критических позиций известные по публикациям предложения по совершенствованию предмета исследования и его аналогов. С позиций проведенного анализа обосновать поставленную во введении цель работы и задачи исследования.

В третьем параграфе необходимо предложить способы решения исследуемой проблемной ситуации. При этом желательно высказать свою точку зрения и сделать конкретные предложения по совершенствованию деятельности рассматриваемых предприятий, организаций. Предложения автора могут носить теоретический, методологический или практический характер. В последнем подразделе (параграфе) приводится обоснование предложений по совершенствованию существующего положения дел. Эти предложения должны решать те задачи, которые были сформулированы во введении. При решении этих задач можно определить несколько вариантов достижения цели, оценить каждый их них по одному или нескольким критериям для выявления всех "плюсов" и "минусов" и выбрать наиболее предпочтительный вариант.

Сформулированные и обоснованные выводы этой главы определяют практическую значимость работы, сформулированную во введении.

Заключение

Заключение включает обобщенные, четко и конкретно изложенные выводы по изученной теме и возможные перспективы дальнейшего изучения проблемы.

В выводах содержится общая оценка проанализированного материала и показывается возможность применения результатов исследования в практической деятельности организации или исследуемой системы.

В заключении приводятся также предложения автора работы по устранению недостатков в разрезе рассматриваемой проблемы, предложения, направленные на уменьшение и устранение проблемы в деятельности исследуемой организации или системы, возможные результаты экономической, рекламной, психологической или социальной эффективности деятельности организации или другой выбранной исследуемой системы от реализации предложенных решений.

Текст заключения не должен содержать иллюстраций и таблиц.

Список использованных источников

Список использованных источников оформляется по ГОСТ 7.1 и содержит пе­речень источников, использованных при написании пояснительной записки. Источники в списке располагаются в порядке появления ссылок на них в тексте и нумеруются арабскими цифрами с точкой. Нумерация источников выполняется сквозной в пределах всей пояснительной записки. Пример оформления списка использованных источников приведен в приложении И.

Приложения

Материал, дополняющий текст пояснительной записки, допускается по­мещать в приложениях. Приложениями могут быть графический ма­териал, таблицы и схемы большого формата (A3 и больше), описания алгоритмов и программ задач, решаемых на ПК (персональном ком­пьютере) и т.д. Приложения располагают после списка использованных источ­ников.

По усмотрению выпускающей кафедры приложение может включать компакт диск, содержащий текстовую и графическую часть дипломного проекта или дипломной работы. Диск размещается в конце приложения в конверте.