5. Система показателей конкурентоспособности товара.

Чтобы выявить наиболее конкурентоспособный товар нельзя рассчитывать только на данные анкетирования. Конкурентоспособность можно рассчитать и по формулам. Но для начала надо построить и заполнить ряд таблиц и определить показатели конкурентоспособности товара.

Таблица 15.

Данные о ценах на некоторые виды детского питания (пюре)

Наименование детского пюре	Наименьшая цена	Наибольшая цена
"Бабушкино лукошко" (100 гр.)	8-20	9-70
"Vinni"(140 – 190 гр.)	14-50	17-60
"Nestle" (190 гр.)	22-80	26-90

Эта таблица показывает цены на детское пюре некоторых фирм-производителей. Она понадобится для дальнейшего расчета конкурентоспособности товара и определении экономических параметров товара.

Следующая таблица 16 нужно для расчета величины параметров фирм-производителей.

Таблица 16.

Расчет величины параметров фирмы "Бабушкино лукошко" и фирмы "Nestle" и на основе данных, полученных при анкетировании покупателей

Наимено-вание параметра	"Бабушкино лукошко"			"Nestle"
	Кол-во ответив-ших, чел.	Сумма баллов для каждого показателя	Величина пара-метра	Кол-во ответив-ших, чел.	Сумма баллов для каждого показателя	Величи-на пара-метра
А	1	2	3	4	5	6
Цена	16	48	3,000	12	44	3,667
Вкус	16	66	4,250	12	51	4,250
Качество	16	65	3,875	12	57	4,750
Упаковка	16	35	2,188	12	33	2,750
Известность фирмы	16	41	2,563	12	33	2,750
Гарантия безопасности	16	73	4,563	12	52	4,330

Затем приводятся данные ранжирования параметров, выявленные из данных анкетирования покупателей.

Таблица 17.

Данные ранжирования покупателей по важности параметров.

Наименование параметра	I	II	III	IV	V	VI
Цена	12	5	5 ^22	^2810	9	9
Вкус	10	6	15 ^31	^1912	6	I
Качество	11	16	12 ^39	^116	2	3
Упаковка	I	3	I ^5	^455	22	18
Известность фирмы	4	6	5 ^15	^359	9	17
Гарантия безопасности	12	13	12 ^38	^128	3	2
			150	150

И на основе выше приведенных таблиц рассчитываются единичные параметрические показатели и удельный вес параметров.

Таблица 18.

Расчет единичных и групповых параметрических показателей для определения конкурентоспособности детского пюре "Бабушкино лукошко" и "Nestle"

Наимено-вание пара-метров	Величина параметров (Р)		Эта-лон Р100	Единичные параметрич. Показатели (Q)		Удель-ный вес пара- метров в % (Ai)	Групповые параметрич. параметры (Iэп)
	Бабуш-кино лукошко	Nestle		Бабуш-кино лукошко	Nestle		Бабуш-кино лукошко	Nestle
А	1	2	3	4	5	6	7	8
Цена	3,000	3,667	5	0,600	0,733	0,15	0,090	0,110
Вкус	4,250	4,250	5	0,850	0,850	0,21	0,179	0,179
Качество	3,875	4,750	5	0,775	0,950	0,26	0,202	0,247
Упаковка	2,188	2,750	5	0,438	0,550	0,03	0,013	0,017
Известность фирмы	2,563	2,750	5	0,513	0,550	0,10	0,051	0,055
Гарантия безопасности	4,563	4,330	5	0,913	0,866	0,25	0,228	0,217
Итого:							0,763	0,825